跨界联名背后的生意经:有产品联名后身价暴涨143%
从数百条联名案例来看,联名的IP对象还可以细分为艺术家IP、游戏IP、动漫IP、卡通形象IP、文博IP、潮玩IP、影视综艺IP、文创机构IP、艺术机构IP、文艺作品IP、体育赛事IP和其他IP(如表情包、银行机构等)。以瑞幸为例,今年1-9月至少与26个品牌进行了联名,从褚氏到茅台,从福娃之父韩美林到游戏《元梦之星》,瑞幸...
“半马苏河”遇上老字号,联名款文创产品推出
简洁明了的英文字母易于识别和记忆,时尚潮流的炫酷字母能变幻出各种缤纷多样的产品形态,也预示着半马苏河这个品牌的无限活力和无穷创造力。普陀通过“半马苏河”,向世界讲述着这片土地的故事,传递着普陀人民的智慧和力量。截至目前,长风文旅已成功推出涵盖文具、电子、家居、家纺等10个大类,近70种独具匠心的文创...
泡泡玛特文创礼物联名运动会特许商品“吉贝”潮玩手办产品发布
通讯员黄东光摄海南日报三亚10月19日电(海南日报全媒体记者??黄媛艳海报集团全媒体中心记者??刘子榕)10月19日,泡泡玛特文创礼物联名第十二届全国少数民族传统体育运动会(以下简称运动会)特许商品“吉贝”潮玩手办产品在上海国际潮流玩具展上发布。六款运动会吉祥物“吉贝”盲盒手办,即日起通过线上与线下全渠道...
溢福与泡泡玛特联名限量产品:跨界合作的双赢策略
首先,双方品牌在各自的领域都有着较高的知名度和良好的口碑,这为合作的成功奠定了坚实的基础。其次,通过联名限量产品的推出,双方不仅可以吸引各自的目标消费群体,还能够开拓新的市场空间。最后,这种跨界合作也有助于推动行业的创新发展,为消费者带来更多元化的选择。当然,我们也应该看到,跨界合作并非没有风险。企业在...
卖周边、做联名,新茶饮卷出了next level
这其中,品牌联名无疑是近年来市场营销中的一个重要手段,部分新茶饮品牌几乎每个月都会推出至少一款联名产品,以此来给品牌带来额外的商业价值。仅看今年,根据雷报数据显示,包括古茗、沪上阿姨、喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色、CoCo都可、库迪咖啡等在内的13家茶饮/咖啡品牌,到九月初,已经有101起IP联名营销事件。以...
上线秒空,年入百亿元的东方树叶、瑞幸们,盯上的都是“上瘾生意
此外,因对男性玩家有着极高的吸引力,瑞幸与《黑神话:悟空》的联名,又被网友戏称为“亿万少男的梦”(www.e993.com)2024年10月26日。获取联名产品,玩家得以实现的还将是梦想成真的成就感与终结感。2、霸王茶姬X郑钦文:社交奖赏在瑞幸销售热度飙升的同时,霸王茶姬也正在“让消费者上头”的路上狂奔。
IP联名逻辑彻底改变,瑞幸、X11、泡泡玛特是这么做的……
将消费品与IP的关联度自紧密到松散分为三个层级:直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品,则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值;而营销联名做的好的品牌则为瑞幸,IP主要用来提升某款产品或产品线的曝光率。无论哪个层级,IP变化都会影响其运作方式。
从内容到消费,IP联名的逻辑彻底变了
将消费品与IP的关联度自紧密到松散分为三个层级:直接衍生品、IP赋能产品和营销联名产品。直接衍生品包括潮玩和周边产品等;IP赋能产品,则通过IP赋予具备一定功能性的产品新价值,最典型的代表为名创优品;而营销联名做的好的品牌则为瑞幸,IP主要用来提升某款产品或产品线的曝光率。无论哪个层级,IP变化都会影响其运作...
跨界联名合作不能只在乎短期的流量收割,而忽视了品牌口碑的建设
周黑鸭与彩虹糖联名的甜辣口味糖果、德芙与绿箭联名的薄荷味巧克力冰激凌、至本清润菊花茶与爽一族联名的菊花茶味、酸梅汤味雪糕、太太乐与7分甜联名推出产品“就酱找茶”、六必居与盐津铺子旗下品牌大魔王推出的“六必居麻酱味”魔芋素毛肚……前段时间,瑞幸与《黑神话:悟空》联合打造的“黑神话腾云美式”,在快手平台...
近期,多家商业银行宣布调整部分产品——联名信用卡为啥“瘦身”了?
专家认为,短期看,如果联名信用的发行成本较高而持卡人的活跃度不足,商业银行可能会考虑停发来控制成本。长期看,联名信用卡进入产品设计和营销模式的“精细化运营阶段”,意味着此类产品在不断更新的消费场景中有望获得更大施展空间。笔者在多家银行的信用卡中心网站上看到,尽管近期银行停发了一批联名信用卡,但与...