...榴莲千层吃出虫卵维权被要求签条款;娃哈哈回应钟睒睒绿瓶水...

娃哈哈回应钟睒睒绿瓶水言论11月19日,农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时表示,农夫山泉纯净水只有一个规格和一个SKU,非常克制。他建议,口渴时可以临时购买一瓶或两瓶,但不建议整个家庭从早到晚长期饮用,因为长期饮用是有问题的。11月20日,对于钟睒睒的言论,娃哈哈客服回应称:“水只要干净卫生就可以了。仅靠...

宗庆后逝世,娃哈哈爆火30多年经典的行销力事件,广告和文案!

对于年轻人来说,娃哈哈比较经典的是王力宏代言的广告,这支《爱的就是你》直接把大众拉回了那些青葱岁月。王力宏在娃哈哈纯净水广告里笑得一脸灿烂,阳光大方的偶像面孔,清新纯爱的画风,定制的广告曲,给刚刚步入千禧年的人们,带了完全新鲜的视觉震撼。尽管娃哈哈与王力宏早已分手,但可能是王力宏这支歌曲太过经典,直到...

史上“最暴力”苹果广告,惊呆全网最美产品经理!

3、苹果广告自带话题。一直以来,苹果广告就是大众喜闻乐见的热门话题。苹果打广告有自己的想法,喜欢另辟蹊径,在追求本地化和骄傲独行之间反复跳横。比如“超开心”“出片”的文案,随机尬死一个路人,很难笑着看完。图源:微博网友iPhone15Pro的广告,画风像极了卖煤气灶的,看得钛尴尬。图源:微博网友这...

避免广告投放浪费的8大要素,2024春节哪些品牌花冤枉钱?

起初我的广告文案主要是突出产品的功能,但是点击效果很差,后来我就分析如果我是客户,我喜欢看什么样的广告,什么样的广告可以吸引我点击。站在客户的角度写广告,点击率越来越高。文案建议:人们永远都只会关注与自己相关的内容,特别是在这样一个注意力超级稀缺的年代,所以广告的内容要与用户强关联,才会更有机会。文...

有文化也是罪过?东方树叶的文案输出才是真正的文化自信

东方树叶的广告文案:公元1267年,蒸清绿茶东渡日本;贞观15年,红茶经茶马古道传入西域;17世纪,中国乌龙风行英伦;传统的中国茶,神奇的东方树叶。文案清晰,表达的是中国茶叶文明输出的故事,没有问题。从美感的角度,东方树叶的包装设计堪称经典,除了有浮世绘画风的图案,东方树叶也有出过国画风的包装设计,纯国粹画风,...

又一瓶装水巨头诞生,每年净赚240亿,力压娃哈哈,你肯定也喝过

与此同时,钟睒睒还发现了广告的力量(www.e993.com)2024年11月27日。1997年,钟睒睒想出了“农夫山泉有点甜”的广告语,很快就风靡全国,成为大家的口头禅;1999年,他又想出了“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”,一瞬间把一瓶普通的矿泉水,提高了几个档次,堪称广告文案的典范,而出色的广告效应,也让农夫山泉成功力压娃哈哈,成为国产矿泉水的...

娃哈哈线上销量涨超500%,线下卖断货,可为何超市看不到娃哈哈纯净水?

该视频配的文案是:“这一年您奖励我一辆车,还有一块金牌,是我人生中最骄傲的一年,有幸进入娃哈哈16年,每年一次的年会,您都是那么和蔼可亲,也总是穿着一双布鞋,挨桌敬酒,这几天每天醒来都哭的稀里哗啦,我最敬佩的人最好的老板,愿天堂没有病痛,永远缅怀。”...

宗庆后首任总经理助理:他身上有那一代企业家的共同品质特征

那天晚上两人相谈甚欢，此后卫军英便进入了娃哈哈，他的工作在宗庆后和公关广告部之间穿插，既做一些广告文案策划工作，又给宗庆后写相关文稿。起初学古典文学出身的他写广告文案喜欢用诗化的语言，后来按照宗庆后的思路，文案风格也变成了“妈妈我要喝”般的直接诉求。卫军英说，跟随在宗庆后的身边，不自觉地就会受到他...

追随宗庆后的日子

于是大家便按照这个思路,主打娃哈哈产品的竞争优势,给孩子喝的一定要注意完全。不过从此后我的文案风格发生变化,变成了“妈妈我要喝”般的直接诉求,以致于后来我在大学讲授广告课,我的学生们对我的这套策划模式也有些嬉笑。我便跟同学们解释,这属于广告史上罗斯.瑞夫斯的USP模式,那时候模仿这种手法的企业很多,山东...

农夫山泉成为众矢之的,农夫与蛇的故事照进现实?

农夫山泉的创始人钟睒睒，是一个传奇人物。他出生于浙江诸暨，只上过小学五年级，做过泥瓦匠和木工，后来考入电大，毕业于浙江广播电视大学。他的第一桶金是来自于娃哈哈的经销商，他曾经是娃哈哈的忠实拥趸，也是娃哈哈创始人宗庆后的好友。他还曾经为娃哈哈研制八宝粥，为娃哈哈的成功做出过贡献。1996年，钟睒睒创立了...