资讯11条 | 安踏、ASICS亚瑟士、彩驰Caichi、李宁、贵人鸟、耐克...

通过现场不同互动实验,让观众直观感受到不同面料的锁温、防水、防汗渍、抗紫外线等功能,集中攻克了运动过程中可能遇到的一系列问题,为消费者不同场景的运动需求,提供前沿的科技支持。作为拥有75年历史的运动品牌,ASICS亚瑟士一直秉承“健全的精神寓于强健的体魄”的品牌理念,不断在科技创新、产品开发和可持续发展方面...

安踏向耐克开战

耐克的指导思想是,爱好同一项运动的消费者,彼此之间的共同点可能远远多于生活在一起的人。所以耐克的组织架构,是对标项目和人群的,比如跑步、足球、篮球,都有专门的事业部,从研发到制造再到销售,完全独立负责。如果你经常买耐克,就会发现,它有很多垂直品类的门店。而这背后,是耐克集团旗下,一个个彼此独立的品类...

与红杉资本联合,李宁的出海之路就能顺畅?

尽管在国内市场声名显赫,但与耐克、阿迪达斯等国际巨头以及安踏等国内品牌相比,李宁在品牌认知度和市场渗透率上仍有较大差距。虽然借助“国潮”概念,李宁在时尚领域引起了一定关注,但海外消费者对其品牌故事、文化内涵和产品质量的认知仍然有限。其次,李宁在国际化布局中必须重视不同市场的文化差异。“国潮”蕴含丰富的...

李宁:艰辛难渡的转型期

在对手耐克用无拘无束的品牌形象吸引年轻群体时,李宁反而在强调标准化,希望他们与自己一起“Makethechange”。李宁公司的内部人士认为,李宁的品牌塑造问题在于目前还不具备讲好故事的能力—比如为一名运动员讲述一个完整故事、传递关于体育的成功与荣耀信息的能力。而只有提高讲故事的能力,才能为李宁品牌注入真正的...

李宁的脱颖而出之路

①上市与国际化:2004年,李宁公司成为第一家在港股上市的大陆体育用品公司,标志着其品牌营销进入第二阶段。此后,李宁品牌在国际化的道路上继续大刀阔斧的改革,赞助国内外多家体育组织,提供专业的运动装备,签约成为NBA的官方市场合作伙伴等。②专业制鞋市场:2004年底,李宁成功进入不同体育门类的专业制鞋市场,重塑专业化...

品牌资讯10条|安踏、李宁、耐克、阿迪达斯、萨洛蒙、On昂跑

Nike和乐高集团都有着长期支持儿童玩乐权利的历史(www.e993.com)2024年11月19日。为纪念合作，双方制作了一段动画，展现了两个品牌的标志性元素，其中包括标志性的橙色鞋盒、华夫格纹外底和NikeAir科技，画面中央是一个带有NikeSwoosh笑脸的乐高小人。（中国网财经）PART.04阿迪达斯在元宇宙中全速前进在Web3路线图实施两年后，阿迪达斯即将...

奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货

比赛服和领奖服分别对应运动队/运动协会和代表团两个不同的赞助品类。通常来说,假如一个品牌同时拥有代表团及代表团旗下多支运动队的权益,付出的投入要比单独赞助运动队或代表团更大。但是如果该代表团能有好表现,品牌也能获得更大量的叠加曝光。一图收录品牌榜目前三甲:...

李宁:一切皆有可能,包括王朝的沒落

2023年中国本土四大运动品牌——安踏、李宁、特步、361度——中,李宁是*一家录得利润同比下滑的公司。遭遇滑铁卢的不仅仅是业绩,李宁市值在2023年蒸发超7成。“一切皆有可能”,对于当前的李宁更具讽刺性。1、大梦后觉潮牌起源于美国街头文化,是当代年轻人身份认同的符号与标志,是追求个性化的*体现。

巴黎奥运运动品牌榜Day 2:耐克反超亚瑟士登顶

法国品牌乐卡克则凭借着合作伙伴法国代表团的稳定表现，继续位列第三名。除了法国代表团之外，乐卡克还赞助了多支法国国家队。在柔道比赛现场，出现了部分拥有个人赞助商的选手，遮挡比赛服品牌标志的情景。中国品牌安踏、李宁、匹克表现稳定在第二个比赛日中，安踏分别在男子10米气手枪、射箭女子团体、女子100米蝶泳...

从体操王子到商业巨鳄,李宁这一路经历了什么?

实际上,这几年对李宁品牌的投资已经给了健力宝丰厚的回报,足可满意。运动服装并不是健力宝的主营方向,在公司业务中占比不高,该放手时就放手,是很明智的选择。和平分手,皆大欢喜。可是,两人都没想到,从此两家企业、两位企业家的人生走向了截然不同的方向。