巴宝莉、香奈儿……宝格丽:这句广告语我没说
——葆蝶家广告有句话叫“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择LV,但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择BV。”作为一个相对年轻的奢侈品牌,葆蝶家一直以低调又高贵受到赞誉。05YouneveractuallyownaPatekPhilippe.Youmerelylookafteritforthenextgeneration.没人...
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?
“钻石恒久远,一颗永留传”,这句广告语是如此脍炙人口和深入人心,以至于AdAge将其放在了20世纪十大slogan的第一位。从其为钻石行业带来的收益来看,也无愧于上世纪第一slogan的称号,这句广告语背后正是钻石大鳄戴比尔斯。戴比尔斯在19世纪七八十年代通过垄断钻石供应,让钻石成为奢侈品。但是,戴比尔斯公司并不满足于仅仅...
“茶王之家”上榜国内外奢侈品品牌广告语集锦
1、香奈儿①每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号②“应该在何处擦香水?”一位少妇问我。“只要是想被亲吻的地方”我如此回答。2、Gucci①要想让人嫉妒,就要拥有嫉妒。3、茶王之家“@王者”①君临至臻境界,品鉴王者风范。要么讲究,要么将就。征服人心的永远都是高价值的…②王者巅峰,许诺您非凡的...
同打文化牌,奢侈品与高端白酒同台竞技
简而言之,奢侈品广告告诉你"理想生活会是什么样",而白酒广告告诉你"我酿酒为什么这么棒"。设身处地站在消费者的角度,前者显然更能拨动心弦。截至目前为止,白酒领域为数不多的更符合消费市场的营销广告要属洋河的蓝色文化。"世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。"这句脱胎于浪...
疯狂收割女星的富豪,突然栽了
脍炙人口的钻石品牌IDo的广告语还言犹在耳。但令人想不到的是,创办这个品牌的“钻石大亨”李厚霖,近日却沦落到了被法院限制高消费。令人想不到的是,IDo的母公司恒信玺利,曾立志成为“百年民族奢侈品品牌”,如今折戟在16岁的花样年华,宣告了破产重整。
雷军这么努力 为什么小米还是干不过OV?
印象里OV一直很舍得花钱做广告,不然我们就不会记得“充电五分钟,通话两小时”还有最近的“逆光也清晰”、“这一刻,更清晰”这些广告语;但另一方面,小米这两年其实也挺喜欢花钱做广告,譬如在过去的一年,小米的销售及推广开支高达80亿元,撇掉物流相关的成本,也有60亿出头,这里面广告开销具体是多少,财报里没有披露,但...
对话分众传媒江南春:品牌定位,破解内卷
吴志伟:那说到定位的话,其实这个利用定位现在崛起的公司,其实也不少了,但是还是有不少的企业家,将这个定位简单的看成一句就比较有效的广告语。那您站在您的角度,您怎么看品牌定位对企业带来的价值,会体现在哪几个方面呢。江南春:我觉得在消费者的大脑中梳理出一句选择你而不选择别人的理由,就是占领心智。表面...
哈根达斯走下神坛了?“高价”绝非病因! - 中国网山东财经要闻...
哈根达斯的很多广告推广都与情侣和爱主题联系在一起,主要是定位于情侣消费者。比如那句“爱她,就带她去吃哈根达斯”广告语,就曾在中国风靡一时。而哈根达斯本身店面中关于爱情的渲染也在凸出其形象。每款食品搭配表达爱情甜蜜的名字,比如“心花怒放”、“浪漫爱琴海”、“浓情蜜语”、“月光恋人”等。将哈根达斯打...
5年投100亿,新广告狂人汪俊林的20条营销秘笈
不让消费者遗忘,让他们的心里只有你,才能在消费者心智中抢占独特优势。要知道就算今天你不打广告,别人也会打广告。4消费者是情人竞争对手是情敌郎酒-汪俊林:广告宣传要针对两个角度,一是消费者,一是竞争对手。郎酒是做酒的,针对所有喝酒的消费者,青花郎针对高端人群,郎牌特曲针对普通的工薪阶层,小郎酒针...