抽检不合格屡被通报,飞利浦不再是“高档进口”?
在理想运营下,品牌授权、贴牌、代工并不是劣质的代名词。品牌授权对于授权方(一般是洋品牌)和被授权方(一般是运营企业)是双赢的合作模式。一方面,洋品牌在本土市场经营挣扎或未开拓的情况下选择将品牌力变现是直接高效的盈利举措;另一方面,被授权方能够在“贴牌”模式下利用品牌价值快速打开销售渠道,减轻营销压...
昔日的皇家飞利浦,如今是“欧洲南极人”?
其实讲道理啊,贴牌和代工,在工业领域并非一定就是劣质的代名词,实力强劲的工厂需要品牌价值打开渠道,品控严格的品牌方也能节约开支,大家一拍即合互利双赢,对于消费者来说怎么也该是一桩美事,但现实很残酷,问题就偏偏出在这个看似三赢的环节。往往现实是什么呢?卖吊牌的价格越开越低,恨不得给钱就卖,反正签协议就...
菲利普·科特勒:中国制造商如何营销全球
也就是原始设备制造商,你可能贴牌生产,所以你自己的话并不是一个品牌的建设,你或者生产一个零部件,比如说英特尔大的品牌,你为他们生产芯片,他们的芯片是在计算机内部嵌入进去的,你是不可视的,如果让你所生产的零部件或者是产品本来不可视的,如何让它跃入我们消费者的眼帘。
假如手机行业是一场鹅鸭杀
朵唯、海信、菲利普等贴牌机变形鸭子可以在一定时间内变成其他玩家的样子,而时间结束后就会原形毕露。而这些拼多多上面常见的华强北山寨机品牌,数码界的南极人,可以完美模仿华为苹果等最新产品的外形,而内在一塌糊涂,只能沦为测评博主的视频素材。“呆呆鸟”魅族呆呆鸟只有被投票出局才会赢。没有技能,获胜条件匪夷所...
十年磨一剑,王者归来的华为Mate系列,永远值得相信
Mate系列走过的这十年,从告别低端贴牌,到自立门户,到稳压苹果成功登顶,再到王者归来,无不传达着华为以“昆仑精神”稳步前行的信念感。何谓“昆仑精神”?它代表的是一种不惧挑战、不畏艰险、敢为人先的品牌个性,像极了人们不断探索昆仑山脉,不断挑战最艰险、最硬核的克里雅古道过程。在昆仑精神的背后,我看到了刻...
甜蜜不再 假如手机行业是一场鹅鸭杀
朵唯、海信、菲利普等贴牌机变形鸭子可以在一定时间内变成其他玩家的样子,而时间结束后就会原形毕露(www.e993.com)2024年9月8日。而这些拼多多上面常见的华强北山寨机品牌,数码界的南极人,可以完美模仿华为苹果等最新产品的外形,而内在一塌糊涂,只能沦为测评博主的视频素材。“呆呆鸟”魅族...
万字长文:新经销对行业&渠道认知的10个理论基础
对于一个家庭来说,当能够吃饱饭之后,改善生活的第一目标,就是购买生活必须的“大件”,自行车,电视机,洗衣机等消费品。人们对商品所表达出来的需求,是以质量耐不耐用,结不结实,实不实用,是否保修,贵不贵这些基础指标为主。对于一个企业来说,谁能够低成本高效率的大规模生产这些生活的必须品,只要质量和功能不...