优衣库摇粒绒,「变」了30年!

给世人带来「平价温暖」的优衣库摇粒绒,自面世后的30年岁月里,紧跟瞬息万变的趋势,不断迭代升级,永远以「最合适的设计」适应不停变化的环境。上海潮生活采访「摇粒绒爱好者」MOMO时,意外的发现,她竟然和摇粒绒年纪一样大。她还表示,在过去的人生中,总有摇粒绒产品的相伴。1979年诞生的神奇面料「摇粒绒」,因其保...

摇粒绒今冬又“火”了!再生涤纶摇粒绒服装热销背后是什么?

从被称为时尚圈“摇粒绒元年”的2019年,摇粒绒出现人传人现象的2020年,到今天,摇粒绒成为全民一到冬季就会自动穿上身的时尚单品,不得不说,摇粒绒是彻底火了。通常印象中摇粒绒似乎只适合做外套,然而近年优衣库新品系列让其卷入卫衣、T恤赛道,穿着场景明显拓宽。如摇粒绒套头衫,可外穿,亦能内着,贴身柔软亲肤,带来“...

把摇粒绒当成小猫养,日本优衣库好疯啊

优衣库疯感广告温馨中透着一丝诡异短片的开头是消费者很熟悉的居家画面,片中的女主角正在和打电话聊天,看起来很安逸的样子。此时,可能还无法捕捉到这则广告的重点是什么。但当她放下手机的时候,画面逐渐变得不对劲了。她居然面带笑意地摸起了眼前的这坨东西——一只用摇粒绒衣服,团成的灰色小猫。看着这样认...

杀疯了的摇粒绒,统一全国人审美

这样下来,摇粒绒的价格直接从1万日元,打到了1900日元,人们终于开始在优衣库的门店排起长队。亲民的价格,优质的保暖效果,为了适应各种身材,品牌还会把版型设计得更加宽容,优衣库彻底打开了人们接触摇粒绒的窗口。仅仅三年时间,优衣库的摇粒绒商品卖出了近4000万件,每年的销量都远超预期。柳井正的传记《一胜九败》中说...

“绒” 入人心,摇粒绒凭什么成为全民钟爱?

时间来到“摇粒绒元年”2019年,当越来越多的人关注舒适性和实用性,摇粒绒以柔软保暖的特性,满足了消费者对日常穿着的需求。而优衣库的两款“既舒适又时尚”的设计师联名摇粒绒外套还加了一把火,成功引起了时尚博主、演员、嘻哈歌手和户外达人的注意。名人的“带货效应”让摇粒绒系列的时尚buff值加满,再加上本身出色的...

被戏称“穷人貂”今冬又“火”了?这款面料服装热销背后有何秘密

眼下,北方的天气越来越冷,各类摇粒绒服装正在热销,并成为不少知名品牌的“当家菜”(www.e993.com)2024年11月19日。富人冬季穿貂,那摇粒绒就是穷人的冬日礼服,这款来自40年前的面料,不出意外的话,又成了这个冬天无数打工人的救命稻草。穿上摇粒绒,它将把你从深渊拉回温柔乡。当消费者走进优衣库在各个城市的销售门店会发现,在其男装、女装和...

优衣库的客户们去哪儿了?

1984年柳井正接任优衣库没多久，便迎来了日本1986年—1991年的经济危机，在这失去的三十年，优衣库却从一家小企业成长为2018年世界品牌500强企业，其理念就是以顾客为中心，在产品的款式、质量、价格上下功夫，当人们的消费能力普遍下降，对价格敏感度高时，优衣库的平价定位正好满足了他们的需求。然而进入中国后，...

不打折的优衣库,被「平替」了

Lim认为,优衣库虽然在款式和设计上与一般快时尚不同,但本质上仍是一样的,都是利用成本端的优势来制造价廉物美的产品。“涨价之后,追求*质量的消费者会选择别的品牌,更看重性价比的消费者就转向电商了。”在一个消费普遍降级、消费企业大多选择降价的周期里,优衣库逆势涨价的策略是否太过冒险?现在,它似乎意识到了...

消费的尽头是平替?打工人开始拒绝原价买优衣库了!

但精明的用户也懂得这一道理，所以也更看重后期的正向反馈。如果每次留言后都石沉大海，没有得到任何“降价提醒”，品牌运营就会遭到反噬。（有用户吐槽优衣库相关笔记是无效引流）这也是快时尚品牌目前运营降价信息的矛盾之处。一边告诉消费者未来很可能会降价，“会降的，再等等”；一边拉长消费者等待降价的时间，“...

不打折的优衣库,被“平替”了|商业Friday

“快时尚的崛起本身是就全球范围分工合作的结果,”长期观察快时尚的分析人士Lim告诉36氪,“传统的服装企业从计划推出商品到开始贩卖,起码需要半年到一年左右的时间,Zara把这个流程压缩到几个月,而SHEIN已经可以做到以周为计。”Lim认为,优衣库虽然在款式和设计上与一般快时尚不同,但本质上仍是一样的,都是利用成本...