奇普·威尔逊:如何驾驭新中产市场,重新定义运动服饰?

奇普·威尔逊声称:“得女性消费者,得运动服装行业的天下。”他深谙女性的消费需求,定位于“超级女生”,关注那些具有高收入及高教育背景的年轻女性,这一群体不仅热爱运动、关注健康,更注重生活品质。在始祖鸟的品牌重塑过程中,奇普将以往男性主导的设计理念彻底颠覆,推出更多符合女性审美和功能需求的产品。例如,在女装业...

21岁郑钦文的商业画像:大品牌纷纷“押宝”,商业价值或将超越李娜

目前,郑沁文拥有至少10个品牌代言,包括耐克、劳力士、佳得乐、伊利、威尔逊、Swish、霸王查吉、兰蔻等。品牌宣传海报据媒体报道,北京商城通力品牌管理有限公司副总经理胡若欣曾在采访中总结了郑勤文演讲的几个特点:细节、故事、观点和态度、模式和启示、断言和黄金。句子,没有流行语,没有口音。胡若欣表示,这些采访都是...

巴黎奥运会:运动品牌全球化的拉练场

现在亚玛芬旗下有三大业务部门——技术服装、户外表现、球类及球拍运动,每个业务部门对应一个核心品牌——加拿大的高端户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊。它们在海外拥有一定的市场份额和忠实的消费者,其中始祖鸟是最出众的一个。收购亚玛芬后,安踏几乎重新将始祖鸟再造了一遍,尤其是...

国产运动品牌全球化的“危与机”

细分来看，亚玛芬的营收来源三大业务部门——技术服装、户外表现、球类及球拍运动，每个业务部门有一个核心品牌——加拿大的高端户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔逊。撑起亚玛芬业绩的关键，在于以始祖鸟为核心的技术服装业务。今年一季度，亚玛芬户外表现业务为4.0亿美元，同比只增长6%；...

原创制造那么多新中产爆款,这个男人凭什么

正如奇普所预料的,始祖鸟正变得越来越值钱。这次专访里,奇普从品牌局内人的角度,分享他从lululemon创办过程中总结的品牌方法论,lululemon瑜伽裤、始祖鸟冲锋衣和萨洛蒙跑鞋是如何成为新的“中产三宝”,进而撬动女性户外运动市场的。奇普·威尔逊(ChipWilson),lululemon创始人、知名企业家。

“原价1080元,给你做到280元,能混入专柜”,知名品牌遭大量盗版!有...

lululemon的创始人奇普??威尔逊是一名瑜伽爱好者,他在瑜伽课上发现,女学员穿着上瑜伽课的运动服并不舒适、方便(www.e993.com)2024年11月9日。因此,lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服设计、剪裁、色彩贴合女性审美,并伴随着“瑜伽热”横扫全球。20多年间,lululemon从名不见经传的小众品牌,成长为拳打阿迪、脚踢耐克的超级品牌...

盘点最受户外运动爱好者欢迎的10个登山鞋品牌

萨洛蒙集团(英语:SalomonGroup),总部设于安纳西,是法国户外运动器材品牌兼生产商,由弗朗索瓦·萨洛蒙(Fran??oisSalomon)于1947年在法国阿尔卑斯山的深处建立。它是亚玛芬体育的子公司。亚玛芬体育于2019被中资背景的安踏体育并购。集团内其他的品牌包括威尔逊、阿托米克滑雪板、始祖鸟等等。

一个户外品牌的演进启示:回到山里,看天吃饭

目前，北面已经成长为母公司威富集团（VFCorporation）「全村的希望」：根据集团2024财年Q2财报数据（截至2023年9月30日），北面增幅达19%，连续11个季度实现双位数收入增长，是集团旗下四大品牌（Vans、Dickes、TheNorthFace、Timberland）中唯一保持增长的品牌。我们观察到，虽然近年来北面的每一次破圈，或多或...

安踏体育(02020.HK):AMER顺利上市 验证安踏卓越的多品牌国际化...

安踏体育(02020.HK)：AMER顺利上市验证安踏卓越的多品牌国际化运营能力来源：东方证券AmerSports成立于1950年，是全球顶级体育运动管理集团。公司于1950年创立于芬兰首都赫尔辛基，公司早期通过持续收购扩充品牌矩阵，当前聚焦始祖鸟、萨罗蒙和威尔逊三大核心品牌，2022年合计收入占比达86.3%。2019年安踏携手财团...

【杰出商务】马克·威廉姆斯正式成为掌御球杆品牌代言人!

掌御球杆的创新技术和卓越品质与MarkWilliams对完美球技的不懈追求完美契合。这次合作,将会带领掌御品牌进入更高的国际视野,并吸引更多年轻人参与到台球运动中来。未来,掌御品牌将与MarkWilliams共同推出全新系列球杆,并在各大国际赛事中推广台球文化,提升品牌影响力。