营销“出圈”的底层逻辑:产品是偏好,品牌是偏爱
叶明桂说,产品是偏好,但品牌是偏爱。流量本质上是品牌赢得人心的结果,而不是原因。想要使企业持续、稳定的增长,品牌营销就必须着力去赢得消费者的偏爱。关于如何让品牌留住人心,《出圈》书中提出了以下3步方法1产品定位产品定位是所有营销的基础,其本质就是借助品牌信息,在用户心智中占据一个特别的位置。抢占了心...
广发策略:明年先股后债 A股由估值扩张转为盈利牵引
如果考虑到A股生态变化(见广发策略《A股进化论系列》)——供给端注册制逐步推广、需求端长线投资者占比上升,小盘股的相对位置同样未必如下方右图所展示得那么便宜,我们2017年提出的“以龙为首”应该是战略性而非战术性的。1.22019年大类资产的主导逻辑:经济低预期,流动性超预期19年多类资产均录得正收益&低波动...
了解用户需求:超全面产品经理的用户研究技巧!(下)
1.用户画像:创建用户画像是一种有效的方法,它描述了目标用户的特征、背景、偏好和需求。通过综合市场调研、用户调研和数据分析,形成一个用户画像,这有助于确定代表性用户的关键特征。用户画像通常包括以下方面的信息:人口统计信息:包括年龄、性别、地理位置、教育水平、职业等基本的人口统计特征,这些信息有助于了解...
「NIFD季报」紧缩对需求的抑制愈发显现,通胀尚未远离——2023Q3...
报告负责人■胡志浩国家金融与发展实验室副主任报告执笔人■胡志浩国家金融与发展实验室副主任■李晓花国家金融与发展实验室全球经济与金融研究中心研究员■李重阳国家金融与发展实验室全球经济与金融研究中心研究员摘要■2023年第三季度,主要经济体国债利率普遍上行,但背后影响因素不尽相同。美国经济增速超预期以...
吴伯凡:竞争力来自爱,而不是AI
如今我们所说的“直男”行为,即直接、坦率地回应他人的需求,这种行为并非出于阶级利益,而是基于对对方需求的深入理解和把握。这种回应方式为后续的一阳性(即解决问题的策略)提供了基础,使得我们能够针对对方的困扰和意愿,提出周密契合的解决方案。例如,当女生表示“我好冷”时,直男可能会提出“我们一起跑步”的建...
华为前高级管理咨询总监:BLM模型是如何驱动华为“遥遥领先”的
1994年,华为成立的第7年,任总在员工内部讲话中就提出,“10年之后,世界通信行业三分天下,华为占其一”(www.e993.com)2024年7月23日。面对当时爱立信、诺基亚、阿尔卡特、西门子、朗讯、北方电信等欧美巨头,很多员工都觉得他痴人说梦。“三分天下有其一”的远大使命和追求,体现了任总的战略领导力。
睡眠越来越少的中国人:广州人熬大夜、北京人起大早、重庆人夜未眠
但是,人类是睡眠时长是否会持续降下去?直观判断来说,肯定是不可能的。对于碳基生物性的人来说,睡眠终究要保持一个合理时长。如果真的有一天,人类进化到了硅基生命,永远不需要睡眠,或许人类也不再是人了。经济学家管清友基于经济学的理论模型,提出了一个概念:生产力的秘密就是“劳动时间与睡眠时间的平衡”,即...
学习,是治愈焦虑的良药
笔记君说:学习是治愈焦虑的良药。通过学习持续更新自己的CPU,确保当前的版本是最新的。拥有卓越的学习力,犹如踏上电梯,前进路上自带加速度。无论变化发生在何处,接住它学习、改变就是了!今天的分享基于我的书《这么学习GREAT,让知识产生复利的学习法》。非常荣幸能与大家分享GREAT学习法,让更多朋友感受到学习的...
吴伯凡:所有颠覆创新,一开始都毫不起眼
吴伯凡说:洞察到客户的需求,改造旧物种成为新物种,就是创新。今天这篇文章,吴伯凡通过绘声绘色的故事和案例讲解了新物种创造,分享诸君一同学习。一、人类文明史,是一部“新物种创造史”1.从狼到狗,人类驯化的第一个物种当你在搜索引擎上输入“人类最好的朋友”时,就会出现很多狗狗的图片。考古学研究表明...
2024年,AI营销走到哪一步了?
01洞察市场需求——从提出假设到验证假设在报告中,麦肯锡讲了一个故事。一家亚洲饮料公司希望更快地进入欧洲市场。按以往经验来看,仅仅为一个新市场构思一个新的产品概念,就要用整整一年时间。于是,饮料公司求助于ChatGPT,并问了两个问题:1、哪些新饮料可能吸引会欧洲客户并推动增长?