溯源|始祖鸟进化之旅 上海始祖鸟博物馆揭幕全新展览

溯源|始祖鸟进化之旅上海始祖鸟博物馆揭幕全新展览12月21日,专业高端户外运动品牌ARC'TERYX始祖鸟,于全球最大原生态体验旗舰店——「始祖鸟博物馆」,揭幕又一全新展览“溯源|始祖鸟进化之旅”。本次展览,始祖鸟携手中国科学院古脊椎动物与古??类研究所古生物可视化实验室高精度复原传奇物种“始祖鸟”及其发掘现场,...

冲锋衣,为什么劝你把“始祖鸟”换成“凯乐石”?来说说真实感受

二、凯乐石——“国产始祖鸟”,最佳平替凯乐石,虽然有着“中国第一户外品牌”的称赞,但是,它在国内的知名度并不高,只是近两年户外风盛行,凯乐石才崭露头角。相比始祖鸟,凯乐石就低调多了,从不打广告,线下门店也很少,给人一种“懂我的人自会来找我的”感觉,不需要复杂的营销方式和花哨的标签加持。但是,“山...

人人都想当始祖鸟平替,又有多少人真爱中产三件套?

网络上,人们将拉夫劳伦、始祖鸟、Lululemon三者命名为“中产三件套”。无论自身是否真的是中产,穿上始祖鸟就给了一种强烈的外在表现与心理暗示。年轻人节衣缩食只为买一件始祖鸟,一如女生省吃俭用只为买一个小香包。打肿脸充胖子的背后,是高价位的单品作为中产阶级社交货币的存在,也是部分年轻人追求的社会认同感...

SALOMON萨洛蒙冲击200店!安踏打算再造一个始祖鸟?徐礼昭

一、SALOMON萨洛蒙的崛起之路SALOMON萨洛蒙品牌起源于1947年的法国阿尔卑斯山下小镇，由滑雪爱好者Fran??oisSalomon创立，最初以滑雪固定器产品打下根基，并凭借其发明的双板滑雪固定器和自动脱离技术等在滑雪领域占据一席之地，随后其产品线逐步拓展至越野、登山等户外运动领域，推出的如Speedcross越野鞋等产品在兼顾...

中产男性还在热捧始祖鸟

最近,始祖鸟母公司AmerSports亚玛芬体育(以下简称“亚玛芬”)公布了2024财年第三季度业绩。营收同比增长17%至13.54亿美元,其中包括ARCTERYX(始祖鸟)和PeakPerformance在内的技术服装部门营收同比增长34%至5.2亿美元。这也是该集团旗下增速最快的部分。作为对比,包括Salomon(萨洛蒙)品牌在内的户外性能部门营收增长8%至5....

热爱永续始祖鸟全新滑雪装备现已发布,围绕三大场景再度升级

雪季已至,专业户外运动品牌ARC'TERYX始祖鸟正式发布全新滑雪装备,围绕高山自由滑雪、登山滑雪及道内雪三大场景深入研发,为更多专业滑雪运动员及发烧友提供系统化的装备支持(www.e993.com)2024年12月20日。品牌研发中心坐落于加拿大海岸山脉,距离惠斯勒等山雪胜地仅几小时车程。得天独厚的条件让品牌研发团队便于从实地考察中精准洞察滑雪者在复杂地形与...

抛弃始祖鸟,骑行服成中产新宠?

有个很好的例子,始祖鸟。要知道,去年被奉为“中产三宝”之一的始祖鸟,在2005年因销量不好被阿迪卖给了亚玛芬,直到2019年被安踏收购后市场才开始好转。小众户外的生意规模其实很有限,那始祖鸟是怎么从小众市场杀出的?始祖鸟爆火的流量密码,就是徒步+冲锋衣+KOL。

冲锋衣 动了羽绒服的奶酪

有网友戏称:大街上的鸟和骆驼,比动物园里的还多。(鸟指始祖鸟、骆驼指骆驼品牌)诸神混战时代,若想要突围并非易事,未来竞争将聚焦在产品力和营销力之上。其一,面料科技之争。无论是羽绒服还是冲锋衣,动辄上千元一件的衣服,首先是要在产品上立住的,对于冲锋衣来说,就是面料科技和缝制技术。

国产知名户外品牌不配卖高价?不吐不快,都是“崇洋媚外”在作祟

可以说,这些品牌,都在收割国内的韭菜。但是面对这些品牌高昂的价格,国人依然趋之若鹜。即使以前定位为全球高端户外品牌的始祖鸟,也被广大中产阶段追捧,成为中产阶级身份的象征。大部分追捧始祖鸟的人,并不是去户外,而是看中那个“鸟标”。KAILAS凯乐石AC80连帽棉服P棉保暖外套防泼水户外登山徒步男款...

北上广中产疯抢“始祖鸟平替”?

先看专业实力。montbell从品牌诞生起一直聚焦户外,但并不是像始祖鸟之于冲锋衣,萨洛蒙之于徒步鞋,迪桑特之于滑雪那样有着明确的品牌标签。montbell更像是迪卡侬,走的是“一站式”户外的路线。打开品牌官网,可以发现montbell的产品线非常丰富,覆盖徒步、跑步、露营、骑行、旅行、攀岩、游泳、登山、钓鱼、滑雪等大部分...