LOHAS专栏|Athleisure,运动品牌的“淡人时代”
想再赌一次的耐克,把所有当家运动员塞进了一支广告——"Winningisn'tforeveryone"(胜者不是谁都能当)。在自己的舒适区,耐克从不出错,广告把耐克拿手的“Playtowin”(运动为了赢)叙事做到了极致,你可以不喜欢它,但你的情绪一定会跟着它走,讨厌也是一种情绪。这种playtowin叙事曾经也是整个体育用品行业...
传承了 30 年的运动标语,怎么成了法外狂徒的“四字箴言”?
1988年,在耐克的公司议会上,一位名叫丹·维登的广告人给耐克创作了一条全新的标语——"JustDoIt"。这条标语让耐克一飞冲天。1988年到1998年,10年间耐克的全球销售额从不到9亿美元,增加到92亿美元。抛开时代变化的诱因,最不能忽视的,就是这条与耐克商标出镜率越发同步的传奇标语"Just...
“你说我招不招人恨”—耐克广告“舔拍子”引发争议,网友:说明...
“你说我招不招人恨”—耐克广告“舔拍子”引发争议,网友:说明材料环保又干净啊!本文共1640字,阅读约需要4分钟近日,在巴黎奥运会即将到来之际,耐克官方推出了全新宣传片“胜者不是谁都能当”(WinningIsn'tforEveryone)。片中第6秒和第7秒,画面中一个东方面孔的女运动员伸出舌头舔了乒乓球拍的侧面,配合...
苹果、耐克的丑广告,刺痛所有爱国者
01耐克和苹果的广告引发网友热议,部分网友认为其丑陋刻奇、别有用心,另一部分网友则指责国人过于敏感。02苹果最新发布的一组主题为“年少大志”的海报,其中一张亚裔“小孩姐”全神贯注准备发球的图片引发网友讨论。03然而,有网友认为这个广告构图与小女孩动作不协调,质疑苹果广告涉嫌“辱华”。04另一方面,耐克针对...
耐克发布最新广告 詹字文科出镜 未出镜的KD@NIKE:我招人恨吗?
詹姆斯转发了广告写道:“我打球是为了赢,你呢?”,字母哥转发了广告写道:“怪物!”,文班暂未转发。值得一提的是,未在广告中出镜的杜兰特也发了一张自己的照片并@耐克官方写道:“跟我说说!我这么招人恨么??!”特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供...
近日,每日经济新闻曾报道称,争议广告已经成为耐克营销手段的一部分
#哈佛教授曾说耐克广告受争议不足为奇#近日,#Nike宣传片舔乒乓球拍引热议#,每日经济新闻曾报道称,争议广告已经成为耐克营销手段的一部分(www.e993.com)2024年10月18日。哈佛商学院的营销学教授约翰·奎尔奇(JohnQuelch)曾评论耐克的广告策略时说道:“耐克公司在广告上的剑走偏锋是非常出名的——因此,耐克的广告招致争议也是不足为奇的。”早在200...
凯文·杜兰特对耐克冷落自己的奥运会广告感到失望
“我要看看今天训练后我感觉如何。一天一天慢慢来。你总是有这些担忧,但你每天都看到进步。我会在做了某些动作、某些练习后看看自己的感觉如何,但我要做的就是坚持练习,看看会发生什么。”凯文·杜兰特没有出现在耐克的奥运广告上,但篮球迷们迫不及待地想看到他复出打球。喜欢的朋友可以关注我,每天与您分享...
耐克广告频繁“翻车”,已不止一次丑化中国女性?
事实上,这不是耐克方面首次营销翻车,新浪科技盘点发现,近年来,耐克频频因广告宣传引发负面舆情。一、官网宣传片“舔”球拍,被指“性暗示”今年7月19日,Nike在中文官网发布全新宣传片,里面出现运动员舔乒乓球拍的画面,引起大部分网友反感。部分网友指出此举暗含“性暗示”。截至目前,耐克方面暂无回应。另有耐克...
营销行业,好久没有新概念了
一旦你通过广告、营销,长期建立了自己的知名度,让消费者形成对你品牌的认知度、好感度和信任度,那么你就形成了自己相对稳固的私域流量。回忆一下,当你准备在淘宝或京东购买一双鞋时的情景。如果你搜索的是运动鞋,那么下面出现的运动鞋可能有耐克做的广告,这是公域流量。如果你搜索的直接是耐克,那么其实你就已经...
「好胜」的耐克,靠什么让对手闭嘴?
「好胜」的耐克,靠什么让对手闭嘴?奥运会期间,在巴黎标志性的蓬皮杜艺术中心的外墙上、地铁中的巨幅广告,展示了耐克运动员对于胜利的渴望;在网球、田径等赛场上,我们见证了耐克的「Swoosh」成为领奖台常客;在耐克运动员之家,我们发现耐克无微不至的服务,让这里成为运动员们的「另一个家」。作为观察者,我们看到了...