跨界旺仔牛奶,今日头条打开高考营销新思路
通过这一系列线上线下的创新互动,今日头条携手旺仔牛奶利用“1+1>2”的联名效应,打通线上线下的渠道壁垒,助力活动声量破圈的同时,也吸引了越来越多消费者围绕“高考”进行内容共创,形成了一场全民性营销活动。国民品牌高分营销责任底色温暖年轻一代事实上,高考不仅是一个学生们会关注的校园话题,更是一个全民都会...
315爆料台|品牌如何借势营销赢得消费者信任?
④创新营销创新是品牌发展的不竭动力,品牌可以借助社交媒体开展创新的营销活动,能快速抢占消费者的眼球,并且通过消费者的积极参与,有效增强品牌的影响力和知名度。旺仔:315来打假!旺仔牛奶和旺仔QQ糖各有一个假旺仔,大家找得到吗?这种带头打假的创新营销,不仅很容易收获网友的关注,还给品牌树立了正面形象。⑤...
年货新引力丨主打年味创意营销,糖果健康化趋势流行
在旺旺方面,展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖,导购们拿着牛奶糖制作的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球,结合时下新兴渠道——量贩零食店(零食很忙/零食有鸣等)展出旺仔牛奶糖大铁罐,让消费者在新的一年拥有自己的“旺年罐”。营销围绕“我家有喜事,就要旺仔牛奶糖”,有效触达消费者。根据近期发布的《天猫年货节20...
旺旺营销翻车被罚,净利下滑24%,谁还爱喝旺仔牛奶?
旺仔牛奶是一种复原乳,它是将鲜牛奶浓缩、干燥之后,再加入炼乳、白糖、水以及其他的食品添加剂加工而成的。“复原乳本身营养价值不太高。随着国人的大健康意识不断深化,像这类产品就很容易被抛弃。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。欧睿数据显示,中国风味牛奶市场规模已从2014年的1036亿元跌至2020年的604亿元。复原...
旺仔牛奶推出56款新品!背后藏着怎样的营销心机?
只有这样,品牌在做营销时,才会有众多消费者自发参与传播,帮助品牌更好地「将产品内容化」,从而提升销售业绩。其三,「盲盒」的魅力。旺仔牛奶的民族罐装是以「盲盒」形式销售的。所谓盲盒,就是一个不透明的盒子内部装有物品,人们无法知道盒子里包含些什么,能买到什么全靠运气。
旺仔牛奶又卖60亿,旺旺还有“全龄消费”
“营收同比增长10.5%,达113.8亿元,净利润20.9亿元”,旺旺最新公布了一份“创上市以来上半年历史新高”的业绩报(www.e993.com)2024年9月30日。长销20多年的旺仔牛奶,依旧是快40岁的旺旺品牌的业绩驱动主力,老产品的经久不衰,背后是新渠道与新营销发挥着作用。与此同时,旺旺新品的产品力也在提升:占2021财年上半年收益比已近双位数。业内人士...
为什么旺仔牛奶卖不动了?
目前,整个旺旺依旧靠旺仔牛奶、旺旺大礼包等传统大单品支撑,大部分新品都安静地躺在“旺旺杂货铺”的角落里,爆款难现。不过在营销层面,旺旺打出了一些效果。2018财年,旺旺加速进行跨界营销,生产发行大量旺旺周边。其中包括旺旺家具、旺旺调味料、与故宫打造的旺旺宫廷酥系列和56个民族罐等。
承载童年记忆的旺仔牛奶,你还不赶紧来一口?
当然,旺仔牛奶并没有一直在打情怀牌,其通过跨界营销进入“各个产业”,获得大量的流量。比如,在今年的六一儿童节前,旺仔牛奶联合奈雪の茶推出四款新品:旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯、芋圆芝士杯和珠珠芝士杯。除了跨界营销,在包装创意上,旺仔也不停歇。例如,旺仔牛奶推出新包装——56个民族版的旺仔,让旺仔“脱胎换骨”...
从番茄炒蛋到旺仔牛奶:谈感情太累,不如消费?
“番茄炒蛋”之外,牛奶也为了情感营销的最新案例。图为一家该集团工厂。无论是不是立竿见影地取得了销售成绩,情感营销的成功案例已经成为了近几年广告界的一大标杆。据2014年美国广告协会调查资料显示,尽管美国每天平均有300—560份广告信息传播,但以和人能视听的广告平均只有76份,人们的注意力是极为有限的。所以...
营销观察 旺旺要出家具和调料,你还记得这个仔吗?
从目前旗舰店还在架的衍生品来看,卖得最好的是旺仔牛奶款水桶包,月销367件,价格在89元,大部分购买者都是抱着“成为最靓的仔”这样的情怀入手的,但在评论里,也有不少人反馈包的质量不及预期。旺旺水桶包除了线上能看到旺旺的衍生,旺旺集团还在去年开设了实体店,覆盖全国13个省份,旺旺红主题门店里80%的旺旺...