阿里巴巴完成双重主要上市 朋友圈广告支持直播间画面实时外显丨...
亿邦原创阿里巴巴完成双重主要上市;朋友圈广告上新三大能力,支持直播间画面实时外显;安踏集团上半年收入创历史新高。整理丨卜晚乔又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了!过去一周,零售电商领域发生了这些事。#平台动作#阿里巴巴1阿里巴巴完成双重主要上市8月28日,阿里巴巴发布公告,正式完成...
可隆为何要做一次赚不了快钱的营销?
将这些举措融合在一起,可隆凝练出了“EARTHMATTERS”的价值理念。往大了讲,“EARTHMATTERS”将整个地球作为主体,强调其作为一切生物生存载体的重要性;而往小了说,这一概念也突出个体在可持续和环保领域的作为,并将此汇聚成更具影响力的共有信念。可隆“路”营实验室(KOLONROADLAB)一种理念如何化为无...
聚焦服务民族品牌,东极入选最具创新力营销咨询机构
大竞争时代,民族企业竞争破局的关键,在于概念之争,在于确立一个鲜明的差异化概念,通过一句极具杀伤力的广告语,让消费者瞬间感知到品牌的独特之处,从而产生强烈的心智共鸣。可以说,一个好的竞争概念,可以帮企业瞬间穿透顾客心智,抢占商业竞争的制高点。正是因为高度强调概念之争,高度聚焦于民族品牌,东极定位不...
百位学者预见2024|邬盛根:合规自律是广告行业行稳致远的前提
对于广告行业而言,2024年是何趋势?我认为,2024年广告业发展趋势的关键词将是:广告本真、生态逻辑、专业高品质感、消费高质量感。第一,搜索广告本真。肯尼斯·斯坦利和乔尔·雷曼在《为什么伟大不能被计划》这本书里谈到当通向远方的“踏脚石”不明朗时,可能“新奇性搜索”就是有效选择工具。我和学生们一起重...
2023十大营销关键词
很大程度上来说,搭子营销最直观的表征就是跨界,这是品牌与年轻人链接的新“社交货币”,但无论如何,不断输出新鲜、有趣的内容,提供精准有效的情感刺激,才能让用户对品牌“上瘾”。多巴胺营销在不久前媒体发布的2023十大流行语中,“多巴胺xx”榜上有名。作为一种通过服装搭配来营造愉悦感的穿衣风格,多巴胺穿搭曾...
00后品牌如何成长、硬奢为什么打不过软奢?这份报告说透了
各大体育品牌在发布一季度财报时不约而同地强调“品牌建设”这个关键词(www.e993.com)2024年10月14日。阿迪达斯的品牌slogan从耳熟能详的“没有不可能”变更为“喜欢不为什么”;彪马在今年夏季奥运会的举办城市巴黎举办了十年来首个大型广告活动,并启用新口号“ForeverFaster”(永远更快)。
是时候,重新认识安踏了
一个记者,和正在走市场的安踏创始人丁世忠说了一句话:你们要做体育用品,一定要找一个代言人。什么样的代言人?一个未来的奥运冠军。这个人,要有潜力,要能在明年的悉尼奥运会上崭露头角,最好,还能拿下一个世界冠军。然后呢?再去央视投广告。
营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路
靠着FILA这个现金牛,安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌。但主品牌安踏却始终像扶不起的阿斗,难以支撑起来。事实上,这些年安踏在营销方面的投入并不少,为树立良好的品牌口碑花费了大力气。安踏在广告营销上的支出逐年提高。据安踏财报显示,2021年安踏体育的广告和宣传支出金额高达61.17亿元,创近五年新高,...
丁世忠卸任不满一年,安踏“变脸”
靠着FILA这个现金牛,安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌。但主品牌安踏却始终像扶不起的阿斗,难以支撑起来。事实上,这些年安踏在营销方面的投入并不少,为树立良好的品牌口碑花费了大力气。安踏在广告营销上的支出逐年提高。据安踏财报显示,2021年安踏体育的广告和宣传支出金额高达61.17亿元,创近五年新高,...
去不了巴黎的年轻人,盯上“莎头”同款冲锋衣|营销观察
某种程度上,奥运给安踏的发展史带去了一个里程碑。安踏第一次与奥运产生交集,是1999年请孔令辉代言,据传这一代言花掉了380万元。2000年,孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军,在电视上拿起安踏运动鞋,说着“我选择,我喜欢”的广告语,带动安踏知名度大涨。