“超头主播”时代正在谢幕!直播间员工讲述背后的故事

据多家媒体报道，2021年，快手电商营销中心负责人张一鹏便表示平台愿意把一部分非常金贵的流量给到中腰部；2023年，算法一直坚持去中心化的抖音则投入5亿元扶持中腰部达人、商家；2023年双十一，淘宝淘宝直播事业部总经理道放提到：“今年是店播爆发的元年。”据张先生介绍，他们团队现在有一个共识，不希望整个团队只依...

快手还能讲出诱人的新故事吗?

外加抖音电商运营的风生水起,快手电商想要继续躺着挣钱已绝非易事。甚至还有可能在流量和信任关系双重夹击下,老二地位不保。2、短剧也难讲出新故事面对流量危机,快手自然不会坐以待毙,开始将眼光瞄向了短剧赛道,希望可以寻求新机遇。就快手来说,其实短剧还是在其舒适区内的。毕竟,短剧的本质还是短视频,只不过...

快手困局:辛巴不会立正挨打,程一笑也讲不圆“去中心化”故事

如果单从数据看,那么快手确实基本把"削藩"和"去中心化"的故事讲通了。但稍微深究数据,就会发现,虽然快手的体量已经如此之大,但是公开财报显示,快手2023年全年总收入达1134.7亿元,全年经调整净利润和期内利润均实现扭亏为盈,经调整净利润首次超百亿达102.7亿元。也就是说,快手是一家大公司,但...

电商业务表现亮眼,快手要讲“新增长故事”

例如直播业务,它同样是快手商业帝国的重要一环。2023年,直播业务为快手贡献了391亿元,同比增长10.1%,仍是第二大收入来源。数据表现上,快手主播日均直播时长同比提升近30%,优质主播数量增长超过100倍,同时直播品类超过425个。2023年,快手这项老牌业务最大的变化在于取向多元与优质,这也将是这项业务今年的主基调。...

老年说唱界也有扛把子!快手秋月梨二叔首次直播讲述创作故事

原标题:老年说唱界也有扛把子!快手秋月梨二叔首次直播讲述创作故事“麦地里打游戏,这网络有点太卡,村里边溜达,就看到了情报站在聊八卦,李家王家孙家张家……”视频里的大叔配合着欢快的运镜,用韵律感极强的说唱讲述着农村的日常生活。这段视频来自快手达人@秋月梨二叔,目前点赞量已超过140万。

电商狂奔“短视频老二”快手能讲好未来故事吗?

电商在快手的商业模式里是双赢甚至多赢的,短视频带来了流量优势能够帮助商家去库存,电商又能够为平台带来内循环广告等收入(www.e993.com)2024年11月19日。未来故事快手的广告收入,由内循环和外循环两部分构成。内循环投放目标须在快手内部页面完成,比如直播间、短视频播放页等;外循环广告包括跳转下载应用商店、唤醒第三方APP和用户自定义域名的...

快手电商业务困于下沉市场、被抖音甩在身后 短剧监管趋严能讲出新...

无论是短视频，还是直播电商，快手都是先于抖音站上风口，但却难以摆脱落后于抖音的结局，并且二者之间的差距越拉越大。从短视频角度看，抖音的日活跃用户数已是快手的两倍多；从电商GMV角度看，抖音电商GMV规模和增速均已将快手远远甩在身后。再一次站在短剧的风口上，快手还能靠短剧讲出新故事吗？值得关注的...

快手“新农人”成农产品上行主力军,200万粉丝“王北四在东北...

堆成小山的产品铺在桌面上,王北四站在桌前一遍遍地介绍着产品的特点、口味、用法,一边又不断强调着产品在直播间的福利价格……5月8日中午12点,为感谢快手粉丝一直以来的支持,200多万粉丝的快手主播@王北四在东北开启“相识10周年福利专场”直播,这也是她在快手开启的首场直播。

暴跌1.5万亿!快手,经历了什么?

从具体业务看,快手的线上营销服务增长较快,直播业务下滑明显,2024年一季度同比减少8.0%,环比减少14.7%。这背后,快手有意降低对直播业务的依赖。遥想几年前,快手的直播收入一度在总营收中占比超过了80%。3急迫要想重获资本的青睐,快手的增长逻辑,必须重构,它需要讲出新的故事。

快手的苦,程一笑吃不动了

此外,快手的营收也呈现出更健康的结构。线上营销、直播、电商分别提供了53.1%、34.4%、12.5%的营收。其中,毛利较高的线上营销和电商两部分,增速显著高于毛利较低的直播,因此推动整体毛利率相比2022年上涨了5.9个百分点。营收结构更健康,赚钱能力更强,市场却仍不买账,投资人在担忧什么?