拒绝刻板印象,重庆三八节文案刷屏;妇女节策划加男性要素,珀莱雅引...
在本次女性计划的第一篇章中,NEIWAI内外便邀请到了艺术家马灵丽以晾晒的形式展现了NEIWAI新品,并将马灵丽的创作故事拍成了纪录短片,以影视化的形式讲述女性励志故事。来源:NEIWAI内外妇女节不讲大道理,7or9上线《刚刚好》短片在品牌们纷纷以女性意识觉醒作为突破口的时候,高跟鞋品牌7or9则在这个妇女节回到最朴实的...
品牌前沿 | 2018上半年经典文案集锦,你最喜欢哪一句?
闲鱼借助“毕业季”的时间节点,用简短的话语叙说一个个青春故事:学妹我带走了,吉他留给你;健身卡还没到期,但学生证过期了……遗憾、离别、回忆等都浓缩在一个个具象的故事之中,充分调动消费者的感伤情绪。3.形象:简洁有力好的文案读起来简洁有力,信息传达形象、准确而直白。像奔驰这种大品牌,文案不需要多余的...
那些超经典文案的小秘密!
奥格威给劳斯莱斯做的广告,全程都是对产品事实的描述;耐克对科比的描述,没有吹捧,只有真相;长城干红的葡萄酒,没有真正去了解酿酒细节的人是写不出来的;伯恩巴克为甲壳虫写的文案,更是用最低调的语言告诉你产品最不可一世的一面。你会发现,这样的文案,你会下意识地无条件相信,那些场景你总能感同身受,频频点头,...
《传神文案》:1句顶万句的文案创造秘籍,600+经典案例剖析
比如:“经常用脑,多喝六个核桃”、“我是江小白,生活很简单”、“简单快乐老村长”、“中国两大酱香白酒之一”等等品牌广告文案,会看到品牌场景的造需、定位、体验和触发,了解到广告文案如何帮助品牌方建立场景力,来影响到消费者的行为的?比如:路易威登广告语“在每个故事中,都有一段美好的旅程。”、奢侈品名表...
品牌创意理论的九大流派:从广告创意发展史看品牌理论的变迁
1故事片代表——李奥贝纳李奥贝纳经典语录,“发掘与生俱来的戏剧性”,“要让产品而非创意成为广告的主角”。广告大师李奥贝纳认为,“每一件商品都有戏剧性的一面。我们的当务之急,就是要替商品发掘出以上的特点,然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄”。广告人“最重要的任务是把它(戏剧性)发掘出来加以...
这七种文案调性,让文字“解放天性”
激情体的文案,较多用在:越野车、跑车、白酒、啤酒、运动饮料、运动服装等品类上(www.e993.com)2024年10月21日。顾名思义,激情体的写法,就是要将品牌或产品中原本具备的那股激情与豪迈的气质,通过文字表达出来。在选词上,可以大胆一点,尽可能地选用一些情绪较为充沛的词语。在激情体中,会有意识地将一些长句进行切分、停顿,变成多个短句或词...
7种方法,让你写出打动人心的文案
激情体的文案,较多用在越野车、跑车、白酒、啤酒、运动饮料、运动服装等品类上。顾名思义,激情体的写法,就是要将品牌或产品中原本具备的那股激情与豪迈的气质,通过文字表达出来。在选词上,可以大胆一点,尽可能地选用一些情绪较为充沛的词语。激情体会有意识地将一些长句进行切分、停顿,变成多个短句或词组,还可以...