喜茶新品名称惹争议:品牌营销莫打“擦边球”
即使品牌借助低俗营销在短时间内赚够了流量,但终会落得“成也流量,败也流量”的结局。对于喜茶而言,此次争议无疑是一个深刻的教训。喜茶应深刻反思自己的营销策略,调整营销思维和流量心态,避免再次触碰敏感话题。同时,喜茶也需要建立更加完善的危机应对机制,以便在出现争议时能够迅速应对和妥善处理。对于其他品牌而言...
喜茶在巴黎开设「观赛茶室」,滴滴在七大城市落地特别款「香香车...
巴黎奥运会开赛在即,为了让世界各地的运动员与观赛者,品中国茶香、享运动赛事,喜茶于巴黎人口密度最高区域开设了一家「观赛茶室」特别快闪店。据悉,「观赛茶室」将出售多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波、芝芝绿妍茶后四款喜茶经典热门饮品。不仅如此,喜茶还以「奔跑」为主题,重新设计了品牌经典的阿喜logo和字体,从中式...
喜茶联名天花板也踩雷?奶茶品牌跨界营销一定要注意这些!
而被公认为"奶茶界联名天花板"的喜茶至今已进行了超过110次的联名合作。然而,在火爆的跨界营销中,喜茶也曾在过去经历过一次失败的营销事件。2019年,喜茶与杜蕾斯合作推出广告,在4月19日发布,并选择了419这个数字谐音来代表“foronenight”。尽管杜蕾斯随后更换了海报和文案,喜茶也在次日发微博道歉。但是这些文案和...
这是1份给品牌管理者的干货合集!一次性解决你的所有疑问!
再看产品包装文案,你也能发现,喜茶在每个细节处,相较之下都比其他奶茶品牌做得更好。而细到喜茶的奶茶杯、外卖袋子,你都能看出喜茶在产品文案上花费的小心思。再到每家喜茶店都被赋予新的概念,LAB、白日梦计划、黑金、PINK主题店各具个性。COOL、INSPIRATION、ZEN、DESIGN,每一家门店都是表达品牌的文化内涵或内在...
喜茶为何改名?解读新品发音被指擦边的原因
首先,喜茶是一个非常重视品牌形象和声誉的企业。作为奶茶行业的领军品牌之一,喜茶一直以品质和创新为核心竞争力,努力打造独特的品牌形象。而品牌名称是品牌认知和传播的重要元素之一。如果品牌名称与某个负面或敏感词汇相似,可能会对品牌形象造成不利影响。因此,当喜茶的新品发音与一个与奶茶无关的常见词汇相似时,为了避...
被疑擦边营销后 喜茶悄然“洗白”新品品名
事实上,这并非喜茶首次因涉嫌“擦边”被质疑了(www.e993.com)2024年10月18日。早前,喜茶HEYTEA曾与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。
霸王茶姬,文案八级!
长文案01霸王茶姬“健康大使”品牌片刘翔篇《为热爱更为在一起》完整文案生命中的那些栏,是我们陪彼此跨过的。有些人陪我们跨过了幸福,有些人陪我们跨过了眼泪。有些人陪我们跨过了青春,有些人陪我们跨过了平平淡淡。有人鼓励着我们跨过去变得更好,...
涉嫌“擦边”营销,放宽加盟条件,喜茶陷入规模焦虑?
而此前喜茶在新茶饮赛道一直以高端著称,客单价远超行业平均水平。有业内人士指出,一线城市的茶饮店已经很饱和,甚至过剩,寻找新的增长点必须放眼新的市场,喜茶品牌具有一定的号召力,要想扩张空间,只有开拓下沉市场。在孙巍看来,在以往消费者的认知中,喜茶是新茶饮中的高端品牌,相当于白酒行业中的茅台,但经过...
喜茶,自堕“椰树陷阱”
喜茶此前一款同系列产品名叫小奶茉,为白茉香。事实上,喜茶被指擦边这不是第一次。早在2019年4月19日,喜茶与杜蕾斯在微博互动,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。众所周知,杜蕾斯是知名避孕套品牌,因而这样的文案也不得不让人浮想联翩。次日,喜茶...
“出轨奶茶”爆火?文案尺度比港媒还离谱!
与此类似的,还有喜茶和杜蕾斯的419(ForOneNight)联名。喜茶与杜蕾斯在微博互动,文案为“第一口最珍贵”,海报配文为“今夜一滴都不许剩”。随后,喜茶在该条微博下评论:“你唇上始终有我的芝士”。图源:杜蕾斯官微直白露骨的“谐音梗”文案,把平常大家爱喝的芝士奶茶比喻成精液,让人再也不能直视奶茶,深...