妙可蓝多张超:品牌人不能迷茫,当前周期如何做好用户沟通?
首先,广告是一部分原因,但我们不叫广告,而是“主流媒体的饱和攻击”,这其中,无论是做广告,还是投放营销资源,都有很多学问。其次,奶酪在中国市场是一个很新的品类,妙可蓝多选择以儿童这个高势能群体为切入点,赶上了中国经济高速发展和育儿观念更新的时间窗口,家长们希望给孩子提供更好的食品,所以自然而然就会有品...
彼亿营销:杭州亚运会火爆现象下,有哪些值得广告人深思?
4.环境因素:企业需要考虑到可能出现的环境因素,如天气、气候、地理位置,在活动前,企业需要制定相应的应对措施,例如活动在户外举行,企业需要考虑可能的恶劣天气,如果活动地点交通不便,企业需要考虑如何方便参与者到达。5.品牌形象:为了维护良好的品牌形象,并且在活动中提升自身的品牌形象,企业需要制定详细的品牌形象计...
我们究竟需要什么样的AI广告?
另外一个值得一提的是虚拟户外广告,这是艺术家IanPadgham提出的概念,它利用CGI技术结合真实视频与3D元素,创造视觉吸引的户外广告。这种广告因其内容直接、易懂且创意新颖而受品牌青睐。它通过将虚拟元素与现实场景结合,提供独特的视觉体验,同时强化核心信息传达,有效利用事件营销,引发公众关注。说到底,消费者真的痛...
简一成为新版《赢在中国》三大案例之一引爆财经界
李志林现时对品牌的理解比起创业初期宽阔高远了许多,在他看来,“简一大理石瓷砖”已经超越了一个商标、一个logo、一个产品,而是一个包括企业、顾客、经销商、原料供应商、设计师以及外部顾问在内的“品牌命运共同体”。有人笑话简一曾拿出2.99亿元投标央视广告是土豪行为,但在简一看来,广告传播的不仅是大理石瓷砖的...
万字破解lululemon五大谜题,颠覆你对品牌破圈的认知
lululemon走向大众的过程难道不会让品牌形象被稀释吗?2014年,哈佛商学院在研究中提出了一个截然不同的观点:在某些条件下,品牌下探反倒会让品牌升值。品牌的独特性不一定要通过设置门槛来实现[13]。该研究首次提出了“品牌游客(brandtourist)”理论,认为品牌就像国家一样,大量移民的涌入可能会引起国家公民的不满...
专访杨江视觉锤设计公司创始人杨江|视觉锤设计,打造品类王
专访杨江视觉锤设计公司创始人杨江|视觉锤设计,打造品类王——品牌战略价值点设计与落地1、视觉锤是战略,品牌轻视视觉的战略性力量,或继续沿用形象思维,就等同于留给对手一个绝佳的战略进攻机会(www.e993.com)2024年9月7日。2、视觉锤的设计,从消费者心智出发,表达出品牌品类的核心购买理由,将品牌的战略浓缩到一个核心视觉的传达上。这样的视...
易烊千玺小卡受宠,瑞幸代言人营销逻辑再进化?
早年间,在神州专车的市场推广中,时任神州优车集团CMO的杨飞就选择借吴秀波和海清亲民、成熟的代言人形象,将商务、安全、高端等品牌形象植根用户心智。随后,在2017年他提出了“流量池思维”,在大部分企业专注外部流量获取、追求流量变现时,杨飞敏锐地提出了流量留存和运用,这一思维也再此后一直指导着瑞幸咖啡的增长...
品牌简史:一文读懂各大品牌理论,理解品牌本质与规律
这则广告由本土广告大师叶茂中一手策划,尽管他本人津津乐道的是起了“雅客V9”这个响亮的名字,开创了维生素糖果品类(满足了非典之后人们对于健康的强烈渴望),并且塑造了雅客V9运动、活力的品牌形象。但是消费者和我们都知道,雅客V9成功的秘诀是周迅代言、央视轰炸,请明星代言+砸电视广告+终端铺货成为品牌塑造的不二法门...
将品牌管理提升到“领导者”的层次——读《品牌领导》|读书笔记
在品牌领导模式中,品牌经理不仅需要擅长战术谋划和迅速反应,更要具有战略性思维和远见。他需要战略性地调控品牌,提出在客户心目中该品牌代表什么,同时始终如一地、有效率且有力地传播这个特性。品牌识别——品牌战略的里程碑一个强势品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别——品牌战略者们试图创造或保持的与品牌有关联...
《策略策划终极方法》5.0版,超10年策划功力无保留讲授!
策划人的核心产出是提出解决问题的想法和方案,需要源源不断地进行脑力和信息的输出;而能有优质输出的前提是要先有足够的输入,高质量的输入则非常考验策划人对知识的学习力和对事物的领悟力;用更形象一点描述,就是说策划人要具备“吃杂草产白奶”的本领。