瑞幸咖啡联名杯事件:品牌营销背后的消费者迷思与挑战

她因黄油小熊这个可爱的IP而下定决心购买瑞幸的新品,这不仅仅是为了品尝咖啡,更是想要收集那个心仪的联名杯。然而,当她满怀期待地反复点单之后,得到的却是普通杯子。这种现实与期待之间的巨大落差,让她失望不已。小念并不是个例,网络上不断涌现出其他消费者的吐槽,回响着“只为杯子而买咖啡”的无奈与愤怒。瑞幸...

瑞幸咖啡三季度营收创历史新高,极速扩张和稳健发展可以兼得?

德勤的调研数据显示,国内一、二线城市已养成咖啡饮用习惯的消费者年均消费杯数分别为326杯和261杯,但全国平均水平仅为9杯/年。这意味着,特别是在下沉市场,中国咖啡行业仍有巨大的发展潜力。在高潜力的市场面前,不乏入局者。面对日益激烈的市场竞争和可能的季节性波动,瑞幸咖啡作为中国咖啡行业的领军企业,凭借强大的...

6块6的咖啡,攻不下县城年轻人

在中国,咖啡市场最早是由星巴克的定义,代表着一种小资的、更具精神气质的生活方式,所以人们顺理成章地接受了超过30元一杯的价格。到了瑞幸和库迪的阶段,咖啡已经被调侃成“打工人的牛马水”,功能性更被看重,价格也被打到了10元左右。但是直到今天,幸运咖似乎还没有找到一个属于6块6咖啡的新故事。文乐是一名独...

瑞幸咖啡的最大对手是霸王茶姬

网上有很多小伙伴吐槽过,喝完一杯霸王茶姬之后根本睡不着,新品万里木兰还喝出了心悸的症状。背后的原因很简单,霸王茶姬的轻乳茶产品,比水果茶的茶多酚和咖啡因含量高得多,喝一杯霸王茶姬奶茶约相当于喝了2-3罐红牛。如果说瑞幸咖啡是一个咖啡品牌,正在奶茶道路上越走越远,这叫做「咖啡奶茶化」;那霸王茶姬就...

瑞幸冰咖啡五分之四都是冰块?顾客:我没备注就成了花十几块买杯冰?

傅先生说自己之前很少喝“瑞幸咖啡”,7月6号他到杭州钱塘区一家科技园谈事情,刚好路过一家“瑞幸咖啡”门店。订单页面显示,当时傅先生点了一份提拉米苏风味大福和一杯生椰拿铁,享受优惠之后实际支付17.57元。傅先生:就坐在那里喝了,发现喝了两三口之后没了,吸不出水来了,我一看,一杯里五分之四都是冰。首先...

就喜欢喝瑞幸咖啡?3分钟让你读懂咖啡因的好处,选它真没错

该报告指出,健康成年人每天摄入量不超过210~400毫克咖啡因(相当于3-5杯咖啡)是适宜的(www.e993.com)2024年11月18日。因此,即使再喜欢咖啡,大家也不能贪杯。而就在该报告发布的这一年,瑞幸上新了“0卡糖”系列冰咖,用优秀的配方为咖啡的健康属性加码。与此同时,瑞幸全品类率先做到健康“4个0”,即不含植脂末、阿斯巴甜、氢化植物油和反式脂肪...

我砸70万加盟瑞幸“子品牌”,却发现是假的|3·15特别报道

吕清才意识到，全幸实际上与“瑞幸咖啡”并无关系。全幸咖啡门店效果图吕清查阅当时匆忙签下的合同时发现，有许多和前期口头承诺不一致之处。全幸承诺赠送吕清一笔价值5万元的设备，但是后来吕清发现，这笔设备实际上只有一些抹布和杯子，实际并不值5万元。若需要咖啡机等必需品设备，吕清需要向对方用12万再次购买...

瑞幸特邀世界咖啡冠军Boram,深度品鉴巴西好咖啡

作为消费者,我们完全可以展望未来,会在瑞幸咖啡感受到更多元的巴西咖啡,甚至巴西单一产区的优质SOE咖啡。03瑞幸深入咖啡产业链,实现从种子到杯子的“高品质”,助力世界咖啡文化与中国市场的衔接瑞幸庆祝万店开业的消息仿佛还在昨日,两万店时代就已经开启,不得不让人感叹瑞幸咖啡在速度和品质两方面的决心和行动力,...

连滚带爬学瑞幸,精品咖啡的最后一战

跟瑞幸一样,Manner强调的是速度和人效。阿庆在广州某商圈的Manner门店就职,店内日营业额5000元左右,只配备了阿庆一名咖啡师和一位兼职员工。每天,他需要平均每3分钟制作一杯咖啡,不停歇地制作300杯,才算完成任务。阿庆过去认为拉花是一种艺术,但后来,他只盼着顾客要的是比较简单的拉花,“这样能多节省几十秒”。

星巴克、瑞幸、Tims三家财报中隐藏着中国咖啡行业的缩影

与之相对应的,则是韩国便利店里2000韩币每瓶的350ml可乐,如果真的将韩国市场作为样板,那就意味着目前中国的咖啡市场价格还远远没有见底。当瑞幸面对低价这样一个很可能是没有尽头的战争时,能否取得胜利关键恐怕还是在于,是否能够做到利用点位和心智的优势,在价格相较竞争对手高1到2元的情况下,让消费者依旧坚持选择...