以小博大:如何策划轰动全网的事件营销?
以小博大:如何策划轰动全网的事件营销?最近闹得沸沸扬扬的全网群批农夫山泉,力挺娃哈哈的舆论事件,让我们看到了网络舆论的力量,也深深感悟到了,几百亿广告堆积起来的品牌声望,完全不敌一个网络舆论带来的杀伤力和破坏度,农夫山泉尽管为此做出了很多的努力挽救,但股票狂跌,销量下滑,品牌口碑更是一落千丈,企业界和营...
农夫山泉销量下滑、股票下跌,钟睒睒坐不住了
从天然水到弱碱性水,农夫山泉的一次次策划显然取得了预期的轰动效应,到了2022年,在国内包装水领域,农夫山泉的市场占有率达到26.5%,华润怡宝位居第二,占有率为21.3%。娃哈哈纯净水则名列第四,市场占有率分别为9.9%。之前有网友提到,农夫山泉在包装水领域有行业垄断之嫌,对同行有打压的操作,比如农夫山泉会在超市投...
2000年代年薪百万,营销大师卢永峰是村里最靓的仔!
但几位合伙人也通过各自的关系,为尚处襁褓之中的索象先后带来了农夫山泉、劲酒、海信、自然堂等国内一线品牌,让索象逐渐在行业内站稳了脚跟,随后,索象又相继通过品效销的服务方式拿下了元气森林、每日黑巧、逐本、Ubras等头部新锐品牌的订单,逐步成长为国内营销咨询行业的领导者。从创业至今的卢永峰,已经是中国三大品...
小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事
广告效力的根基在于一种名为“曝光效应”的心理学原理。这一原理指出,频繁接触某一事物会增加人们对其的好感度。以高速公路旁的擎天柱广告为例,即便广告牌上并未直接展示产品,如可口可乐或农夫山泉的瓶子,但由于其频繁出现,我们潜意识中已对其产生了认同感。这一现象同样适用于我们日常生活中的各种体验,比如对同事...
公关和营销就像一对孪生子,但他们的目标是不同的
所以相比做公关,我还是更喜欢自由度和创造性强的广告营销工作,比如品牌咨询、策略策划、包装设计、创意整合营销等。二、公关比营销难度更大而且,最近因为蹭了一下农夫山泉的热点,让我也对公关产生了阴影,不禁感叹公关工作难做。甚至我觉得,这种危机处理能力,跟工作经验都不一定成正相关,考验更多的是人的心态。
钟睒睒|独狼的世界,凡人不懂(2)
从早年钟睒送书给宗庆后来看,他肯定也是一个爱读书、爱学习的人,接触过特劳特定位论之类的营销学说与知识(www.e993.com)2024年9月20日。1997年,农夫山泉首款产品4L装饮用水上市;同年底,农夫山泉550毫升运动装饮用水在全国上市……通过巧妙的产品定位和形象包装,又在央视黄金档狂轰滥炸的广告加持下,农夫山泉一炮而红。特别是赞助1998年世界...
快来学习|定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉
在过去的二十多年期间,农夫山泉逐渐从后起之秀成为了家喻户晓的饮料品牌,也成为了国内“最赚钱的企业之一”。用现在的话来说,就是“上头”。这两句广告语,也被收录在“中国跨世纪十大策划经典个案”,成为20世纪中国最有影响力的10大广告语之一。在进入新千年后,又陆续打出了“每一滴水都有它的源头”等...
农夫山泉,教科书一样的营销案例!
农夫山泉,教科书一样的营销案例!国内知名品牌营销咨询机构--上海沪琛品牌营销策划有限公司:2016年,农夫山泉的年销售额达到了109.11亿元。经过近20年的发展,农夫山泉不仅成为国内知名品牌,甚至在世界水饮市场也占据一席之地。从“农夫山泉有点甜”到“我们不生产水,我们只是大自然搬运工”,农夫山泉的广告营销一直...
蜜雪冰城、农夫山泉入局:卖疯了的冰杯,成年轻人夏日新宠
蜜雪冰城、农夫山泉入局:卖疯了的冰杯,成年轻人夏日新宠出品|南方财经全媒体集团21世纪经济报道策划|创意互动中心文案|黄兰雯实习生许涵毅设计|林潢黎旭廷岳辰菡审校|魏雯静黄志明
策划案例:抢夺农夫份额的青年矿泉水品牌来了
策划后记:这是沈坤的创造性尝试这套方案并不适合实力太小的企业,能有实力执行这套方案的企业,至少需要具备以下条件:第一,自有水厂或者矿泉水开采证,同时其产能必须具备3个亿以上;第二,必须具备挑战农夫山泉老大地位的魄力,所以,这个企业的老板和管理层,必须思想绝对前瞻,具有战略野心;第三,最好具备初级的营销队伍...