昔日的内衣王者,今朝“泯然众人”?欧迪芬在做什么?
凭借清晰的定位,过硬的产品技术及时尚的设计理念,欧迪芬迅速打开了内地市场,得到了人们的追捧喜爱,更是开创众多历史先河,九十年代就首家提出内衣外穿新概念,突破传统观念,把蕾丝设计应用到内衣外观上,给女性以视觉美的享受,更是在1998年首创具有中国特色的中国红系列,举办首届“亮丽风采”内衣文化节全国巡演,带动流行风...
肖战x猫人、王一博x蕉内……知名内衣品牌代言人营销大盘点
Triumph黛安芬的品牌理念是“任何曲线,完美展现”,致力于通过其高品质的内衣产品,让每位女性都能展现出自己最美的一面。部分明星代言人情况:2021年,娜扎成为了黛安芬品牌的亚太区代言人。娜扎的加入代表了黛安芬品牌与东方女性的亲密对话,同时也展现了品牌对亚太区市场的重视和对女性自信魅力的打造。作为代言人,娜扎...
两次“胸罩大战”后,即时零售成新战场
时至今日,按尺码颗粒度来分,无尺码内衣已取得12%的市场份额,而传统尺码和通杯尺码分别占到38%、50%的份额,无尺码内衣依然还是小众。说明极度简化的无尺码内衣也只能统一部分需求,难以真正实现胸罩的“大一统”,什么样的内衣更合适,只有每个人自己知道。而近几年,新势力品牌在渠道上不再只局限于线上,Ubras、蕉...
4400亿市场下的内衣之战中,国内几大内衣巨头创始人居然都是男性
无独有偶,“中国钢圈内衣之父”张荣明的本专业也跟内衣或者服装毫无关系,他本是首钢大学的老师,研究方向是与内衣八杆子打不着的涂层刀片。1986年,女性内衣的浪潮终于卷至北京,日本品牌华歌尔和德国品牌黛安芬将钢圈内衣带入中国,给予了中国的内衣创业者新的思路。张荣明在一个偶然的机会中接触了记忆合金胸罩的项目,...
一天卖一亿,“不性感”的内衣到底有多大诱惑?
2014年,素有国内维密之称的都市丽人上市了,成为“内衣第一股”。效仿维密的性感,林志玲代言的广告也深入人心。疯狂加盟布局零售点之下,最高峰时门店超过了8000家。2016年,都市丽人的市占率约为3~4%,成为了中国内衣市场占有率最高的品牌,比第二名到第五名的总和还高。和维密经历类似,到达高峰后,也是从...
从阮玲玉到郑耀南:中国内衣从蒙昧到繁荣
“那时候的内衣就和袜子一样,是一个非常常规的物品,女性只是用来遮羞,也没有什么样式、设计、结构上的讲究(www.e993.com)2024年9月15日。大多数内衣都是在超市里出售,很便宜但是质量不过关,也不能试穿。想要品质好,试穿自己适合的款式,就只能在百货商场里买300元到800元单价的进口内衣,平民百姓根本消费不起。”郑耀南向格隆汇描绘了当年的中...
维密之后,都市丽人也被曝关店,还有多家内衣企业面临业绩“考验”
伴随中国零售业态的变化,我国女性内衣市场近年来陆续涌现了众多从互联网起家的新锐品牌,使得女性内衣市场的竞争格局更为细分化。2019年度文胸类产品电商渠道销售排名前十名的品牌中,除了爱慕、曼妮芬、维多利亚的秘密、黛安芬等经典内衣品牌,还包括了歌瑞尔、NEIWAI内外、蒛一等成立时间较短、产品定位更为细分、价位相对较低...
胸罩的变革,工厂的折磨
而后华歌尔、黛安芬两大巨头也适应了国内的打法,开始降价。内衣战争,开始了。3有战争,就有军火商。战争越激烈,军火商越赚钱。内衣产业,尤为如此。为什么?因为相比于一般服装而言,内衣更需要“技术”。如果说内衣和一般服装产业有什么不同,那一定是偏技术驱动的产业特性。
都市丽人的生死劫
它的购买方式很特别:对首次进店的顾客先测量25个数据,确定用户的胸型、尺寸以及适合穿着的内衣类型,用数据告诉顾客适合购买什么样的文胸。而后端版型师,也可以根据从销售端反馈的数字,对产品做出调整。这样虽然费时费力,但用户黏性大,产品复购率高,可以随时线上购买系统推荐的内衣,上新时还能得到相似用户试穿后体...
都市丽人生死劫:深陷千亿市场的激烈竞争
它的购买方式很特别:对首次进店的顾客先测量25个数据,确定用户的胸型、尺寸以及适合穿着的内衣类型,用数据告诉顾客适合购买什么样的文胸。而后端版型师,也可以根据从销售端反馈的数字,对产品做出调整。这样虽然费时费力,但用户黏性大,产品复购率高,可以随时线上购买系统推荐的内衣,上新时还能得到相似用户试穿后体...