国际学校想靠口碑大翻身,切记!“铁粉的赞美”千万别滥用!
第一步:先找到“意见领袖”画像首先,要找到这样的人,找到在办学中产生的学校忠实粉丝,他可以是学生或家长。那怎么样找到他?我们要发动两个部门,第一个是招生办,第二个是各学部管理者,这两类人所接触的各年级和学部的非常优秀学生或有代表性的家长最多。让他们帮忙前,我们要首先绘制画像。比如我们需要一个小...
市值数百亿美元的Lululemon,会被“坏利润”反噬吗?| 标杆案例50
1、以腰部意见领袖为核心,创造独有社群营销一般来讲,运动服饰品牌惯常采用的沟通方法有多渠道广告投放、赞助、明星代言等,其中明星代言是主要营销沟通手段。例如,梅西、贝克汉姆、姚明、麦迪、鹿晗等球员及明星都做过阿迪达斯的代言人,乔丹、老虎伍兹、C罗、李娜等也都为耐克代言。企业聘请备受瞩目的人物,利用其在...
物以类聚,人以群分,从0到1探索UGC社区构建
另外,在初始化的时候,还要挑选一部分话题作为初始启动话题,这能聚焦用户的关注和讨论。少量用户加入生产,这些用户最好是意见领袖或者小圈子里的名人,有能力生产优质内容,这样容易形成标杆效应,带动更多人加入社区。朋友圈不给你任何奖励,你为啥还坚持发动态?是不是朋友圈满足了自己的“社交”需求。换句话说,没...
中国化妆品意见领袖大会:红人生态如何打开新机会窗口?
昨日(12月23日),在由聚美丽主办的第二届中国化妆品意见领袖大会现场,就邀请到了红人生态中的KOL、MCN机构、品牌等诸多主要角色,一同来深度探讨社媒、红人生态接下来的发展趋势。品牌VS红人:新周期中如何打造专业竞争力“红人逐渐到达个体影响力的天花板,行业整体话语权定价权开始重新往品牌方让渡。”这是聚美丽创始...
FeverBee实战案例03:数字时代,如何吸引专家意见领袖参与社区
这个群体包括大公司的管理层和该行业的(一些顶级意见领袖)。他们是精英中的精英,这些人永远不会降低自己身份来写文章的人。当你与这个群体接触时,记住他们通常远离实践,无法做任何战术/实践。这一点至关重要。但是,这个群体在贡献战略理念、与行业相关的想法、推荐的合作伙伴以及行业大趋势等方面非常有用。
人人都可以成为有运营思维的操盘手
而且,化妆品和3C数码产品一样,容易被检验,容易被测评,容易形成意见领袖(www.e993.com)2024年9月8日。比如说,一些美妆网红、博主、视频创作者,充当的都是意见领袖的角色。而意见领袖,会对用户的购买决策产生影响。和3C数码不同的是,当时的化妆品行业,是没有意见领袖的。如果创始人对行业了解的不够深入,他可能就不会做出这样的举动。
海外网红营销:出海品牌与网红的成功合作案例
增加国际知名意见领袖(KOL)、网红达人的合作数量:美的通过新增合作国际知名的KOL和网红达人近400人,获取了数千万用户的关注。这表明美的在扩大其品牌影响力和提高市场认知度方面采取了积极的策略。利用生成式人工智能(AIGC)工具优化内容质量与效率:在北美市场,美的试点推进生成式人工智能工具的内容生成应用,以优化...
如何用好今天的媒介?
举个例子:去年,为一个母婴品牌提供服务。首先,团队一起分析了各种机构数据,了解年轻妈妈们在哪里学习育儿知识以及关心的问题。基于这些洞察,选择了能够在目标用户中建立所谓的“认知穹顶”(即信息回音室效应)的媒介渠道。媒介策略上,运用线上线下渠道、硬广与话题讨论,以及关键意见领袖(KOL)的影响力。通过将软性...
我们的汽车产业,在走日本老路吗?
举个例子,就拿今年CES展会上现代摩比斯展示的那套PBV商用车平台+e-Corner四轮独立线控转向技术的组合拳为例,它们在国内、乃至在展会所在地美国的人们看来,或许都只是一种增强商用车机动性的添头;但倘若换作欧洲小城镇的快递司机,那他们恐怕巴不得现代摩比斯尽快解决这套技术簧下质量过大带来的现实问题,早点推广开来。
FeverBee实战案例:新社区创建的3个原则和9个参与策略
1.培养和支持超级用户、MVP和意见领袖你需要采取更激进的策略找到和吸引超级用户;你需要倾尽所能鼓励他们创造精彩内容,评论推荐;你还要帮助扩大受众、指导他们回答其他用户问题。这个群体中有很多未开发的价值。2.帮助学习者快速获取知识大部分的会员仅仅愿意在社区里学习。你需要帮助这些人找到可以学习的专家,...