55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生?

与大白兔奶糖的多风格联名不同,试图走进年轻人视野、培养年轻消费习惯的茅台,联名路数更加直球,将视角对准契合当下年轻人喜好的产品:公开数据显示,冰淇淋/雪糕的主要目标顾客群在13-29岁,而主打“高性价比”和屡屡收获营销热度的瑞幸咖啡成功“拿捏”了年轻人喜好。此外,“茅台+X”联名出圈的背后,品牌前期借助社交媒...

茅台咖啡、FENDI奶茶、LV帆布包,年轻人的第一件奢侈品是联名给的

两个品牌的用户群体也天然契合,曾经爱吃大白兔奶糖的女孩,如今已经慢慢离不开神仙水的陪伴。因为两个品牌的产品价格悬殊,SK-II选择和大白兔联名也是一次大胆的尝试。好在结局实现了双赢,这次联名的爆火,既让SK-II这个国际化的高端品牌更加接地气,也拉近了大白兔奶糖这个老字号和年轻群体的距离。vivo×肯德基疯狂...

“大白兔”奶糖成网红 年轻人的情怀到底是什么

商家贩卖情怀,也是借力打力。现在,不仅有大白兔奶糖这样的如假包换的老字号,也有打着情怀旗号的市场新锐。比如,某新兴白酒品牌在营销文案中说:看见你的容颜,却已是匆匆那年。在这个喝白酒不那么“高大上”也少了许多社会认同的时代,商家为吸引年轻人想出这样的台词,恐怕也是憋尽了“洪荒之力”。不过,能赢得年轻...

大白兔推润唇膏,品牌跨界延伸为何渐成风潮?

在大白兔润唇膏那里,可能是对于儿时记忆的怀旧,以及对于甜蜜、快乐的分享;在六神鸡尾酒和必胜客榴莲披萨香水那里,可能是一种标新立异的体验;在崂山白花蛇草水那里,喝下“世界上最难喝的饮料”,可以让人体验到“很酷”;在江小白酒那里,年轻人体验到一种情绪情感的共鸣器、放大器,仿佛一位具有共情共理能力的知心朋...

文案馆丨适合万圣节发的捣蛋文案

1、等我卸个妆,出门过万圣节啦。2、请给你的小恶魔一点糖果吧。3、叮咚、不给糖就捣蛋。4、糖给你,爱也给你。5、万圣节到了,哥哥的糖不知道有没有我甜。6、小孩子才要糖大人要发财。7、今天本色出演:穷鬼。8、是个小妖怪自由又自在。

老干妈卖卫衣,肯德基卖鞋,葫芦娃出彩妆,这些品牌为何如此“不务...

1、大白兔&气味图书馆:快乐童年系列香氛产品作为童年的经典美味之一,大白兔奶糖承载了许多人的儿时记忆(www.e993.com)2024年11月1日。这个陪伴了许多人童年的糖果品牌,如今已经有60多岁了。但“高龄”的大白兔奶糖实际上一点也不老,玩起跨界营销,丝毫不输年轻品牌。去年5月,大白兔联合气味图书馆,推出快乐童年系列香氛产品:香水、沐浴露、护...

老字号、大品牌纷纷推出跨界新品 带热消费

“我小时候就很爱吃大白兔奶糖,看到大白兔润唇膏就回忆起奶糖甜甜的味道,很想尝试。”小李说。如今,各大品牌纷纷绞尽脑汁为消费者带来新鲜的跨界产品。像星巴克的杯子、故宫的彩妆、大白兔润唇膏等跨界产品不仅获得了高销量,也为品牌树立了良好的形象。跨界营销,已经成为品牌营销策略中的关键环节。猫爪杯成功,熊...

品牌创新玩法,跨界到媒无界竞合力IP行销力独占鳌头!

大白兔奶糖作为中国最知名和最受人们喜爱的糖果,承载了多少人儿时的回忆啊,人们因其醇厚的奶香味和它简单好记的名字而深深的记住了它,相信很多人只要一闭眼,就能回忆起大白兔奶糖的样子和味道来。大家一定想不到,承载我们满满的童年记忆的大白兔,居然跨界出唇膏了。2018年9月7日,2018第十二届中华老字号博览会在...

为什么大品牌都不强调“特产”“正宗”概念?

大白兔——它并没有强调自己是来自上海的奶糖(在上海的特产店,你一定会看到它);KFC——它也早就没有宣传自己是来自肯塔基州的炸鸡;甚至包括东阿阿胶——虽然“东阿”就是个地名(东阿县),但在其官网上,也并没有着重体现地域特征,而是主打“滋补”的功效。

一年一度春节营销大赛,兔子与我如何玩出千种花样?

1.SK-IIX大白兔,从SK-II变成SK「兔」前不久国际高端护肤品牌SK-II携手国民糖果品牌大白兔,焕新呈现标志性产品神仙水,呈现新年跨界惊喜——SK-IIx大白兔2023新年限定版神仙水。刀法过去曾经总结过品牌联名的三大目的:抓住消费者注意力,引爆社媒话题,提高品牌声量;互为渠道,吸引潜在消费者,拓宽用户群...