江苏农村穷小子,靠卖衣服致富,身价200亿,花16亿建马场

由于海澜之家刚开始对标的就是优衣库,优衣库主打休闲款,海澜之家也涉及男装休闲衬衫,使得两家的客户群可能存在重叠。而原先海澜之家的战场主要在二三线城市,竞争力不如一线城市激烈,这也是他能在服装界立足的重要原因。优衣库或许是受到了海澜之家的刺激,原先主打一线城市,在2014年宣布进军二三线城市,这势必会对...

被男人套住的海澜之家

除了主品牌“海澜之家”外,旗下还拥有圣凯诺(SANCANAL)、海澜优选(HEILANHOME)、OVV、黑鲸(HLAJEANS)、男生女生(HEYLADS)、英氏(YeeHoO)、HEAD(海德)等品牌,业务已经全面覆盖到男装、女装、童装、职业装、家居服和家居用品等细分领域。从此番布局来看,海澜之家无疑是想获取结构性的行业机会,在运动、童装、...

二十年再出发,海澜之家不忘初心,以全新价值主张开启超级国民品牌...

海澜之家在全国拥有超5500家门店,密集覆盖中国所有的省份,20年的服务积累着中华不同男性的尺码数据,在海澜之家,一件男装的尺码可以达到12种,不管是需求偏宽大的北方,还是喜好偏修身的南方,都能够找到最合适的衣着。优人态则表示体态平权。海澜之家以超过8000万的体型数据为基础,多年来海澜之家开发了众多的服...

海澜之家,年轻不了

但「财经新知」实地探察海澜之家线下店铺发现,海澜之家店内服装仍多以灰色、黑色、灰蓝、灰绿色系服装为主,总体风格较为单一。在款式设计上,部分款式设计保守,导购员也表示部分款式“中老年人和年轻人都可以穿”,这也导致海澜之家的年轻化,始终看起来像是停留在表面的年轻化。海澜之家线下门店母品牌不会放弃...

美团开始送衣服了:“前置仓”成关键

据悉，以时效服务为核心的美团闪购已与海澜之家达成合作，为消费者提供即时配送服装的服务。消费者在美团外卖的服饰选项，或者通过搜索“海澜之家”找到门店，下单后，美团骑手会到店取货并进行配送。据介绍，美团闪购已经升级了配送装备——定制背包，以区分餐饮与服饰的存储。美团相关负责人称，美团闪购可以从营销、...

从海澜之家、苏宁等本土品牌看线下实体店如何绝地反击?

研究海澜之家的商业模式,与其说它是在卖衣服,不如说它在门店输出的是服装供应链和门店的管理(www.e993.com)2024年11月8日。据了解,海澜之家的下游加盟商只需交纳加盟费,而门店的管理统统由总部包揽,每开一个新店,就由总部派人进行管理。这样的模式巧妙地打破了传统的治理结构,总部与门店实现了零距离交流,来自总部的店长就是门店的老板,从而...

海澜之家,如何避免成为“老男人的衣柜”?

敢于叫板优衣库的国民男装,海澜之家在近两年实体店凋敝潮下却频频扩张,2016年实现“营利双增”,业绩遥遥领先鞋服行业。近两年来,服装行业不景气有目共睹。美特斯邦威(下称“美邦”)巨亏,达芙妮关店,李宁自救步履维艰……而愈演愈烈的“关店潮”,让实体店纷纷转做线上或发展O2O,有的广借资本力量转型以求多元化...

看不见的海澜之家,门店开得比麦当劳还多

因为品牌效应和门店服务,张云每年会在海澜之家消费近5千元,为家里的男性成员购买衣服。T恤和裤子是他们最经常购买的品类,皮带、夹克、羽绒服和羊绒外套也时有消费。张云一家的购买倾向也许可以代表海澜之家众多消费者的购买习惯,这也在其2022年的年报数据中有所体现:裤子品类是该年的销售冠军,带来了41.81亿元的...

负债165亿:优衣库在中国最大的对手,被彻底吊打了?

海澜之家跟优衣库之间的PK,早在20年前就开始了。2002年的一天,周建平去了趟日本。他走进一家服装店,这家店特别明亮,所有衣服都摆放的很整齐,跟当时国内恨不得把所有的款式一股脑甩在你面前的服装店,一点也不一样。周建平在店里转了半天,竟然没一个导购跟过来贴身紧逼,只有几个理货员。

中老年服装市场的未来

但AgeClub认为,在中老年服装领域,线下渠道依然有着独特的价值。在线下场景里,通过装修设计、陈列展示可以给中老年人直观的审美冲击,比在手机上浏览图片、观看视频来得更直接。而且导购还可以依据进店的中老年人的体型、气质特点,给出专业的搭配建议,让他们马上体验到服装带给自己的改变,从而带来大量计划之外的连带销...