走进安踏参访-国内第一体育品牌是如何崛起的?
安踏集团的发展历程颇具传奇色彩。自1991年成立以来,安踏从一个地方性的运动鞋生产型企业,发展成为全国性的营销导向型综合体育用品企业集团。其产品连续多年市场占有率位居全国同类产品前列,并荣获“中国驰名商标”等称号。2007年,安踏体育在香港交易所主板上市,股票代码为2020.HK。截至2022年,安踏集团的年营收达到536.51...
巴黎奥运背后,中国运动鞋的技术反攻
而这一切,都来自福建晋江,孕育了安踏、特步、361°、匹克等众多品牌的“中国鞋都”。世纪之交,安踏“明星运动员代言+天价广告”的成功,引领了卷代言、卷广告、卷赛事的营销风潮,此后20年间,中国鞋都逐渐明白了“卖吊牌没灵魂,卖科技才能成为经典”,卷产品、卷研发、卷技术正在成为新的共识。曾被耐克、阿迪达斯...
新购运动鞋表面有污渍 安踏补偿消费者20元
信网4月15日讯(记者赵宝辉)4月1日,市民王先生花费279元在安踏天猫旗舰店购买一双鞋子。产品到货后,他发现一只鞋多处出现黑色污渍,且没有吊牌,想要更换却遭到店家拒绝。王先生告诉信网,新鞋连试穿都没有,店方遇事不处理的态度实在让人难以接受。王先生购买的这款鞋子型号为毒刺4代。根据他的说法,商品一到货...
安踏运动鞋跑步很轻松哦飞一般的感觉
1.保护脚部:运动鞋通常具有特殊的鞋底和鞋垫,可以提供适当的支撑和缓冲,减少在运动过程中对脚部的冲击。2.提高运动效率:合适的运动鞋可以提高跑步、跳跃或其他运动中的速度和力量。运动鞋的设计和材质可以帮助减轻运动员的负担,提高他们的竞技水平。3.预防受伤:运动鞋可以帮助保护脚部、脚踝、膝盖和髋关节,降低...
从第一双到第一亿双安踏运动鞋——晋企产业链共生共赢观察
在安鑫体育第一亿双安踏运动鞋下线仪式现场,安踏集团执行董事、联席CEO赖世贤在新下线的第1亿双鞋——最新款“安踏冠军跑鞋2代pro”上郑重签下名字,并为其挂上吊牌。目睹这一刻的,除了作为成鞋制造商的安鑫体育,还有安安(中国)、普斯特、泰亚、安普智等鞋材料供应企业的代表。
卖运动鞋一年挣241亿元,却三次遭遇做空,安踏难蹚“浑水”?
成立于上世纪八十年代的安踏,最初是一家运动鞋的代工厂(www.e993.com)2024年9月17日。但是安踏创始人打算自己做品牌,然而这对于大型经销商来说毫无兴趣,安踏不得不开始建立自己的经销商和零售商网络。安踏的控股股东利用其资本投资经销商网络,显然效果明显,安踏的销售额不断增长。随着安踏计划于2007年进行首次公开募股,安踏内部人士意识到可以...
安踏的大风险不是女鞋广告“擦边”
惯性思维可以很轻易地得出,10年一个轮回,目前包括安踏在内的国内运动品牌,又一次面临高库存风险的挑战。这也能一个侧面解释得通,为何安踏会砸61亿做广告搞营销了。“每日资本论”在淘宝的安踏官方旗舰店里发现,价格在300元到499元安踏品牌的运动鞋,分别能够享受70元到100元不等的折扣。甚至一款原价639元的运动鞋...
安踏:2015年收入过百亿 运动鞋销量超过耐克
来自福建晋江,没有品牌天生优势的安踏把自己定位为卖最多人穿得起的鞋子。秉承高性价比的大众路线,安踏在足球、跑步、篮球,这三个市场空间最大的品类里提供高性价比的产品。从2013年的“实力无价”篮球鞋到2014年的NBA联名球鞋,都是399元和499元的定价,2015年,安踏签约NBA球星汤普森并发布同名战靴,定价499元。
自曝副总监被刑拘,被孙杨拒绝四次被做空,安踏终于成功逆袭
直到第三个月,情况突然出现变化,“经销商们开始拿着现金到厂门前排队提货”,丁志忠的豪赌终于成功。随后2000年悉尼奥运会上,孔令辉一举夺得乒兵球男子单打冠军。身穿安踏运动鞋的他在全国各地媒体电视不断曝光,更令安踏名声大噪,品牌效应一举打响。从那以后,安踏完成了从生产到品牌批发的构建,并着重在二三线城市渗...
安踏崛起背后,是一段血淋淋的行业斗争史
进入到90年代,金莱克、露友、喜得龙、安踏的前期制造工厂开始成立。这其中也包括了发家于福建另外一个著名制鞋基地——莆田的沃特鞋业。可以说,20世纪八九十年代是福建运动鞋加工制造型民企集中出现的行业历史时期。在中国运动鞋服行业中,除了闽系,还有京系、粤系,比较有代表性的就是北京李宁和广州的康威体育。但归根...