...华为新机广告片怎么拍?NIKE 发布「胜者爱找虐」系列短片;安踏0...
最近,百事可乐和派拉蒙联手推出了一部巨星云集的史诗广告,名为“MakeYourGamedayEpic”(创造你的史诗),庆祝2024年NFL赛季的开始,以及即将上映的《角斗士II》。这部三分钟的短片由杰克·斯科特(JakeScott)执导,梅根·西·斯塔莉安(MeganTheeStallion)和特拉维斯·凯尔西(TravisKelce)、乔什...
阿里巴巴完成双重主要上市 朋友圈广告支持直播间画面实时外显丨...
亿邦原创阿里巴巴完成双重主要上市;朋友圈广告上新三大能力,支持直播间画面实时外显;安踏集团上半年收入创历史新高。整理丨卜晚乔又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了!过去一周,零售电商领域发生了这些事。#平台动作#阿里巴巴1阿里巴巴完成双重主要上市8月28日,阿里巴巴发布公告,正式完成...
传承了30年的运动标语,怎么成了法外狂徒的“四字箴言”?
1988年,在耐克的公司议会上,一位名叫丹·维登的广告人给耐克创作了一条全新的标语——“JustDoIt”。这条标语让耐克一飞冲天。1988年到1998年,10年间耐克的全球销售额从不到9亿美元,增加到92亿美元。抛开时代变化的诱因,最不能忽视的,就是这条与耐克商标出镜率越发同步的传奇标语“JustDoIt”。作为...
奥运营销的“冠军”叙事,正在被社媒改写
巴黎奥运会上,“松弛感”成了最重要的关键词之一。赛场上,00后运动员的接棒给奥运会赋予了新的语境:比赛不再是一个紧张和沉重的话题,他们敢说、敢做、有个性,更容易制造出热点话题;赛场外,“唯金牌论”已经成为过去,人们对奥运会的关注从赛场本身转向赛事花边、运动员趣事等。可以预见的是,随着越来越多的00后...
1年12亿广告费,防晒衣品牌太卷了!
在巧妙地将夏日生活场景与产品特性结合的同时,借代言人之口嵌入“夏天来啦,穿凉皮吧”和“还好穿了全新一代蕉内凉皮”的广告语,多次强调激发大众的记忆点。病毒式营销与当红流量明星的双重加持,蕉内顺理成章地强化了用户的心智渗透,从而提高品牌销量。??茉寻加码直播电商,实现上线即“爆款”无论何时,你点...
2024:品牌广告二次觉醒的元年
而品牌广告是买房,特点是前期可能会比较难,经营+沉淀并不能一蹴而就,但品牌广告影响的用户你存在品牌银行里,每年还能看见利息,是你的永远是你的(www.e993.com)2024年10月14日。想起一个例子,这两年国产品牌安踏特步鸿星尔克可以说是横扫运动界。然而2022年,国际品牌阿迪达斯的CEOKasperRorsted宣布他要提前离职,比原计划早3年。
是时候,重新认识安踏了
一个记者,和正在走市场的安踏创始人丁世忠说了一句话:你们要做体育用品,一定要找一个代言人。什么样的代言人?一个未来的奥运冠军。这个人,要有潜力,要能在明年的悉尼奥运会上崭露头角,最好,还能拿下一个世界冠军。然后呢?再去央视投广告。
营销过度、质量欠佳,安踏换logo后如何寻找新出路
在黑猫投诉投诉入口平台上,搜索安踏的关键词,有多达5600多条投诉,投诉的内容不乏安踏旗下包括篮球鞋、衣服在内的产品存在质量不佳、退换货存在虚假欺骗现象、售后服务不到位等情况。10月6日,一位消费者反映称,自己于2023年6月在淘宝官方旗舰店购买了一双安踏运动鞋。没想到才穿了三个多月,鞋子就出现了严重...
丁世忠卸任不满一年,安踏“变脸”
靠着FILA这个现金牛,安踏无论规模还是营收增速都远超业界其他品牌。但主品牌安踏却始终像扶不起的阿斗,难以支撑起来。事实上,这些年安踏在营销方面的投入并不少,为树立良好的品牌口碑花费了大力气。安踏在广告营销上的支出逐年提高。据安踏财报显示,2021年安踏体育的广告和宣传支出金额高达61.17亿元,创近五年新高,...
去不了巴黎的年轻人,盯上“莎头”同款冲锋衣|营销观察
逐鹿奥运15年,安踏和李宁分野的15年某种程度上,奥运给安踏的发展史带去了一个里程碑。安踏第一次与奥运产生交集,是1999年请孔令辉代言,据传这一代言花掉了380万元。2000年,孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军,在电视上拿起安踏运动鞋,说着“我选择,我喜欢”的广告语,带动安踏知名度大涨。