逆品牌化浪潮:快消行业的挑战与变革
回顾前几年,市场上有一种声音认为拼多多等电商平台对中国品牌构成了冲击,导致假货和白牌泛滥,消费者愈发关注价格而非品牌。但更深层次的原因,或许在于消费者对产品性价比的重新评估,以及对品牌溢价的敏感度提升。随着折扣渠道的兴起,低价商品迅速占据市场优势,高溢价品牌则逐渐失去往日的光辉。品牌理论的起源与局限品...
吸引主力客群 新生代女装品牌加速线下拓店
不只是Unifree,“Z世代”快时尚女装品牌ablueberry在北京开设的第2家门店近日也在荟聚商场2层营业。去年12月,在ablueberry北京首店开业时,场面一度被形容为“明星签售会”。这次,品牌热度依然不减,早在开业预热期便有不少消费者前去排队打卡、领取纪念品发圈和挂饰。ablueberry北京二店在荟聚商场开业,吸...
SHEIN连续三年获得美国休闲女装品牌热度榜冠军
尽管对鞋类和服装的品牌偏好因世代和产品类别而异,但SHEIN在Z世代、千禧一代和X世代三个年龄段休闲女装品牌的热度排行中均位列前两位,超越了SKIMS、FashionNova、Levi’s、ZARA等品牌总排名稳居第一,并且持续三年位居美国休闲女装品牌热度冠军。在休闲男装中,SHEIN品牌则位居三个年龄段排行榜前十,总排名位列第三...
2023快手双11报告:品牌自播再爆发,女装、面部护肤持续领跑
维沃/VIVO作为知名的智能手机品牌,在10月30日正式推出了Y系列的最新产品——vivoY100。同时,针对此次新品,品牌在快手发起了#vivoY100百分体验、#vivoY100越级新标杆双话题,以挑战赛的形式吸引用户参与,快速打出声量。另外,品牌还积极联动头部剧情播主,通过软性剧情植入,扩大新品营销覆盖面,借助其影响力增加曝光。
【专题】2023年新消费趋势行业报告汇总PDF合集分享(附原数据表)
在天猫奢品三大人群的消费表现分析中,我们发现GenZ在人数和客单价的增速上远高于白领和中产群体。此外,他们的GMV、人数和人均消费金额的增速表现上也远高于行业整体,其中,GMV增速高于行业28%。由此可见,Z世代对于奢品行业的消费潜力不容忽视。新消费品牌的中国范式...
超过ZARA,赢得Z世代青睐的Shein成全球最受欢迎时尚品牌
↑Shein跃升为2022年最受欢迎品牌利用短视频推广赢得Z世代消费者青睐2008年,一家面向美国和英语购物者的婚纱零售品牌Sheinside在南京创立(www.e993.com)2024年9月15日。2012年,Sheinside网站开始销售女装。2015年,这个品牌更名为Shein(希音)。Shein的大部分产品来自广州的供应商和制造商,但与京东和阿里巴巴不同,Shein专注于海外市场。Sh...
快时尚出海新玩家,前“TikTok”电商负责人创立女装DTC品牌
CapeClique母公司为广州兴悦时代科技有限公司,是一个面向欧美Z世代的女装DTC品牌。CapeClique覆盖女士上衣、裙、裤、鞋类以及泳衣品类,同时也有简单的定制服务,品牌提供产品样式,由用户在指定虚线框内上传图片完成定制,而在尺码、色彩等其他服装定制场景下本能自定义的维度,用户并没有选择空间。CapeClique...
中高端女装新一轮流量争夺战,哪些品牌成购物中心新宠?
聚焦小众人群+细分垂直场景,打造Z世代新服装随着更多消费者忠于自身喜好进行圈层消费,“小而美”的细分市场正在成为中高端女装品牌突围的新窗口。“轻奢少女时装品牌”lulusmile,主打法式复古风、LOLITA系列等服饰,深受二次元爱好者追捧。2021年品牌接连邀请B站百大UP主之一虚拟偶像hanser代言、与Hanser合作推出联名系列#落...
女装设计专题:Z世代
品牌推荐:Munthe哥本哈根时装周上最受Z世代喜爱的系列由该市最资深的品牌之一Munthe推出,该品牌成立于1994年,它比较擅长在服装中捕捉电影的活力和轻松感,其服饰类别也十分多样化,从针织衫、印花衬衫、皮革半裙等应有尽有。品牌推荐:EmilioPucci...
国内女装品牌LULUALWAYS和lulusmile与bilibili达成合作
国内风格高度鲜明的女装品牌LULUALWAYS和lulusmile的所属公司“我爱露露”,于今日,公布了与国内年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台——bilibili(以下简称B站)的合作。我爱露露公司与B站达成合作据了解,这是目前B站跨界授权合作中,首个中高端时尚女装品牌的案例,引发业内极大关注。当下,Z世代消费群体获得的关注度...