营销行业,好久没有新概念了
市场饱和期,品牌可能没有那么多预算做广告,但一定应该做内容。特斯拉官网有个单独的模块叫车主故事,里面记录了全球各类车主与特斯拉的故事,这些故事不像病毒视频那样流传,也没有什么吸睛的情节,但展示了特斯拉的特性和形象,从长期来看,他对非特斯拉车主和现有的特斯拉车主都是有正面影响的。Yeti的官网有类似的设置,...
花那么多钱买版权,能赚回来吗?
歌曲采样了伯特·巴哈拉赫(BurtBacharach)的老歌《WalkonBy》,有媒体报道称这是版权方PrimaryWave与豆荚猫的一次合作植入,到去年年底,这首歌已经为PrimaryWave赚了超过175万美元(约1239万人民币)。PrimaryWave获得伯特·巴哈拉赫版权的运营权,只花了几百万美元。或许没有人比PrimaryWave的创始人拉里·梅斯特...
华图广告语翻车:三观正的“华图”才会有“华途”
华图广告语翻车:三观正的“华图”才会有“华途”近日,有用户在社交媒体上反映,华图教育课堂的宣传标语“如果你不努力,你的女儿可能被同龄人抱着;你努力,你抱着同龄人的女儿”存在严重问题。此宣传标语内容不雅,价值观扭曲,引发广泛争议。华图教育相关负责人表示,广告已在第一时间被下线。(9月13日《潇湘晨报》)...
一些商品广告暗含低级趣味性暗示 专家认为:处罚太轻或致擦边营销...
违法事实显示,其在自设网站发布的宣传图文出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形,并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语,涉嫌违反广告法有关规定。据悉,这已不是该公司首次因擦边而被罚,且其官网依旧展示着相关争议广告。“一些企业试图通过博人眼球的广告吸引顾客,却忽视...
体育营销Top10|咪咕、抖音、快手获巴黎奥运版权 中文广告霸屏欧洲杯
1.咪咕、抖音、快手与央视总台达成合作获巴黎奥运会版权6月14日,中央广播电视总台总经理室与中国移动咪咕公司就2024年巴黎奥运会正式达成公共互联网、电信运营商领域的版权合作,中国移动咪咕公司有权以直播、延时转播、视频点播(包括回看)及短视频方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目,共同为广大观众呈现一场精彩的奥...
揭开免费看剧“真相”:“盗链”传播视听作品7.2万余部
非法广告收入3.92亿元、实控涉案企业25家、向公众传播侵权视听作品8.3万部……6月14日,芝麻开门公司负责人张明(化名)因犯侵犯著作权罪被判处有期徒刑五年六个月,并处罚金2000万元;该公司高管孙冬(化名)被判处有期徒刑三年,并处罚金400万元(www.e993.com)2024年10月17日。为维护公平竞争的文化市场秩序,8月15日,江苏省无锡市检察机关结合办理的...
体育大年!版权竞逐赛“无战事”?
众所周知,体育赛事版权的变现途径主要有三种:一是平台获得独家版权后进行toB的分销;二是平台通过对热门赛事的直播、转播,来进行广告招商;三是用户为观看赛事付费订阅。在经过多年的狂热、冷静后,如今中国的体育赛事版权市场,牌桌上的玩家越来越少,有业内人士这样向记者表示:“目前,有能力、有意愿继续投入...
焦点访谈丨夸大其词、刻意误导……医美直播乱象丛生 莫让带货变...
对于医疗广告,我国广告法是有严格规定的,比如:类似改善、治疗等这些表示功效断言的宣传词,是不能在医疗广告中出现的。对此,平台也有相应的限制,所以主播们在直播间说话时,才会遮遮掩掩,还时不时夹杂一些所谓的暗语。记者调查发现,除了违规推销,一些医美直播带货还刻意误导和欺诈消费者,兜售一些没有相关资质的...
看广告就能免费听音乐,还有充会员的必要吗?
吸引新用户:这种看广告免费听歌的模式也可能吸引一些之前没有使用QQ音乐的用户,因为他们可以通过观看广告来获得一些免费福利。引导用户对权益的感知:让用户对VIP得好有更好的理解,促进后期购买。保持市场竞争:其他类似的音乐平台可能也在采用类似的服务策略,为了在市场上保持竞争力,QQ音乐也选择了这样的模式。
广告爱“吸”猫
有的广告还充分挖掘了猫咪除可爱之外的其他天性。比如,猫喜欢躲在暖和的地方,那么理所当然可以为暖气片代言;还有毛衣广告,养过猫的人可能对此深有体会,在凛凛冬日里,没有什么比穿着毛茸茸的衣服、抱着一只猫、窝在沙发里更惬意的了。甚至猫咪不那么美好的一面,比如说爱搞破坏,也可以成为广告卖点。举个例子,猫...