明星代言甩头发没个性 洗发水广告缺乏创意
几乎所有的大牌明星都在一夜间成了洗发水品牌的形象代言人:陆毅代言飘影,陈德蓉代言拉芳,黎明代言采乐,谢霆锋、张柏芝代言柏丽丝,景岗山、田震代言蒂花之秀……不知道从何时开始,请明星做代言人已成国内洗发水品牌的固有宣传模式。
飘影品牌差异化战略,引领中国洗发水行业
作为中国绿色植物护发第一品牌,飘影一直力主“植物洗护”品牌差异化战略,致力于突围趋同质化的中国洗发水品牌。广东飘影品牌管理相关负责人表示,“飘影”品牌定位为“中国绿色植物护发第一品牌”。在产品定位上,飘影致力于围绕核心产品“植物柔顺”、“原生植物”系列产品,开发大众洗发护发、洁护肤产品。飘影希望通...
这届年轻人,还在为买洗发水头疼
奥妮最有名的一款洗发水,是由刘德华代言的“首乌”。但在一度把市场占有率冲击到12.5%、仅次于飘柔后,奥妮却把重心放在了推广皂角产品上,后续又主打起香水洗发露,最终因定位混乱而落寞收场。夏士莲洗发水广告为了和联合利华对打,宝洁收购了主打植物草本概念的伊卡璐,又推出了润妍和沙宣。润妍一度被认为是宝洁的一张...
不吹牛,做什么洗发水
同年,奥妮推出“百年润发”洗发水,这次是巨星周润发作代言人。百年润发,周润发,名字都近乎一致。奥妮学坏了,会吹牛了。靠着营销,只用了两年时间奥妮一跃成了本土洗发水第一品牌,单品市场份额提升至12.5%,已严重威胁宝洁的霸主地位。与喜欢线上营销的奥妮相比,武汉丝宝的舒蕾更喜欢去线下。舒蕾是国内第一家大...
沉寂十年的洗护大牌 飘影以年轻化形象全新回归
2003年,全新飘影植物柔顺洗发露隆重上市;2005,飘影鲜果维C精华洗发水旋风上市;2009年,飘影清新啫喱水上市,演员贺刚拍摄的飘影广告片《看前面的帅哥》;2019年,飘影再次推出新产品,推出“植萃”系列洗发水,致力发掘植物的修护力。新的产品将采用全新活性成分萃取技术——低温亚临界植物萃取,最强保留各种植物中的强...
“青春好朋友”要做A股新朋友 洗发水企业名臣股份上市之路
曾经,以拉芳、飘影、蒂花之秀、好迪、采乐、柏丽丝等为代表的本土洗发水军团盛极一时,明星代言的电视广告铺天盖地,并纷纷试图通过上市融资来壮大实力(www.e993.com)2024年9月20日。如今,活跃在市场上的本土洗发水品牌已是凤毛麟角,除了名臣股份之外,迪彩的上市之路已经终止,拉芳在2015年4月披露招股书之后一直未有进展。
本土洗发水品牌日渐式微 为补回业绩扎堆房地产
然而十年后,这些日化企业大多难见踪影。凯度消费者指数的数据显示,2013年的中国洗发水市场,国际品牌占据了73.9%的份额,本土品牌仅占26.1%,且后者呈现持续下滑态势。曾推出飘影洗发水的柏亚国际集团有限公司(以下简称柏亚)企划传播中心总监黄志东告诉《每日经济新闻》记者,在经历了渠道和品牌困局以及毛利大幅降低的本土...
本土洗发水企业众生相:柏亚投电商拉芳未能上市
曾推出飘影洗发水的柏亚国际集团有限公司(以下简称柏亚)企划传播中心总监黄志东告诉《每日经济新闻》记者,在经历了渠道和品牌困局以及毛利大幅降低的本土洗发水企业,几年前已站在了艰难选择的十字路口:要么上市融资,要么转型。柏亚投电商产业园黄志东告诉记者,从2012年开始,柏亚的产业重心已经转移到电子商务、物流和...
揭秘明星代言:范冰冰全面出击 章子怡无人匹敌
凭《还珠格格》中的金锁崭露头角之后,范冰冰演出了多部电视剧,成为当红小花旦之一,也成为荧屏上常见的广告明星。在2002年年底之前,范冰冰已经代言了一枝笔梨汁、李子园牛奶、飘影洗发水、高科电话机、馨语护肤霜、天堂伞、女主角皮鞋、PANDA手机等近十个品牌。
从张柏芝代言洁尔阴谈“明星风险”
第二种是同类品牌的代言履历太多,形成品牌混淆。由于明星是稀缺资源,交叉代言、撞车代言的情况时有发生。章子怡曾给玉兰油、潘婷洗发水、欧莱雅、美宝莲、Asience洗发水、Dior化妆品等等化妆品品牌做过广告代言人;范冰冰也曾经给法诺雅洗发水、飘影洗发水、现代美洗发水、玉兰油等品牌拍过广告片。