曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

星巴克的“第三空间”理念,是指除了家庭和工作场所之外,为人们提供的一个放松、社交和享受个人时间的场所,明显突出了标准化、商务化的特点。而Mstand的第三空间走工业风、极简风,力图与周围环境相适应。由此得到的结果是,Mstand很多门店会更好看。不要小瞧“好看”,这是推动各种新消费产品的关键指标。它意味着...

品牌周报|星巴克云南咖啡的「打开方式」愈发丰富、Babycare为产房...

源自于自然的灵感,光影与绿意巧妙融合,这个承载品牌「东方审美当代表达」理念的美好空间,对于溪木源而言,是一家集零售空间与艺术展厅于一体的品牌旗舰店;对于用户来说,它不仅是一站式体验全肤质敏肌护理、并得到自己专属护肤方案的空间,更是领悟自然之美的心灵休憩地。霸王茶姬以一杯「桂馥兰香」邀茶友愈秋同游如...

王小博战略创新品牌变革、价值创造势能致胜理念引发全场共鸣!

首先要通过品牌五性健康分析模型来对品牌进行全盘的分析,过去很多企业过度关注品牌的识别性、差异性和可信性,却忽视了品牌相关性和活跃性,而这些恰恰是品牌势能衰弱的主要原因。品牌势能金字塔模型,将支撑品牌势能的要素从品牌模式模型选择为基石层层叠加,通过“品牌资产梳理–核心价值系统梳理–价值认知传播–价值...

星巴克在中国:既要坚守,更要求新

“第三空间”带来的附加值,决定着星巴克的产品售价要符合其定位。霍华德·舒尔茨在自己撰写的书中将星巴克称为:消费得起的奢华。就算是时至今日,星巴克的品牌理念、最大吸引点和核心卖点依然是“第三空间”,星巴克自进入中国市场以来,也一直在坚守“第三空间”理念,没有了“第三空间”的星巴克就失去了“灵魂”。

新城控股发布吾悦商管新形象 商业品牌再升级

值得一提的是，本届品牌私享会上，吾悦商管与小米集团、安踏、星巴克中国等伙伴共同发布《吾悦商管绿色低碳行动“3+3”倡议书》，倡议内容包括倡导绿色理念：推动线上协同、推进绿色油烟、推行“一元消废”；传播绿色风尚：宣传绿色理念、举办环保活动、共建新绿行动。据悉，吾悦商管与品牌方合作持续深化，其中展开战略...

趣说品牌简史

从19世纪的品牌识别,到20世纪的品牌形象和定位,再到21世纪初的品牌资产和共创,揭示了品牌建设的演变和核心理念(www.e993.com)2024年11月18日。通过丰富的历史案例和深刻的理论分析,本文不仅回顾了品牌理论的发展,还探讨了品牌与消费者之间关系的转变,以及品牌如何在不同时代下被重新定义和理解。

星巴克VS喜茶:在反内卷,拒绝价格战上达成共识

“第三空间”成为其品牌文化的一部分,星巴克在全球范围内都努力贯彻这一理念,并通过本地化策略满足不同地区顾客的需求。随着市场变化,星巴克面临诸如外卖格局兴起、市场竞争加剧等挑战,维持“第三空间”理念,相当于保持了星巴克的灵魂。作为一个较新的品牌,喜茶处于成长期,注重产品创新和社交媒体营销,以吸引年轻消费...

穿越甜宠、联动营销,星巴克首部品牌短剧做对了什么?

其次,相比其他品牌主要植入套餐、营销活动、主推产品不同,《我在古代开星巴克》核心是突出星巴克的“伙伴”这一品牌理念。比如虽然穿越后的11自带金手指,但在“星巴客栈”的筹备和运营中,11是与决定自己掌握人生的逃亡公主、以及其他同道中人集结一心,共同创造了商业奇迹,“伙伴”一词在剧情中也被反复提及。

短剧成为营销新战场,那些投身短剧的食饮企业“演”得如何?

短剧营销的优势在于它利用了短视频的形式进行推广传播,其不仅能让品牌价值的传递方式变得接地气起来,以大众喜闻乐见的方式将品牌信息、品牌功能定位创意化融入故事场景之中,通过剧情高频触达,使品牌营销植入更自然、不生硬,让观众在不知不觉中了解品牌理念、建立品牌好感。

ESG专题丨从种植到门店,星巴克“回馈多于使用”理念贯彻整条“

携更多伙伴与环保同行,“绿色链”在星巴克门店继续延续,在水耗管理、能效管理、废弃物资源化、负责任地使用材料等8大可持续标准认证体系应用于每家绿色门店。星巴克还计划,到2025年,预计在全国运营2500家绿色门店,深入践行品牌的可持续发展理念。和顾客一起在日常点滴中向绿而行,共筑绿色地球,星巴克不断在门店打造更...