从珀莱雅到上海家化,“流量霸权”正成为中国化妆品头号威胁
2024年上半年,顶流的两家美妆公司珀莱雅和上美股份,线上渠道收入在总营收中占比分别达到了93.7%、90.6%,几乎成为了纯电商品牌。不夸张地讲,在过去的时间里,是流量把他们推上了顶流。把握不住流量,就意味着出局。直播电商初崛起时,上海家化也敏锐地察觉到了这一风潮,玉泽凭借着在薇娅、李佳琦等头部主播直播间的...
中国化妆品行业革新加速,珀莱雅公司完成管理层换届
以珀莱雅为首的国货美妆品牌,正在改写往日国际美妆品牌占据主导地位的事实。今年“618”大促期间,珀莱雅主品牌甩开一众外资品牌,持续稳居天猫行业第一名。据魔镜洞察数据,今年1至6月份,珀莱雅在抖音护肤品牌商品销售均价达到271.7元,远超欧莱雅的193.3元。据《2023麦肯锡中国消费报告》,中国消费者对本土品牌的偏...
二代接棒珀莱雅/多柚品牌疑似破产丨一周鲜事
值得一提的是,这是衡美肤品牌第二次被国家药监局点名,今年1月份,国家药监局就曾公布了43批次不符合规定化妆品信息,其中就包含两批次“衡美肤耀白淡斑精华液”、“衡美肤焕彩臻白乳”产品,不合格结果同样为在产品中检出未标示的美白剂:β-熊果苷、3-邻-乙基抗坏血酸。欧莱雅旗下高端护肤品牌TAKAMI关闭天猫海...
从1到N,国货美妆龙头珀莱雅进入击球区|投研报告
公司成立于2003年,旗下拥有“珀莱雅”“彩棠”“Off&Relax”“悦芙媞”等自有品牌,定位大众、打造多品牌矩阵。2023年珀莱雅主品牌贡献超80%营收,线上销售为主、2023年线上销售占比为93%,其中天猫占据主导,抖音占比逐年提升。2023年公司营收89亿元、归母净利12亿元,为国货化妆品公司销售规模TOP1,2024年618大促跃...
成为国货销冠后,珀莱雅进入下半场
在整个化妆品行业,珀莱雅是*个通过抖音卖货的企业,也是最早和薇娅等知名主播合作带货的主流大品牌。到2020年一季度,珀莱雅的线上销售占比已达到56%。在2023年,珀莱雅的线上销售比例,更是提升到了92.03%。能取得今天的成就,珀莱雅除了对营销高举高打外,还走对了发展超级大单品这一条道路。除了最初深入人心的...
珀莱雅:大单品战略+多品牌矩阵,奠定国货美妆龙头地位
珀莱雅(603605.SH)大单品战略+多品牌矩阵,奠定国货美妆龙头地位国货美妆龙头,深耕行业二十余年(www.e993.com)2024年10月18日。公司成立于2003年,长期致力于构建新国货化妆品产业平台,主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下品牌涵盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等多个细分美妆领域,分别包含“珀莱雅”、“悦芙媞”、“彩棠”、...
方玉友退场、侯亚孟掌舵,珀莱雅还稳吗?
在国际美妆品牌在中国攻城略地之际,珀莱雅选择从代理商转变为生产商;在渠道疲软的情况下不惜花重金请策划团队,提升品牌影响力;在电商平台发展迅猛的时期转线下为线上,又成功以大单品战略,在国产化妆品江湖站稳了脚跟。从综合情况来看,侯亚孟接过的,是一个正在平稳增长的珀莱雅,他只需要维持公司上半年的发展势头,就...
珀莱雅补水护肤品质量如何?听听过来人的看法
用户的真实反馈也为珀莱雅增添了不少光彩。许多使用者表示,珀莱雅的产品能够迅速改善肌肤状况,特别是在补水和紧致方面表现出色。相较于其他品牌,珀莱雅的护肤品因其独特的成分和配方在效果上显得尤为突出,带给用户的不仅仅是外在的改变,更是一种全新的护肤体验。如果你渴望更加深层次的肌肤改善,珀莱雅的紧致肌密2...
珀莱雅:公司销售渠道以线上为主、线下并行,主要包括化妆品专营店...
珀莱雅:公司销售渠道以线上为主、线下并行,主要包括化妆品专营店、百货,httpsm.jrj/madapter/stock/2024/08/20182542526153.shtml
化妆品:分析师表示2024H1珀莱雅、韩束、可复美、润本、丸美这些...
化妆品分析师表示,根据第三方线上数据观测,2024H1珀莱雅(121.100,11.01,10.00%)、韩束、可复美、润本、丸美这些品牌在阿里、抖音双平台都保持较快增长,份额有明显提升,其他国产品牌和外资中高端品牌增长相对较乏力。国产品牌销售均价普遍在300元/件以内,外资中高端、超高端价格普遍在600~900元/件,甚至更高,国产品牌在...