行业观察|运动品牌门店在国庆假期像景区一样热闹吗?

而今年国庆假期,这一现象有了明显的改观,如燕莎奥特莱斯、北京赛特奥莱等店中,多家运动品牌的门店都能看到消费者在付款,在蓝色港湾、燕莎奥特莱斯等卖场、园区里,手提耐克、阿迪、PUMA等运动品牌购物袋的消费者并不少见。为预防人流过大造成拥挤,部分品牌门店还特意用伸缩隔离带设置了单独的进口和出口,在八达岭奥特莱斯...

李宁成中国最具价值运动服饰品牌

李宁在公告中强调,门店数量的减少与集团近年来实施的渠道优化战略有关,未来会加速优质渠道建设,聚集购物中心大店,持续推动旗舰店等高效大店落地,同时继续店铺优化,加速处理亏损、低效和微型面积店铺。对于业绩的强劲表现,李宁认为撇除上年同期基数较低的因素,还源于国内市场消费快速反弹和国产品牌加速走入大众视野,令中国...

李宁的脱颖而出之路

在这一波澜壮阔的文化浪潮中,中国李宁以其卓越的姿态,傲立于国产运动品牌的潮头,凭借其独树一帜的设计理念、精准的市场洞察以及深植的文化底蕴,在多元文化的全球舞台上大放异彩,成功实现了品牌的华丽转身与市场的深度拓展。本研究聚焦于“多元文化背景下对服饰类国潮品牌的销售研究”,旨在深入剖析国潮文化的兴起对服...

特步创始人丁水波:8岁辍学,曾在路边炸油条为生,如今年入60亿

成为知名运动品牌丁水波的鞋业公司成立初期,因为资金、设备、员工都很少,压根无法开展大规模、高规格的生产,所以他们只是做一些简单的手工拖鞋、布鞋。也没有销售商来进货,那时候还无人知晓谁是丁水波,鞋子做好后只得直接拿出去卖。类似于自产自销的小作坊一般。可是这种模式很难挣到大钱,投入的人工成本也非常之高。

运动品牌现渠道端变革潮,李宁试水新品种鞋类门店

李宁首家SOFTLAND门店8月15日落地广州。这家全部是鞋类产品的门店，主打李宁SOFT舒适漫步系列鞋款，限量发售SOFTGO2多巴胺配色鞋款。这家店主打的SOFT鞋款，是李宁上半年销售最佳的单品。据李宁CEO钱炜介绍，SOFT舒适漫步鞋款上半年销售破百万双，同比大涨四成。和过去数年，运动品牌打造线下大型旗舰店的渠道策略不同...

...去年李宁公司也是四家国产运动品牌中唯一一家出现净利下降的公司

2023年年报发布后,李宁公司召开了业绩发布会(www.e993.com)2024年11月7日。李宁称,创建公司的目的是做一个专业运动品牌,服务中国体育事业发展。李宁还表示,李宁品牌坚持走“单品牌、多品类、多渠道”策略,这跟他的运动员经历和公司成长基因有关。过去10年,李宁单品牌的研发投入总计超过30亿。

运动品牌的门店越开越大,大过奢侈品店

东平路沿街独栋门店和跨3楼的上海静安嘉里中心亚洲最大门店,成为中国市场的里程碑,同样高端定位的始祖鸟鸟也在2024开年开启了全球最大旗舰店「始祖鸟博物馆」;本土品牌安踏也在北京王府井商圈开出三层「奥运殿堂门店」,成为5年千家奥运殿堂门店之首,旗下FILA在广州落地全球首家概念店,而李宁也持续推动旗舰店、超级奥莱...

李宁,砸钱做品牌的时代过去了

就在刚刚过去的巴黎奥运会上,李宁就吃了这方面的亏,让自家品牌莫名遭到了一次网络"暴击"。这件事的源头发生在乒乓球比赛中,长期以来,李宁都是中国乒乓球队的赞助商。但是,由于在比赛中,穿着"李宁"品牌专业运动服"龙服"的队员们做了一些小动作,在网上被放大后,导致李宁被一些网友质疑服装吸汗性差、"卡屁缝"...

国产运动品牌中报业绩向好 国际化步伐提速

不仅李宁，今年上半年，361度在中国内地仅净开出6家门店至5740家。特步方面也表示：“上半年净增加10家门店，现在市场环境下不会大规模开店，提高电销、扩改店更注重，店铺数量不会大幅增加。”杨大筠认为：“在经济下行时期，国产品牌改变发展策略，不再依赖扩张规模和扩张店铺的数量来实现利润和规模的增长，而是采取...

安踏2024H1营收达337亿元,主品牌收入超李宁阿迪中国

相较国内其他运动品牌,安踏保持巨大领先优势的另一法宝就是DTC(直面消费者)模式。从2020年开始,安踏集团开始积极推动DTC转型,部分经销商门店或被收归为品牌直营,或按照统一运营标准进行管理。DTC转型可以帮助品牌缩短对市场终端需求变化的反馈速度,更高效地进行补单和重新分配库存,以此提升品牌的渠道把控能力,加强对商品...