“芭比梦幻屋”里的60年建筑发展史
这座真人大小的梦幻屋位于加利福尼亚州,马里布西部的海滨,芭比娃娃的搭档肯在Airbnb网站上发布了出租公告,这是一座全粉色的加州豪宅,配有室外迪斯科舞厅、无边际泳池和西部主题卧室。Airbnb早在2019年就曾经为芭比娃娃60周年纪念推出过这座房子,近期又对其进行了更新,让其更具"Kenergy"(肯的能量),以此纪念...
聊聊芭比背后的64年商业沉浮
比如说一个芭比娃娃的人偶只卖3美元,芭比的服装售价约为1-5美元,芭比梦幻屋售价约为8美元,而那些愿意购买芭比梦幻屋的玩家,往往愿意购买更多的芭比娃娃,那就会买更多的服装,更多的周边,更多的梦幻屋...这有点像游戏中,游戏账号本身不贵,但你要买皮肤买装备,钱就越花越多,越花越多。总结,当时芭比的成功有...
芭比火了,芭比娃娃却没人买了
在营销上,美泰公司与一百个品牌做了联名,比如与Airbnb在加州打造了全粉色实景大小的“芭比梦幻屋”;与快时尚品牌ZARA联名推出了芭比胶囊系列,从连衣裙、睡衣到眼镜、耳环、高跟鞋,几乎能复刻出一个从头到脚的真人芭比。不过论起丰富度,非名创优品莫属,芭比与名创优品联名推出了超过一百件时尚单品,整个名创优品店面都...
史上最「吸粉」色彩营销!席卷全球的芭比粉是如何炼成的?
实际上,世界上第一款芭比娃娃的穿着是黑白格纹,与粉色的关系并不大。然而美泰却似乎立志要给芭比一个粉色的世界,所以他们给每款芭比娃娃都搭建了一座汇集众多芭比娃娃配件的粉色王国——「BabrieDreamHouse」(简称:芭比梦幻屋)。△1986年的芭比梦幻屋△1990年的芭比梦幻屋△2021年的芭比梦幻屋美泰会...
芭比上线,一个娃娃如何代表西方世界的价值观?
2011年,美泰启动了一项运动,希望肯尼能赢回芭比的爱。2011年情人节,这对情侣正式复合。在2018年推出的《芭比梦幻屋冒险旅程》中,这对情侣被描绘成仅仅是朋友或邻居。美泰为芭比创造了一系列的同伴和亲戚。她有三个妹妹:斯基佩、史黛西和切尔西(直到2011年前名为凯莉)。她的妹妹们也共同主演了许多芭比电影系列...
票房破十亿,能拯救64岁的芭比吗?
除了围绕芭比本身做改变,美泰在IP内容上的开发和管理,也体现了他们试图进一步扩大芭比影响力的野心(www.e993.com)2024年7月25日。2020年,美泰通过流媒体平台Netflix播出了音乐电影《芭比公主历险记》及动画短片《芭比梦幻屋冒险旅程》第二季,次年推出了《芭比与切尔西:消失的生日》和《芭比:大城市,大梦想》两部动画电影。
芭比的“复活”,与玩偶的战争
芭比与品牌的联名服饰图片来源:每经记者杜蔚摄此外,《芭比》还与爱彼迎(Airbnb)、游戏《极限竞速:地平线5》等合作,打造沉浸体验。Airbnb打造了一栋芭比梦幻玩具屋,提供给幸运的用户免费入住体验。《极限竞速:地平线5》中上线芭比同款车。Keep则上线了“粉红女孩线上跑”活动。
投资10亿美元芭比主题乐园明年开业
这个体验是芭比娃娃世界独有的,参观者可以创造并定制自己专属的芭比套装。通过想象力和创造力,他们可以从几十个娃娃、时装和配件中自由选择,进行搭配。图源:TorontoLife2芭比世界全球巡展洛杉矶游客可以探索芭比的梦幻屋和房车这些原本只存在于玩具世界的对象和场景。芭比世界设有一家芭比剧院、时装店和美容院,...
芭比美学回潮 为何让人破防?
这个夏天,引起全世界热议的电影是粉色的,它或者说她就是——《芭比》。上映以来,豆瓣评分维持在8.3分,足以看出《芭比》的好口碑。在芭比粉色风潮的催化下,一系列品牌纷纷施展出蹭热度的表现:Airbnb特别打造了一栋芭比梦幻玩具屋;EyeStudio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比;著名的伦敦眼换上了限定芭比粉...
《芭比》爆红,芭比主题乐园能吸粉吗?
如果说国内开发商“前期规划猛如虎”的配套故事已经听烂了,全球也有一些已经开业的小型芭比主题乐园。比如,2018年,德国柏林世界首个“芭比娃娃梦幻屋”向公众开放,该芭比屋面积大约为2500平方米,游客可以进入“芭比”的衣橱试衣服,还可看到粉色系列的梦幻起居室和厨房。