营销人天天挂在嘴边的场景到底是什么?
2023年6月2日 - ZAKER
"Setting"指布景、设定,是为消费者需求和任务所设定的一系列参数条件,指代消费者任务发生时的某个具体时间和地点,以及相应的心理、行为、社会关系等变量,因而最为贴合营销语境下场景之本意。抓住场景的这些参数设定,就是品牌切入、营销实施的机会点。本文注释[1]克莱顿·克里斯坦森《与运气竞争:关于创新与...
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增长的算法与品牌思维模型
2021年6月8日 - 网易
这就是营销语境下,场景的定义。企业也要基于此来为自家产品构筑场景。场景设计包含了两个部分,一是场景体验,二是场景触发。体验是心理层面的,目的是让消费者感受到产品的价值,激发需求。触发是行为层面的,目的是提醒消费者采取行动,触发购买行为产生。场景体验,包括三个层面:感官、情感、意义。首先,产品带给...
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世博一代_新闻中心_新浪网
2010年11月1日 - 新浪新闻
他给“海宝”穿戴上雷锋的风雪帽和棉大衣,又把雷锋胸前的钢枪改成一道“志愿者”横幅,就成了“雷宝”——既“雷锋”,又“雷人”。让沈佳敏始料未及的是,在很多人眼中,“雷宝”成了史上规模最大的一场志愿服务行动的标志,甚至有人将它当成了中国新一代年轻人的象征。做世博志愿者成为一种时尚“我们预料...
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