百度百科vs头条百科:究竟选哪一个?
xxx品牌建立于xxxx年x月xx日,位于xxx(地方),属于xxx公司旗下品牌,主营业务是xxx,xxx。品牌历史20xx年x月,由xx公司创办;20xx年x月,品牌发布xx产品;20xx年xx月,品牌发布xx产品第二代,同时发布xx、xx、xxx、xxxx四款概念产品;20xx年xx月,品牌和xx品牌合作共同发布了双品牌产品——xxxx产品;20xx年xx...
来论|宋轶为“好嫁风”道歉,商家广告文案缘何总和女性过不去
再往前推,服装品牌“全棉时代”在视频广告中,以丑化女性来突出自己的产品;茶饮品牌茶颜悦色在广告文案中把碰巧认识美女解释为“捡篓子”。这些广告文案,无一例外都遭遇了网友的质疑与诟病,虽然当事商家也迫于舆论压力出面致歉,但是很快就会有涉嫌歧视女性的新的“反面教材”出现,让人倍感遗憾,但又无可奈何。...
品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁
广告的主要目标是创造品牌形象,而不是短期利益。每一个品牌,每一个产品都要发展一个形象,每一个广告都是对品牌形象的长期投资。大卫·奥格威提出了品牌形象理论,包括六大内容:1.创造差异:品牌和品牌的相似点越多,选择品牌的理智考虑就越少;2.树立个性:形象指的是个性,它能使产品在市场上屹立不倒,使用不当...
土到掉渣!巴黎世家“土味广告”被骂上热搜,这些奢侈品牌到底怎么了?
潮牌Supreme、Stussy风靡全球,时装品牌开始纳入有潮牌背景的新鲜血液,其中代表除了德姆纳·格瓦萨里亚,还有进入迪奥男装(DiorMen)、每一季都和潮流艺术家合作的金·琼斯KimJones,执掌路易·威登男装的维吉尔·阿布洛(VirgilAbloh),他是潮牌off-white的创始人,还是刚刚宣布竞选美国总统的坎耶·韦斯特(KayneWest)的造型...
台湾广告流行金句奖 50句精选(1994-2020),写给文案的情书
铁达时表空军篇广告截图Photo??Titus铁达时由台湾动脑俱乐部、动脑杂志主办的台湾广告流行金句奖,创立于1994年,迄今已走过27载光阴。作为华文界创意类的顶级奖项,那些闪动着耀眼灵气的金句,曾经是,也依旧是照亮一代代文案人不断努力向前的灯塔。
15个行业的300句广告文案(上)
服饰行业1.是你,让春天来——京东春装焕新文案2.只要步履不停,我们总会遇见——步履不停3.普通的改变,将改变普通——淘宝2015新势力周服饰新品发布会4.一起文艺到老,连皱纹都是美好——nicein5.到服装店培养气质,到书店展示服装——中兴百货服装文案...
一句话惹争议,品牌冤不冤?
01.广告文案惹争议,品牌冤不冤?6月8日晚间,针对7-Eleven便利店张贴「她不醉,没机会」的酒饮广告争议,广东赛壹便利店有限公司在微博发布声明回应称,“该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴,公司已于6月7日勒令有关门店立即撤下海报并按照公司内部管理规章制度对相关...
掌握TikTok投放逻辑,利用广告新玩法 实现销量翻倍|跨境直播课第72期
广告创意(Ad):可以在广告层级批量添加素材、文案等创建广告A/Btest,同标题不同素材,同素材不同文案。5.产品拓展TikTok推出了一些新的广告形式。SparkAds,做品牌的广告主这个形式不会陌生,它是一种比较原生的信息流展现形式,支持合约购买、R&F购买或者竞价购买。它的广告属性比较弱,有一些部分观众对广告比较抵...
全球顶级广告人告诉你,如何用文字撩拨人性
马蒂·库克代表作:尼康系列广告(图源:《文案之道》中信出版集团2023年1月)而他本人最推崇的创意人,是那位塑造了万宝路牛仔形象的广告前辈。万宝路的确是广告史上最成功的品牌之一,牛仔们叼着香烟策马扬鞭的样子,极大丰富了品牌体验。当消费者点燃万宝路香烟时,那些征服感十足的西部情怀与男性荷尔蒙,顿时也点燃了...
这七种文案调性,让文字“解放天性”
亲切的口语化文字,就像街坊邻里之间的拉家常,或者老朋友语重心长的劝慰,能够轻易地拉近品牌与受众之间的距离。比如:MINI汽车的微电影旁白,以及默沙东保列治的药品广告,均属于生动、鲜活的生活体文案。案例:MINIPavement微电影《冯唐北京篇》节选:涮羊肉店老板:老北京涮羊肉讲的吃的是肉香,调料不是主要。我给你...