把热点追到大山大河,雀巢咖啡硬控年轻人新“燃”点!

而"2倍咖啡因"雀巢咖啡燃魂产品在一道道风景的加持下,巧妙植入"长途出行"饮用时机和"高浓咖啡因"需求场景。真正意义上颠覆了"广告主"的沟通姿态,实现了人文共情和商业卖货的创新共振。有别于以往的雀巢咖啡广告片,这是一条"没有演感,全是实感"的广告。陡峭林立的山崖,披上余晖...

【高招咨询】北京经济管理职业学院:2024年在京扩招至167人 五大...

2.休闲服务与管理(葡萄酒、咖啡与烘焙方向)本专业为满足首都第三产业升级及大兴国际机场临空经济区建设人才需求,培养面向现代高端时尚休闲产业机构,具备高端宴会设计、高端餐饮品鉴、咖啡茶艺及烘焙专业知识、实操技能的服务管理人才。鸡尾酒调制与葡萄酒品鉴(双语、考证课)、咖啡与茶艺服务与管理实训(双语、考证课)、...

拥抱汽车营销新变革,助力品牌快速突围,一文给出新答案!

多矩阵KOL营销，深入渗透各圈层：KOL营销现在以及未来都将是汽车营销的重要组成。而随着“用户对各类广告辨识度提升，并渴望看到更真实、更可靠的KOL内容”这一趋势的出现，其作用也变得更为多维与复杂。因此，在KOL选择上，品牌可以“分享真实使用经验”的KOL为主，以标准化测试脚本的“云测评”为辅。另外，在汽车成...

AIGC营销的8大误区与6种提示词模式

完事儿我跟它说:“Ok,我确定的方案就是这个方案3,叫《都市快乐驿站》,请你根据这个方案进行脚本的撰写。”然后,它就会去开始撰写第一版脚本。但是,这个脚本是不能用的,但是你可以从中获得一些灵感,帮助你进行正式的脚本框架撰写。写完了脚本框架,你需要告诉它:必须根据这个框架、以及特定的表头格式(脚本框架...

Yeahmobi x 混沌学园 | 中企出海,以多元数字化营销服务助力中国...

库迪咖啡源于瑞幸咖啡核心创始团队,旨在探索国际市场。易点天下Yeahmobi作为库迪品牌全球营销和技术科技合作伙伴,全程参与了其海外版图的布局过程。在出海初期,面临库迪品牌认知度低下,难以与本地化咖啡品牌抗衡的难题,易点天下Yeahmobi通过市场洞察,确定其目标受众为90后,00后的咖啡爱好者,根据消费者偏好针对性开展品牌推广...

一财研报:疯狂扩张的瑞幸咖啡究竟是一家什么公司

诞生于2017年年底的瑞幸咖啡顶着“互联网咖啡”这枚标签,让中国许多城市的消费者逐渐适应了电梯口躲不开的蓝白色广告、手机App里用不完的低价优惠券,以及普通人并不具品质辨识力的“大师咖啡”(www.e993.com)2024年11月17日。在2019年年初的战略发布会上,瑞幸管理层披露了公司2018年的部分运营数据——全年总计卖出8968万杯饮品,消费客户数量为12...

商业晒娃叙事脚本:在营造真实与无可挑剔的表现之间找到平衡

本文节选自该书第四章的《商业晒娃叙事脚本》一节,澎湃新闻经世纪文景授权发布。商业晒娃是一种新现象。当商业晒娃内容出现在你身边的小屏幕上,你看到的可能是其发展的第一阶段——家庭恶作剧;接下来,YouTube的算法可能会建议你观看更为极端的内容——婴儿和小猫玩耍,以及青少年和老虎嬉闹。此处对于商业晒娃的...

高分模板!新闻策划、采访提纲、电视策划、广告策划!

给创业咖啡(炮咖风)设计一个深度报道策划。2018年陕西师范大学2考点分析从各学校真题可以看出,报道策划还是新闻考研的主要考试类型,所以大家对于报道策划一定要多加重视,木铎考研实务集训栏目的推送也有几期专门针对新闻策划的,如果想要进一步了解和训练的同学也可以查看往期的推送。实务点评|第20期:学长都慌...

疯狂扩张的瑞幸咖啡究竟是一家什么公司丨YiMagazine研报

人口红利、消费升级是瑞幸咖啡一贯的信心基石。但是,“互联网咖啡”这枚标签到底是为融资而设立的创业故事脚本,还是真的已经推动咖啡零售连锁产业发生了效率质变?至少,瑞幸目前对外交出的答卷并不足够扎实和完整。诞生于2017年年底的瑞幸咖啡顶着“互联网咖啡”这枚标签,让中国许多城市的消费者逐渐适应了电梯口躲不开...

营销的本质是什么?很少有人能说清楚

第二种,是在消费者从“认识→认知”的过程中,品牌只重视“完成购买行为”的投入(例:淘宝直通车、抖音千川),但不重视品牌价值与目标消费者的磨合,产品最终沦为白牌品,虽然产品的“功能利益点”能满足消费者需求(例:超便宜的速溶咖啡),但没有品牌在品类/场景的心智沉淀,仍然无法形成低成本的复购,实现健康的规模增...