头部主播屡屡“塌房”,直播带货是广告法盲区?
“属于”派则认为,直播带货符合“通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”这一行为特征,属于商业广告行为;且主播在直播中为商品或服务作推荐和证明,收取商家的费用,构成广告代言。虽然存在以上不同观点的争论,不过直播带货确实不能完全和商业广告活动画上等号,是否构成商业广告活动需要结合具...
低价策略的隐患揭秘 直播带货的挑战与机遇
在传统商贸模式下,卖出10万瓶矿泉水需要耗费大量人力、物力,然而在直播带货中,主播只需按一下链接,便能迅速将大量商品销售出去。这样一来,商家前期投入人力与资本的成本也大幅下降。而一旦这项应用达成规模效应,自然也能提升品牌的曝光度与市场占有率。高毛利产品却常常成为假货重灾区。诸如化妆品、燕窝和酒类等...
头部带货主播频“翻车”,各方责任如何明晰?
其中,“代言型”主播利用其自身人气对商家的产品进行宣传,与商家的法律关系符合“广告代言”合同关系的特征;“代销型”主播通常开设网络虚拟店铺,自行上架产品并与商家签订委托代销协议或合作协议,自行决定要推广发布的内容,最终从商家处获取销售提成;“履职型”主播系产品商家的工作人员或受商家雇佣,其直播带货行为属于工...
直播带货有规矩才有未来
最后,直播平台需在合规性上投入更多资源,严格审核带货主播及其直播间的资质,督促电商商家建立完善的售后维权机制,落实售后维权服务,保护消费者的信赖利益,切实维护消费者的合法权益。(作者:陈兵,系南开大学法学院副院长、教授)来源:经济日报
欺瞒商家、诱导顾客 网红带货何以信口开河“两头坑”
一位业内人士向记者透露,直播间邀请网红带货时,一般会规定销售额需要达到的具体数额。为替主播完成销售额,一些网红团队会寻找刷单人员。“一般协议中都会出现‘禁止刷单’条款,但实际操作中不少网红背后的团队私下都会找人刷单。”对此,中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示,合同结算形式有很多种,其中最重要的是...
超级主播集体“喊累”,直播带货怎么那么难?
这些年,直播带货企业不断寻找新方法来抵御风险,比如做矩阵号、深入供应链上下游、引用AI数字人直播、进入文娱市场,但能够真正实现摆脱头部主播依赖症吗?据交个朋友副总裁崔东升透露,目前交个朋友罗永浩2个主账号在内部的收入占比已降到3%以下,公司收入主要由垂类矩阵账号贡献(www.e993.com)2024年10月24日。
规范直播带货:取消坑位费,走向销售提成的新路径
当然,要实现从坑位费到销售提成的顺利转变,还需要相关部门加强监管,制定明确的行业规范和标准,保障商家和主播的合法权益。同时,平台方也应当承担起更多的责任,建立健全的信用评价体系和数据监测机制,对违规行为进行严厉打击。取消坑位费,只靠销售提成,是规范直播带货行业的一剂良方。它不仅能够解决当前行业存在的突出...
直播带货产生退款,能从主播工资中扣吗?
江苏省苏州市中级人民法院审结了这样一起主播追索工资引发的劳动争议案,依法判决供应链管理公司支付工资,并驳回其要求主播赔偿的诉讼请求。来看这个案例。2020年2月,刘某与供应链管理公司签订《合作协议》,约定刘某在公司开设的淘宝账户进行直播带货,劳务报酬由“出场费”加上“直播出货金额结算的提成”计算,按月支付...
揭秘董宇辉不拿提成的东方甄选主播,为何能成直播带货界的一股清流?
东方甄选直播间销售额披露的股东大会上,高管回应了现场提问。他表示,目前由董宇辉担纲的“与辉同行直播间”和东方甄选共用选品团队,使用的是东方甄选的代销团队。这种紧密的合作关系使得东方甄选能够在短时间内迅速崛起,成为直播带货界的佼佼者。董宇辉的成功并非偶然,他背后的股权激励制度是其中关键因素之一。在这种制度...
普洱茶主播提成-普洱茶主播提成怎么算
一般来说,普洱茶带货主播的佣金包括两部分:固定佣金和销售提成。固定佣金是根据主播的知名度和影响力来决定的,一般在几千到几万之间,高知名度的主播可能会达到几十万甚至更高的固定佣金。销售提成是根据主播的销售业绩来确定的,一般是按照销售额的一定比例来计算,通常在10%到30%之间。销售提成越高,主播的激励就越...