一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
在全球瞩目的欧洲杯赛场上,比亚迪的广告牌只有“BYD”的LOGO和“新能源汽车全球第一”的口号,而在英文广告中,比亚迪用“NEV”表示新能源汽车,而欧洲人习惯于称其为“EV”,就有些理解错位。图/2024年欧洲杯比亚迪成为合作伙伴来源/互联网新能源观截图另外,德国人的搜索习惯是用“.de”后缀,所以他们想要了解...
关于2024欧洲杯,这五个细节与西班牙的捧杯时刻一样值得被铭记
01西班牙在2024欧洲杯中时隔12年重返欧洲之巅,亚马尔的天外飞仙和C罗的泪水成为难忘时刻。02商业层面上,五个细节包括亚马尔选择阿迪达斯,C罗罚丢点球后的泪水,以及西班牙队的球衣故事。03此外,本届欧洲杯的虚拟广告技术吸引了观众关注,海信连续第三次出现在欧洲杯赛场上,广告语从“中国第一,世界第二”升级为“海...
当中国制造升级为中国服务,欧洲杯成了中国品牌的一面镜子
今年,蚂蚁集团作为欧洲杯顶级赞助商,旗下包括支付宝等在内的13个子品牌共同助力了2024欧洲杯的成功举办,蚂蚁集团的三大海外业务品牌——跨境数字支付和营销解决方案Alipay+、全球电商跨境收款平台WorldFirst(万里汇)和全球收单业务Antom(安通环球)也集体亮相,给欧洲乃至全球观众留下深刻印象。井贤栋为“得分王”之一...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
本届赛事提供虚拟实时广告技术服务的,是一家名为AIMSPORT的国际数字营销公司提供。实际上,从2018年开始,AIMSPORT就开始为多家欧洲职业俱乐部提供这项服务了。那么,为什么欧洲杯、世界杯这些拥有数十家全球赞助商的大型国际赛事,直到2024年才终于用上这项技术呢?答案应该和技术、成本无关。从成本角度...
中国风劲吹欧洲杯 海信真空冰箱“新鲜”出圈
“Fridge,MyFreshChoice”“Fridge,SmartCooling,FreshLiving”,北京时间6月24日,苏格兰对匈牙利的比赛现场,海信冰箱带有英文标识的广告语在欧洲杯赛场上熠熠生辉,向全球用户展示海信冰箱以真空科技打造极致的保鲜体验,给用户带来至臻的品质生活。时隔四年,海信冰箱再度登上欧洲杯赛场,这已是其第三次亮相...
欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?
上文的Vivo“闪现”状况,在海外电视信号中,也出现了同样情况,只不过广告品牌的语言换成了英文(www.e993.com)2024年9月11日。然而这并不是“区别对待”,而是本届欧洲杯为赞助商们提供的数字化营销服务,扩大了赞助商的权益。根据公开资料,这届欧洲杯,欧足联使用了DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术。该技术是在数字转播信号里插入虚拟...
以小博大 中企借欧洲杯出海
北京商报记者了解到,欧足联在本届赛事中使用了DBR定制转播技术,除了小部分中文广告牌确实存在欧洲杯赛场外,电视直播中大多为虚拟广告,即同一中国赞助商在现场展示为英文,在电视直播中展示为该赞助商相关产品的中文广告词。蚂蚁集团对北京商报记者提到,在德国十个城市的比赛现场,蚂蚁为推广全球化战略,所以主打的是三个...
欧洲杯转播画面出bug,网友调侃:中国特供广告
作为本届欧洲杯的官方赞助商,海信的广告语“Hisense海信电视世界第二”“Hisense不止于世界第二”再次引发热议。图源:Hisense有信微信公众号图源:央视网vivo连续两届冠名了欧洲杯,在本届欧洲杯上,vivox100系列成为德国欧洲杯的官方手机。图源:腾讯新闻微信公众号...
直播与现场内容不同 欧洲杯场边广告 “中国特供”?
03本届欧洲杯采用DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术,实现不同地区看到不同内容的效果。04包括支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和数字藏品平台“鲸探”等中国品牌在欧洲杯场边广告中展示。05中国企业赞助欧洲杯,旨在提高品牌国际知名度,助力企业出海。
干杯欧罗巴 | 欧洲杯中文广告霸屏?原来有“特殊定制”
包括非中国赞助商也使用了“特供”中文广告。例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻,国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语,而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。与上一届欧洲杯相比,本届欧洲杯的赛场广告政策更加细致,赞助商可以在同一场比赛中使用多款不同的广告素材。例如分别有企业的整体广告,以及...