抖音电商成体育营销中心场,品牌体会何为真实“品效营销”
这一计划的核心在于抖音电商去给予资源、鼓励品牌商家,做站内站外一体化营销,把站外的流量引入进来,在抖音电商承接和转化流量,品牌商家在站内的销量持续提升。以更营销的视角来看,这其实也是种“全域”思路,即通过全盘规划、集中承接,自然就能实现生意的显著增长。在传统体育营销中,中小品牌和垂类商家通过“借...
专访麻辣王子张子龙:“我不是爽文男主”
张子龙:如果做不同口味,到最后大家不知道麻辣王子到底是做什么的。麻辣王子之所以把所有的时间、精力聚焦在单一品类上,目的是让消费者对品牌产生认知——麻辣王子是正宗麻辣辣条。而且麻辣味是辣条里面是增速最快的口味,也是跟其它辣条品牌做区分的最好方式。九派财经:在品牌营销上,会有哪些新打法吗?张子龙:目前...
麻辣王子出辣条月饼,猎奇口味营销有多离谱?
扩大品牌声量近几年品牌一直在卷口味、卷包装、卷营销,其目的都是为了借助花式整活、猎奇营销等方式,通过社交媒体的宣传吸引年轻一代的关注。“猎奇”口味本身就能够制造一定的话题度,只要有人分享该产品的奇怪体验就能迅速引起讨论从而形成病毒式传播。年轻一代的消费者乐于体验新鲜事物也是“猎奇营销”能够持续推动...
麻辣王子的“富二代”营销,击碎10亿人的发财梦
翻看麻辣王子的抖音账号,麻辣儿子隔三差五出镜拍摄创意视频,和粉丝互动玩梗,的确扛起了品牌宣传的重任。图源:抖音况且,麻辣儿子不仅是一夜暴富,也是一夜爆红,成为自带热度的热搜人物,令品牌日常推广数据翻了番。麻辣王子不借势,而是自己造势,让接班人成为话题中心带飞品牌,这波营销赢麻了。不过,麻辣王子如此大阵仗...
品效销合一,麻辣王子的经营链路已经是next level了
这些标签汇聚在一起,就形成了麻辣王子在众多辣条品牌中独特的消费者心智。在笔者看来,这种“打标签”的能力,是品牌在营销新生态下运营“好产品”的必备能力。过去,传统零售时代,休闲零食进入门槛低,供、需两端分散导致单品难上量,企业难以通过绑定单一品类实现品牌的打造。但是随着渠道多元化的时代到来,单款好产品...
揭秘辣条界的扛把子,“麻辣王子”是如何纵横市场的?
由此我们可以看出“麻辣王子”品牌宣传升级时做到了以下几点:①筛选热点,影响力大,内容相关度高的热点作为首选(www.e993.com)2024年9月18日。②结合节庆日尤其是和自身产品相关的节日做活动促销,创新形式符合消费者喜好则会收获更多流量。③利用多渠道发布促销海报,营销软文,通过文案策划,图文结合引流。说到软文营销,我最近也遇到了这方面的...
卫龙产品、营销双“翻车”,“辣条一哥”为何“失守”?
不过,本质上来说,这也是由于辣条行业门槛低,市场竞争激烈所致。毕竟原料、工艺、渠道、服务只是头部零食品牌的标配,而非护城河。像麻辣王子、百草味、三只松鼠、良品铺子等零食巨头,都在不断抢占辣条市场。总的来说,如今卫龙面临着辣条业绩下滑、品牌形象受损等诸多问题,加之激烈的市场竞争,都让企业面临不小的...
估值600亿的“辣条一哥”卫龙为何戒不掉低俗营销?
除了与麻辣王子同行业的竞争性企业不断崛起外,一些休闲食品企业也看上了麻辣的赛道。2017年,三只松鼠推出了“约辣”系列产品,七个月内售出480万份;良品铺子也在2018年推出了辣条系列产品;2021年7月中旬,洽洽食品申请“内卷辣条”商标,布局辣条的种类。
麻辣王子创始人儿子被隐瞒亿万家产20年,入职自家公司没人认识...
另外,麻辣王子虽然经营了很多年,2020年之前企业一直处于或亏损、或盈亏持平状态。早前为撕掉“垃圾食品”标签,砍掉了3亿销售额的低端生产线,还投入了大量资金做转型,最多的时候可能欠银行上亿,负债也符合实际状况。记者:有网友质疑你“被瞒20多年家产”是营销事件?
卫龙开“火锅店”、麻辣王子开“博物馆”,两大辣条品牌隔空对打
红星资本局从卫龙方面了解到,该项活动是其春节营销的重要一环,为抢跑春节营销“开局之战”,把握实现全年增长的关键时刻之一。现场图值得注意的是,卫龙与小龙坎火锅此次合作了两家联名主题店,其中之一位于成都春熙路,而另一辣条品牌麻辣王子上个月也在成都春熙路“开博物馆”,大做营销活动。卫龙另一家联名主题...