区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?

当喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬看似取得了阶段性胜利的时候,茉莉奶白、阿嬷手作、淡马茶坊、去茶山、爷爷不泡茶等一众新晋品牌正在以破竹之势,猛冲北上广,“试将新王换旧王”。这些“新贵”几乎都是区域性茶饮品牌——创立于非一线城市,先在当地及周边城市开店积累人气,而后带着“某某地奶茶之光”的美誉,加速挺进...

“过气”1点点,为啥有这么多死忠粉?

同一周期,奈雪、喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城和沪上阿姨,分别联名了26次、20次、18次、16次、16次,联名对象从游戏IP、影视IP到服饰、食饮品牌统统覆盖。除了次数少,1点点的联名效果也“平淡”。就拿今年520这个节点来说,一众奶茶品牌都有动作,根据数说聚合数据,5月20日当天,1点点在社交媒体(包括微博、小红书、...

又一茶饮品牌门店全关,三线茶饮玩家被“困”在夹缝里-虎嗅网

从品牌创立之初,谢谢茶就带有明星光环,主打台湾传统珍珠奶茶,第一家店就选在了北京黄金商圈三里屯太古里。开业后不断有马东、奇葩说辩手等明星加持,收获了巨大的流量,而在流量的赋能下,不仅在北京、上海、长沙等热门城市开出多家门店,还推出了很多高价产品,像是限定款奶冻茶,卖出了68元的价格。但近两年,它不仅...

一年里13万家奶茶店关闭,喜茶发内部信称将控制门店加密

一年里13万家奶茶店关闭，喜茶发内部信称将控制门店加密新茶饮赛道进入跑马圈地后的冷静期。一些品牌已经在激烈的竞争中无奈关店，一些品牌将控制门店加密速度。9月18日，第一财经记者获悉，喜茶向事业合伙人发布了内部信。喜茶在该内部信中指出，接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷，将推出更多差异化的...

一年消失13万家奶茶店,喜茶宣布退出低价内卷竞争

蓝鲸新闻9月19日讯(记者张静伦)9月18日,喜茶向事业合伙人发布了一封名为《为用户创造差异化的品牌和产品》的内部信。喜茶在内部信中提出,目前对新茶饮赛道的观察是"由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的...

喜茶内部信:不做低价内卷

除了下沉，喜茶也一度被迫加入到“价格战”中(www.e993.com)2024年11月10日。5月初，喜茶为12周年庆推出限时活动，10余款产品可使用买一送一券，其中，原价8元的“纯绿茶妍后”用券后只需4元一杯，让该品牌的现制饮品价格底线跌穿5元。不过，现在的喜茶似乎准备对价格战、规模战说“不”。在此次的内部信中也表示，“茶饮行业历史上，已经...

9块9价格战下的咖啡店,突然跨进奶茶赛道

其次，瑞幸将奶茶定位为9.9元低价产品，不仅能够有效吸引顾客进店，增加客流量，而且这一定价策略对瑞幸咖啡原有产品线的价格体系影响较小，避免内部竞争带来冲击。事实上，瑞幸并非第一次跨界奶茶。早在2019年，瑞幸就在门店上线过名为小鹿茶的奶盖茶饮系列产品，后还将其作为独立茶饮品牌运营。不过该项目之后并没有...

喜茶宣布:“休战”!

全员信显示,“我们应该让喜茶去到所有需要它的地方。喜茶从来都不是只属于部分人的品牌,而是服务大众的品牌。在我们眼里,没有什么高端市场,或者下沉市场,只有属于大众的消费市场。”根据喜茶今年年初发布的《2023年度报告》的数据显示,截至2023年底,喜茶门店数突破3200家,门店规模同比增长280%,成为行业内规模增长最快...

区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?-虎嗅网

当喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬看似取得了阶段性胜利的时候,茉莉奶白、阿嬷手作、淡马茶坊、去茶山、爷爷不泡茶等一众新晋品牌正在以破竹之势,猛冲北上广,“试将新王换旧王”。这些“新贵”几乎都是区域性茶饮品牌——创立于非一线城市,先在当地及周边城市开店积累人气,而后带着“某某地奶茶之光”的美誉,加速挺进...

卷低价的中国茶咖,在东南亚和星巴克打擂台-虎嗅网

据平安证券报告,珍珠/波霸奶茶、果茶和芝士/奶油奶茶品类中,蜜雪冰城的价格均高于印尼本土茶饮品牌Haus和EstehIndonesia。与蜜雪冰城的市场定位相似,印尼本土茶饮品牌Haus和EstehIndonesia也都面向低端市场,蜜雪冰城的价格并不占据优势。(平安证券报告)与蜜雪冰城不同,喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌,在出海东南亚方面选...