县城卖得最火的玩具IP不是奥特曼,而是奇趣蛋
但是隔壁摊位的芭比、迪士尼娃娃卖的很火,基本是妈妈们带着娃来,均价10元。这也印证了小卖店老板的判断,玩具交易和小孩无关,只看妈妈们是否喜欢。抑或者说,无论是老爸买玩具车还是老妈买娃娃,其实是给自己的童年买单。这也是为什么尽管近年来新IP玩具层出不群,但地摊和小卖店买的最多的还是经典IP的原因了。...
美泰玩具CEO表示:我们拍《芭比》并不是为了卖玩具
在最近接受外媒的采访中,美泰CEO伊农·克瑞兹(YnonKreiz)谈到了《芭比》的意外成功,并表示这部电影的目标并不是促进芭比娃娃玩具的销量,而是为了创造人们想要观看的优质内容,如果人们观看我们的内容并与之产生联系共鸣,就会发生一些附带的好事。
芭比背后的漫威梦:不想只卖玩具,要打造IP巨头
当时美泰公司的重振芭比战略是多元化,推出不同肤色、不同身材、不同造型、不同场景的芭比玩具,不再追求传统夸张身材的芭比形象,同时在流媒体平台推出《芭比》系列动画片。在诸多扭转战略的作用下,2021年芭比娃娃销售额达到16.8亿美元,比2017年增加了超过七成,然而2022年芭比又再次陷入了困境,销售额下滑了11%。(美泰...
6天票房破亿!“芭比生意”拯救世界,网友:这次不是毁童年!
而在美泰所有的玩具中,芭比颓势更加明显:2023年第一季度,芭比娃娃的总销售额大幅减少41%至1.211亿美元(约合人民币8.40亿元)。但实际上,美泰从未停止挖掘芭比的IP价值,从2001年-2017年,美泰先后以芭比为主角推出了公主、仙子、节日等动画电影,今年的真人版《芭比》正是美泰希望通过真人化把芭比从一个概念进化成一...
豆瓣评分8.1!这是最好的芭比娃娃真人电影,没有之一
在那个时代,芭比娃娃破天荒地成为了一个可以扮演各种角色的成年女性,而玩她的女孩们也不必把自己假装成母亲。这个娃娃,她不教授母爱,她鼓励女孩们去追求自己的梦想,去成为自己想要成为的人。其实,正如创造者鲁斯·汉德勒所说,芭比的魅力在于她可以成为“她想成为的任何人”。这个理念从未延伸到母性角色上。虽然她...
芭比粉爆火,最大的受益者不是电影
无论用户是购买了芭比娃娃,或是芭比鞋子、衣服,美妆,甚至是游戏道具,对美泰公司而言,都是令人欣慰的成绩(www.e993.com)2024年7月10日。试想,如果芭比依然将客群锁定为小孩子的玩具,也就不会制定出如此声势浩大的电影营销以及百款大牌联名,这所有的梦幻,我们也都看不到了。所以,对于营销而言,因时而变,认准客群再有针对性的制定营销方案...
《芭比》的大卖,是单纯挑起了性别对立,还是女性主义的高歌?
芭比娃娃成为女孩们梦寐以求的玩具之一;但实际上,你所求的美梦,早在暗中标好了价格。美泰公司公司出品的宇航员芭比芭比娃娃作为仿真人偶,所穿所戴所用都可仿真打造,设定繁多,这些皆是美泰公司赚钱的筹码。标榜独立的芭比娃娃隐藏在消费主义的羽翼之下,不论多么独立闪耀的芭比都要活在美泰公司的市场报表和销量...
当我们不再说,“你美得像个芭比娃娃”
真正的芭比精神:女孩可以成为任何她想成为的人在芭比问世之前,女孩们的玩具大多是一种婴儿娃娃,可以供她们扮演“过家家”里的母亲角色,哄睡、喂奶、换尿布,和男孩们的手枪、卡车、火箭相比,是另一番世界。上世纪五十年代,电视里放的都是婴儿娃娃的广告,广告说道,“有了贝琪娃娃,你现在就能体验做妈妈的感觉”。
影片火爆 好莱坞夏季档玩具冠军是她?
《芭比》如今,“大小孩(Kiddult)”已经成为一种潮流,玩具不再只是小孩子喜欢,也是许多青年和成年人钟爱的收藏品。美国玩具业协会(TheToyAssociation)负责市场沟通的副总裁阿德里安·阿佩尔总结,“有不少多年没买过玩具的成年人,看完电影后就给自己买了一个芭比娃娃。”...
芭比问世的第一天,迎接她的是惨淡的销售和一片质疑
电影《芭比》近日上映,芭比娃娃觉醒,变成了真人,体验着人类生活的一切。这可以看作是对芭比娃娃完美形象的反思和拆解。但其实芭比娃娃在诞生之初,就在与玩具市场中的男性主导视角做抗争。最开始这种线条完美的娃娃基本不被看好,既劝退了妈妈,也劝退了男性。最初参展玩具博览会时,芭比娃娃的设计制造者露丝·汉德勒同销售...