从西海岸说唱天王到流量明星,斐乐永远在找下一个代言人

斐乐，在早些年对大多数人来说，还只是一个相当陌生的品牌，到今天，它的年销量却跟李宁是同一个级别，在大街上已经是随处可见的流行产品。而你或许不知道的是，斐乐也是一家百年老店，1911年就创建于意大利，只比香奈儿小一岁，比耐克、阿迪则还长了两三辈。只是斐乐的发展历程，却是相当坎坷，几十年时间里，...

斐乐品牌什么档次?

斐乐品牌属于中高档次。斐乐是世界前十位的运动品牌，主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。明快大胆的设计风格、卓尔不群的高雅气质和独特的产品功效，使斐乐在国际顶尖运动品牌中誉满全球。经过多年的国际化运作，斐乐已被誉为时尚运动品牌的象征。FILA（斐乐）是世界前十位的运动品牌，...

你买斐乐、迪桑特和始祖鸟的时候,知道他们都是安踏吗?

事实上,很多消费者并不知道,FILA斐乐、迪桑特DESCENTE、始祖鸟等中高端运动品牌,已经由安踏收购或控股。过去十几年,安踏集团通过自创和收购,建立起了多品牌、多品类、不同档次的品牌矩阵——以安踏主品牌为代表的大众专业运动群,以FILA为代表的时尚运动群,以及以始祖鸟、迪桑特、可隆体育为代表的小众高端户外运动群。

年轻人不够用,安踏李宁开始「薅」中产

“大概2014年左右我们看到的FILA产品,设计风格与调性非常时尚,比当时的安踏李宁高出几个档次,那正好是当时国内市场没有的。”与当时安踏主打的三四线城市不同,FILA锁定一二线城市的时尚人群,与定位专业运动品牌的阿迪达斯、耐克也不冲突,在商场购物中心开店能拿到很好的位置,在渠道上再下一城。FILA的营销,更是与新...

一篇让你对市场理解上升N个档次的行为金融学笔记

我可以毫不遮掩地和大家讲,就在十五年前,2000年的时候我们在美国开行为金融和行为经济研讨会得时候,每次开会的人都是固定的三十个人,这三十个人都认为自己肩负着一个新的研究领域的使命,所以是在这种使命的驱使下,我们推动了行为金融非常大的发展。对行为金融来说,它研究的一个很重要的领域就是泡沫,泡沫是一个...

边缘化的意大利百年品牌,如何在中国重获新生

与此同时,安踏刻意与斐乐保持品牌形象上的距离,也是不想自己亲民的价格拉低斐乐的档次(www.e993.com)2024年11月12日。除此之外,安踏还从经营模式、产品设计等多维度对斐乐做了改革。经营模式上,安踏从以往卖货给经销商的模式改为品牌直营,以便更快掌握消费者偏好信息;产品设计上,斐乐融入潮流设计元素,主攻年轻人市场。品牌定义清晰加上与时尚的...