欧洲杯首次引入虚拟广告技术
实际上,这背后是本届欧洲杯在赛事转播方面的创新技术——VirtualBoardReplacement(虚拟广告,以下简称“VBR”)。这项技术能够实现广告内容的定制化,针对不同地区观众展示“特供”广告。据了解,本届欧洲杯提供4组转播信号,除国际公共信号外,还分别向东道国德国本土、中国、美国3个地区提供专属信号。借助VBR技术,这些专...
欧洲杯首秀,中国新能源的营销“能效”达标吗?
不仅仅是为了欧洲杯现场的300万球迷,更重要的是这里依然在刷屏,是这个足球月份里全球最大的“刷屏门户”,刷球迷的电视和手机屏,还能刷比赛现场的特供虚拟广告屏。然而,沃尔沃和宁德时代分别选择了直接刷爱奇艺和咪咕的屏。沃尔沃作为爱奇艺欧洲杯转播的总冠名商,与其合作推出了《欧罗巴的夏天》,为欧洲杯预热并贯穿...
媒体人:欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术
1.欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术。有关虚拟广告的传言来源于上届欧洲杯时候,FT中文网的一篇报道(注意不是编译,而是中文网的原创报道),当届比赛期间就已经被辟谣。但由于特殊自媒体生产机制,现在检索相应关键词,还可以搜到相应新闻。2.虚拟广告技术过去几年被应用在五大联赛的一些场景中,核心是可以...
谁说欧洲杯球场上都是“假广告”? | 钛赞了视频周榜第149期
虚拟广告牌欧洲杯上都是“假广告”?钛媒体APP视频作者:暗中灌茶小钛点评:广告还能这么玩↑TOP2我国的“热门专业”是就业市场的金色门票还是虚幻泡沫呢?钛媒体APP视频作者:派大和小葵↑TOP3吃素菜,没空调,开幕前半月,场馆还没修好,巴黎办奥运这么穷?钛媒体APP视频作者:花狸胡说↑TOP...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
实现特供版广告,依靠的是一种叫做「虚拟实时广告」的技术。尽管这项技术并不算「前沿」,原理本身和广播电视制作中常用的绿幕抠像接近,但却是它第一次被正式应用在欧洲杯上。有意思的是,这届赛事里,只有转播镜头的主机位使用了虚拟实时广告技术,所以在看球过程中,一旦转播镜头切换到近景特写,细心的观众也可以发现特...
欧洲杯被中文广告包围?破案了:均为虚拟广告牌,与现场不一样!
破案了:均为虚拟广告牌,与现场不一样!看了欧洲杯揭幕战的中国球迷应该都会有这样的感受:球场周围的广告牌几乎全是中国品牌(www.e993.com)2024年9月11日。整场比赛,场边都在播放中国品牌的广告。而且,广告牌上写的都是中文!这难免不让人感慨:欧洲杯快被中国广告给包围了!外国人竟然也看中文的广告牌!
虚拟广告霸屏欧洲杯转播,球迷吵翻了
国内观众看到的是中文版海信广告,现场广告牌则是英文字体Hisense和中/英文slogan。但可以肯定的是,在欧洲杯场景下,只有顶级赞助商才享有定制权益,不同语言文案的广告背后是同一家广告主,不存在篡改别家广告权益、鸠占鹊巢的可能性。而在技术理论上,有了虚拟广告,一项赛事的所有方可以针对不同区域级别的转播市场做...
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
03赛事采用DBR定制转播技术,对广告板进行加工,插入虚拟广告图像,不同地区展示内容不同。04此外,欧洲杯赛场上有小部分实体中文广告牌,如蚂蚁集团的全球化品牌在国内直播信号中展示为中文。05通过赞助顶级赛事,中国企业展示实力,提升品牌知名度和美誉度,助推企业发展。
虚拟广告成为热点话题 中国品牌在欧洲杯根据不同市场进行精准营销
虚拟广告技术应用成熟虚拟广告应用于赛场早已不是新鲜事。2018年,英足总和技术厂商Supponor合作,DBR虚拟广告牌(DynamicBannerReplacement)就开始出现在各大国际赛场。目前,虚拟广告技术可以做到与赛场直播几乎完美融合,包括本届欧洲杯。虚拟广告技术工作原理类似于抠图,该技术能将一张图像严丝合缝地替换成另外一张。
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
这里唯独海信的做法比较传统,并没有使用虚拟广告技术。也就是说,你看到的海信广告展示的汉字,是面向全球投放的(这点在现场图片记者的摄影中都有证明)。图源:海信官方微博另外值得一提的,是本届欧洲杯的官方博彩合作机构Betano。应该是出于社会影响考虑,在中国的转播信号中,它被使用虚拟广告技术统一替换成了某基金...