大中华区同比增长56%,始祖鸟母公司亚玛芬体育业绩再超预期

今年8月,始祖鸟前沿概念团队AdvancedConceptsTeam与SKIP研发公司联合推出全球首款专为户外运动设计的可穿戴外动力——外骨骼软壳裤MO/GO??,被《时代》周刊评为2024最佳发明之一。“我们相信,这项技术有可能以一种有意义且可扩展的方式提高户外运动的可及性,而不受身体能力的限制。”郑捷对这项“黑科技”给予了...

真的太好穿!始祖鸟软壳,修身剪裁,日常更好搭!

Arc'teryx其实是始祖鸟英文名字头尾的缩写,即Archaeopteryx。创始人始祖鸟的骨骼化石标本为灵感,启发了现在著名的Arc'teryx品牌的LOGO。始祖鸟,对于每一个爱好探险的人来说,都远超商业品牌的意义。他们亲切地称始祖鸟为:“生死之交”。2020年,曾经征服华山的中国大岩壁的何川,向布达拉峰北壁发起第六次挑战。历...

梅里清道夫 二十年坚守

产品分享会中,始祖鸟团队承诺将此次「卡瓦格博」联名系列的部分利润,用于购买净山所亟需的骡子和货车,作为垃圾清理过程中的重要运力,组建一支「始祖鸟净山队」,支持由阿青布持续性解决转山线上的垃圾问题。源于海岸山脉,对于守护自然、倡导可持续的执着,一直贯穿于始祖鸟的品牌基因中。2021年,始祖鸟发起了「守护神山」计...

囤团购券卷折扣,“智价比”消费时代到来了么?

除了耐克,最火的店铺当属户外运动潮牌品牌,lululemon和始祖鸟门口都是排队最多的。八达岭奥莱某休闲服装品牌的SA告诉每日人物,几年前,始祖鸟奥莱店只是开在八达岭奥莱园区角落的一个150平方米的小店,“现在一进来,最黄金的店铺位置就是始祖鸟。”另据销售了解,店庆一个月,一家滑雪服品牌的销售额超过了一些奢侈品奥莱...

都想学始祖鸟“溢价效应”,运动品牌重回线下门店战场

高价单品,是运动品牌的利润率保障,而这些产品通常都存在较高的“溢价效应”。以始祖鸟为例,在北美市场和其定位类似的Patagonia,目前在中国市场经典款冲锋衣售价在5000元价位段,但始祖鸟能卖出更高的价格,就是其品牌的溢价效应。这种溢价效应,来源于品牌调性、客户服务等,而门店是其中相当重要的一环。疫情之后,中国...

如何找到并抓住目标消费群?

但是,今天随着全球非正式着装的流行,商务男也不是天天都西装革履,他们衣柜拉开可能满满都是始祖鸟和迪桑特(www.e993.com)2024年11月29日。这个西服品牌想要做大生意规模、抓取更精准的目标人群,其实应该聚焦于婚礼、公司年会、商务应酬等生活场景,以及拓展男士相亲着装、差旅套装等。只要消费者生活中有这些场景,不管他是不是商务精英,都有较大的概率...

户外休闲浪潮下,男士正装品牌如何实现"全场景"?

与此同时,运动休闲品类的需求出现了井喷。其中包括始祖鸟、Lululemon等专业运动品牌甚至成为了潮流圈的顶流,从滑雪场、户外丛林,到上海陆家嘴,始祖鸟和Lululemon已经替代了西装革履,成为了高端消费人群彰显品味和身份的重要社交货币。过去某种坚固的分界线正在被打破,“什么场合穿什么衣服”这个根深蒂固的认知,今天还适用...

10家品牌超级门店盘点,不止卖货这么简单

将整个空间和该活动结合到一起,不难看出,该店将成为品牌培育和传播山地户外文化的重要桥梁;也将贮存更多高价值内容,持续强化始祖鸟的顶奢性。另外,「博物馆」这一定位也表明——内容性和文化传播是重点之一,随着不断积累,它们也会沉淀为重要的品牌资产。

热爱永续始祖鸟全新滑雪装备现已发布,围绕三大场景再度升级

雪季已至,专业户外运动品牌ARC'TERYX始祖鸟正式发布全新滑雪装备,围绕高山自由滑雪、登山滑雪及道内雪三大场景深入研发,为更多专业滑雪运动员及发烧友提供系统化的装备支持。品牌研发中心坐落于加拿大海岸山脉,距离惠斯勒等山雪胜地仅几小时车程。得天独厚的条件让品牌研发团队便于从实地考察中精准洞察滑雪者在复杂地形与...

“始祖鸟平替”,被中产们抢疯了

赴日旅游的年轻人必须排队带两件回国,在他们心中,mont·bell已取代药妆、零食、马桶盖成了日本土特产;就连国内的"时尚之都"上海,大街上也跑满身穿mont·bell上衣的弄潮儿,mont·bell取代始祖鸟,成为「上海中产新标配」。mont·bell是如何火起来的,这阵户外风又能吹多远呢?