单品年销10亿!麻辣王子逆风翻盘的背后藏着怎样的营销密码?

从传统货架走向线上,麻辣王子不仅避开了线下渠道的激烈竞争,还在线上市场打了一场漂亮的突袭战。渠道的转变带来了营销思路的革新,麻辣王子摒弃传统广告宣传,转而利用软文营销、社交媒体互动等创新手段,打造了一系列引人入胜的品牌故事。其中最具代表性的莫过于《麻辣王子与麻辣儿子的二三事》,这一故事在微博、抖...

当“卫龙=辣条”时,麻辣王子是怎么上牌桌的?

差异化定位完成,品牌化的目的是为了向外宣告自己的身份,麻辣王子能够在这几年突然爆红,是因为选中了线上渠道这一加速器。2019年麻辣王子遭遇洪灾,线下工厂停业。疫情接踵而至,麻辣王子从专注铺线下渠道,转为线上。据了解,2019年,麻辣王子线上份额仅占总销售的9%。而现在,麻辣王子的线上渠道销售占比已经超过...

华讯之声的主页-腾讯网

在新品方面,卫龙推出的麻辣麻辣辣条,以正宗四川麻辣味打出产品差异化,与经典香辣的大面筋形成互补,满足了消费者多样化的口味需求。此外,卫龙还推出了魔芋爽、小魔女魔芋素毛肚、小魔女魔芋素板筋、脆火火辣脆片等一系列产品,不断扩充产品线以提高品牌竞争力。在渠道开拓方面,卫龙不仅在线下广泛布局,还在线上积极发力...

热搜!麻辣王子停工!

在这关键的一年里,麻辣王子通过在产品力、渠道力、品牌力三个方面持续发力,收获了很多成果。麻辣王子2023年产值破10亿,同比增长46.7%。2024年启动进军全国的计划,开发西安、成都等8个省会城市,厦门、汕头、珠海等17个地级市,让更多喜欢麻辣王子的消费者可以在家门口快速买到、体验到麻辣王子产品,持续提升消费者消费体...

一根辣条一年卖出10亿,湖南60后拿下细分类目第一

而在麻辣王子苦练内功的数年间，远在河南的卫龙突飞猛进。不仅建成新厂房扩充产能，推出亲嘴烧、魔芋爽等新品丰富产品线，还拓展了天猫、京东等电商渠道打造完整销售网络。招股书显示，2019年卫龙总收入突破33亿，成为业内的断崖式第一。单品销售额突破10亿元坚持多年，至暗时刻看到希望，始于麻辣王子爆品麻辣王子辣条的...

深度| 卫龙:渠道改革持续深化,霸道熊猫及小魔女新品上市,辣味龙头...

目前规格包括90g每包的定量装,建议零售价5元;16g*20包的盒装,建议零售价1元/包和19.9元/盒(www.e993.com)2024年11月9日。口味包括小麻小辣和很麻很辣两款,对标麻辣王子的微麻微辣款和很麻很辣款,有望凭借卫龙品牌效应及强大经销商体系抢占一定市场份额。上市后9月熊猫辣条川渝区域(四川大区+重庆大区)累计销售额达成超107%。

辣味魔芋双雄争霸:盐津铺子大魔王VS卫龙小魔女【诸葛研究】

据统计,魔芋爽自2014年至2022年累计销售额达29亿多元,卫龙通过强大的品牌营销和渠道布局,成功将魔芋爽打造成为继辣条之后的又一明星产品。卫龙目前在辣味魔芋制品的市占率达到60-70%,当之无愧的龙头。在辣味魔芋这一细分市场中,既有休闲零食领域的头部玩家如三只松鼠、良品铺子、百草味、来伊份,又有深耕麻辣零食...

卫龙财报亮眼:多渠道战略解锁休闲食品新增长

卫龙将持续深化多渠道布局,一方面加强线上平台的建设和优化,提高数字化营销水平;另一方面,将继续拓展线下实体网络,特别是在新兴渠道中以更贴近消费者的方式提供服务,适应市场发展的新趋势。像卫龙这样的头部品牌已通过精耕多渠道布局,彰显了卫龙引领辣味零食不断发展的重要作用,并还在发掘潜在的市场机会,多渠道布局对休闲...

谁抢走了月饼的生意?

新消费品牌的月饼区别于传统馅料,口味上更创新。例如旺旺推出的香辣牛肉月饼、麻辣王子推出的黑松露辣条月饼、奈雪的茶推出的哈利波特联名礼盒,由蜂蜜黑米、藤椒牛肉等多种口味混合。图源:网络超市及新零售品牌胖东来、大润发、山姆、盒马等利用自身的渠道优势和品牌影响力,开展月饼业务,将自有产品引入货架,供消费...

辣条老二,偷袭卫龙

属于是南派原教旨主义辣条借助线上渠道暴打北派阵地战老大哥的经典商战。和卫龙10.5%的线上渠道销售占比不一样,到2021年,麻辣王子的线上渠道销售占比已经超过20%。22年1-9月,它的线上销售额更是突破了“亿”元大关。这对于一个体量远不如卫龙的辣条品牌来说,还是非常不可思议的。