没有国潮,李宁又迷茫了?

而且李宁经销商渠道占接近一半，加上渠道的库存，相信要比财报上的库存大不少。现在李宁的营收还能保持2%的微增，但是利润端已经是大幅下滑。可以看到李宁的销售费用开支达到43.27亿元，同比增长9.6%，占总收入的30.2%。行政开支也有所增加，同比增长15.16%，占总收入的比例为4.7%。开支的增速要大于营收的增...

一定要收藏!由冷芸时尚圈贡献的关于时尚产业的干货!(整理至10月5...

李宁事件背后——“民族主义”是否应该成为商业竞争策略?从文化视角解读中国文化之特点及其在时尚的应用岁末寄语:时代已变!来看看那些疫情下成功的人做对了什么?中国人为什么喜欢抄袭,不喜欢原创?如何看待中国元素在当代时尚中的应用与创新?跨界思考|电器产品设计可以为服装产品设计带来什么样的启发?时尚文化|...

净利下滑、零售流水承压、渠道库存增长 “重营销轻质量”的李宁...

今年6月,李宁公司旗下的一款羽毛球系列I比赛上衣,因耐光色牢度被河北省市场监督管理局判定为不合格;而在2023年11月上海市市场监管局发布的泳装监督抽查结果中,李宁、MLB等品牌军有服装查出不合格。机构下调盈利预测记者注意到,今年上半年,李宁直营收入同比略增2.7%,电商渠道同比增长了11.4%,而来自经销商的收入同比...

李宁数字化门店 如何破解全渠道运营难题?

具体到线上、线下一体化的工作,概括来说,是通过“商品通”、“价格通”、“营销通”、“会员通”、“服务通”、“渠道通”六通来实现李宁的渠道融合。线上、线下一体化重点在商品和渠道两个方面。一方面,我们力争实现李宁线下、线上商品的布局和定价一致,营销策略联动。另一方面,我们也希望通过“六通”去覆盖经...

安踏营收两倍于李宁,草根是如何赢了王子的

李宁的是“单品牌、多品类、多渠道”:以“李宁”为品牌核心,聚焦篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类,通过直营+加盟等多种渠道深耕,满足消费者多元需求。战略不同,方向和结局也便不同。安踏在2009年收购了意大利运动品牌FILA,取得了巨大成功,目前FILA已经是安踏最大的营收来源。尝到甜头的安踏此后...

为什么强烈建议买“便宜”的衣服?发现这个渠道后...几十块买一堆!

潮妈直接找品牌方批量拿货,不需要中间商不需要租门店不需要做广告第二品牌方产能预估错误以及营销策略等原因导致成为库存这些库存就有专门的渠道去售卖了第三由于市场行情的原因也造成店面库存积压更多在专柜大量打折销售的话会影响新品的销售,新品又造成积压...

李宁财报,没有看头

从成长性和盈利能力来看,李宁在短时间里确实没什么看头了。而恢复增长的要素,也就是渠道顽疾能否解决、产品力和品牌形象能否更进一步,都具有不确定性。从这个角度来看,现在的确是李宁的垃圾时间。比如,中金、浦银等机构都调低了李宁的目标价。但是,如果不把李宁看做成长股,也就是不以其增长性对其进行估值,而是...

股价接连跑输行业,李宁怎么又掉队了?

1、优势变小,劣势变大。篮球鞋是李宁的强势品类,但国内篮球运动关注度走低,篮球鞋销量萎缩严重。而在防晒衣、冲锋衣等户外品类的增量市场上,李宁做得不及竞对。2、渠道危机大于行业。同行改经销为直营后,李宁重心仍是经销。产品动销好时,经销商渠愿意多备货会放大业绩。但货不好卖时,经销商库存就会形成堰塞湖,前...

李宁去年营收276亿元:预计今年增长中单位数,提高投资回报的方案...

李宁集团副总裁兼首席财务官赵东升表示,目前中国经济保持回升向好的基本趋势,同时也面临着消费需求和预期偏弱的挑战。预期今年全年收入增长中单位数,预期全年净利润率保持在低双位数水平。具体来看,展望未来,集团将坚定“单品牌、多品类、多渠道”战略方向,持续大众核心运动品类的深耕深入布局,同时持续关注细分市场,尤其重...

被安踏远远甩开,李宁怎么了?

截至2023年年底,0个月-6个月库存占比为80%,7个月-12个月库存占比14%,大于12个月库存占比仅有6%,库存多为常青款。2023年,李宁的库存周转周期为63天,虽仍高于2021年、2022年的水平,但已较2020年、2019年的68天有所下滑。另外,2023年李宁的渠道存货总额同比下降中单位数。