凯纳策划:5个“非传统”医药大健康品牌营销成功案例

案例1:云南白药,一支牙膏的非传统突破作为云南白药跨界到日化大健康产业的一个经典案例,云南白药牙膏市场成功的关键,就是“非传统”。首先是非传统的定位。在与云南白药战略携手后,凯纳策划专案组深入研究消费者护口需求,深挖产品的功能价值,将产品定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康...

揭秘王红权星14万洗发水代言费:背后故事与品牌效应

王红权星以14万元代言某洗发水事件,生动诠释了小成本也能创造大效应的商业智慧。它揭示了品牌在选择代言人时,不应单纯依赖高昂的代言费,而应注重代言人与品牌理念的契合度、粉丝基础的影响力,以及市场策略的精准布局。同时,合理利用代言人的资源,通过多元化营销手段构建品牌效应,方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。未来...

《打击虚假营销软文:守护市场诚信与消费者权益》

此外，虚构用户评价和成功案例也是虚假营销软文的惯用伎俩。那些所谓的“用户亲身经历”和“感人至深的成功故事”，实际上大多是凭空捏造的。比如，某减肥产品的软文里，充斥着各种前后对比鲜明的照片和绘声绘色的减肥经历，看似真实可信，实则全是子虚乌有，目的只是为了给消费者营造一种“众人皆瘦我也行”的错觉。再...

...江苏省扬州市市场监管局公布2023年度网络交易监管典型案例(二)

1、案情简介2023年5月,生态科技新城市场监管局接到全国12315平台投诉单,反映当事人在淘宝店铺“某酒店用品企业店”销售的某滋润修护洗发水(国产平台化妆品)未经过备案。经查明,销售期间,上述化妆品未经备案,且当事人在经营上述产品的过程中,未建立并执行进货查验记录制度。2、查办结果当事人上述行为违反了《...

《中国头皮健康产业报告2024》

“洗发水就够了”的传统概念，正逐渐被“重视头皮健康”的新概念取代，2021年超六成国民关注头皮健康问题，2023年有超八成国民偶尔会进行头皮养护。头皮健康产业发展可谓方兴未艾，2024年呈现四大新趋势：1）头皮健康理念深入人心，头皮洗护护肤化。2）头皮健康市场规模扩大，消费数额稳步增长。3）头皮健康消费偏好转向...

经典广告文案案例赏析,营销型文案都是如何写得这么优秀的?

3.沙宣洗发水:我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达?沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起了专业洗发、护发的形象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感(www.e993.com)2024年11月23日。

宝洁们的碾压式营销,几乎能把洗发水卖给和尚

第一步,头皮按摩膏按摩头皮;第二步,洗发水洗头;第三步,换一种洗发水洗头;第四步,用护发素护发;第五步,擦干后使用精华液;第六步,使用头发香薰喷雾;第七步,吹干。且不论这套流程下来耗时多久,但这七步大法完成,宛如经受“七宗罪”倒是真的。毕竟每一个环节,都可能面临掉发的惨痛遭遇!

论《霸王洗发水-助力中国非遗文化布袋戏》为什么能斩获娱乐营销5S...

霸王(广州)有限公司应邀参加了此次的云直播颁奖盛典。此次盛典,会给予2021年在业内表现突出的公司与人物进行嘉奖。霸王品牌《霸王洗发水-助力中国非遗文化布袋戏》短视频营销案例凭借创新创意营销推广获得了第十一届娱乐营销论坛暨5S金奖短视频营销大奖以及全场大奖提名奖的荣誉殊荣。

大连市市场监督管理局发布网络交易违法典型案例

“双十一”将至,为维护大连市网络消费市场秩序,营造安全放心的网络消费环境,大连市市场监督管理局现公布五起网络交易违法典型案例,提醒告诫网络交易经营者守法经营。案例一大连某贸易有限公司在网络平台发布虚假宣传洗发水广告案案情概述2023年6月27日,大连市市场监督管理局收到大连某贸易有限公司店铺在网络平台...

“创二代”辈出,这个潮汕家族有何传承奥秘?|长江案例

1988年,宝洁的第一批海飞丝洗发水进入市场,奇货可居,经销商拎着现金排队进货。同一时代,浪奇、熊猫、海鸥、活力等等品牌开始掀起“国潮”。陈凯旋在这几年中,拿下了多个品牌日化产品在普宁的代理权,通过洗衣粉、洗发水等日化产品的批发生意,积累起了第一桶金。