致可口可乐市值暴跌!C罗“可乐梗”火了!球员效仿:挪走赞助商饮料...
C罗“可乐梗”火了!球员效仿:挪走赞助商饮料,欧足联发声...欧洲杯场内激战正酣,场外也是话题不断。17日,欧足联表示,已告知并要求所有参赛队伍,不要再移走发布会上的赞助商产品。此前,葡萄牙球星C罗在参加新闻发布会时挪开赛事赞助商可口可乐饮料的举动,引发多名球员争相模仿。当地时间14日,葡萄牙球星C罗在新...
杜帅评论:可口可乐卖不动了吗?
杜帅教授说,可口可乐掌门人曾表示,其主要原因在于“宏观环境和市场变化”。不过,很多业内专家和可乐人对此似乎并不买账,直言可口可乐在中国卖不动,既是“天灾”,也是“人祸”。那究竟是什么原因呢?杜帅教授进行了一一的分析。首先,行业内卷,可乐内耗。最近几年,“内卷”成为饮料行业的一大热词。不少可口可乐...
姆巴佩亮相,亲自玩梗“忍者神龟”!赛场边的显眼包同样吸睛
可口可乐、麦当劳、嘉士伯等几乎年年都会出现在赞助商名单上。直到2016年,海信作为第一个进入欧洲杯赞助阵容的中国企业,打破了这一格局,此后海信已连续五次作为赞助商出现在世界顶级足球赛事中,见证了克罗地亚凭借着魔笛的一脚天外飞仙1:0拿下土耳其,见证了因伤退而哭泣的C罗,也见证他拿下自己的第一个国家队...
奥运营销新趋势:女性力量崛起,玩梗营销成为流量密码
伊利反应迅速,邀请沙师弟扮演者刘大刚担任伊利“巴黎时尚大使”,并由此延伸出一系列新梗:“想你的沙,还是吹向了巴黎”、“梦幻紫、巴黎紫,咋看咋像我身上的绝绝紫”。相比之下,蒙牛虽然花费不少,但营销中规中矩。据公开信息,蒙牛曾与可口可乐同国际奥委会签署了一份价值30亿美元、为期12年的合同。今年是蒙牛...
《庆余年2》VS《歌手2024》:谁是招商的“实力王者”?
在第二期播出时,各大广告商纷纷在线发起“追投大赛”。从招商落地看,目前,节目广告数已成功追加天猫、东风日产、苹果、力士、清扬、德芙、可口可乐等12家品牌,较第一期节目翻了2倍,累计赢得18家广告主青睐。更有消息透露,《歌手2024》的中插广告单条价格已几乎接近巅峰时期的价格。
麦当劳中国CGO何亚彬:极致ROI的尽头是白牌
这也不是一个新问题(www.e993.com)2024年10月29日。可口可乐的电视广告是品牌广告,在沃尔玛买的堆头就是效果广告。预算分配也很简单,按一个固定百分比分就好。这个百分比很容易定:因为物理空间是有限的,店内只有那么多堆头可以买。所以想多做也没有无限增长的空间。天花板很明确。在数字时代,流量就像堆头,但是远没有堆头那么透明,各种不同的流量...
伊利“毒奶”,饭圈开撕,谁接住了奥运会的“泼天富贵”?
据《2023运动员微博报告》显示,孙颖莎以340个热搜登上运动员榜首。如今,虽然孙颖莎连续两届奥运会在乒乓球女单决赛中夺得银牌,但由于人气超高,她目前已经拿下了伊利、可口可乐、李宁等20家品牌代言。相比之下,冠军陈梦有些黯淡,这几年仅合作过海信、迪奥、味聚特三个品牌。
品牌大战2024春节营销 谁击中了你的“情绪”?
今年春节,可口可乐携手张大鹏导演,以“龙”为元素上线《龙舞盛宴》短片。该短片讲述了可口可乐集结五湖四海30组家庭,将分散在各地的家人们聚在一起,协力完成一次舞龙合作的故事,对外传递“快乐与人分享才有意义”的价值观。舞龙是中国传统文化中富有象征意义的活动之一。可口可乐选择通过将舞龙与团圆、快乐等元素相结...
蒙牛夺下Top广告商、伊利官方玩梗,食品企业为何钟情奥运营销?
如蒙牛此次拿下奥运会TOP赞助商,伊利通过赞助国家队、接梗营销等方式进行奥运营销,盼盼承接奥运会中国代表团食品供应保障工作等,花样“打卡”奥运季。业内人士直言,奥运会为全球体育盛会,细数重要赛事,鲜有能达到同级别受众范围的活动。此前,可口可乐凭借第九届荷兰阿姆斯特丹奥运会一举打开知名度。此次巴黎奥运...
耐克、阿迪...都怎么做到在奥运开始前就押中冠军,和“郑钦文”们...
还不保险?那就不但多签选手,还多押几个项目,进一步分散风险。比如,同时签了中国跳水队的全红婵、陈芋汐,签了中国乒乓球队的王楚钦、孙颖莎,甚至还签了首次进奥运的霹雳舞项目的刘清漪的可口可乐。广撒网,多捕鱼。就像,开MCN一样。一旦10个8个里有1个破圈,投资回报都很可观。