净利大跳水,暴跌42%!半年收割富婆10亿的“智商税”也不香了?

更何况,燕窝品牌的营销也是精准戳中了女性的“焦虑生意”,比如“女人对自己要好一点,不要等别人来爱你”、“做一个从容的女人,就要吃鲜炖燕窝”等诸如此类的宣传文案,满满的情绪价值提供。在铺天盖地的女性焦虑营销下,女性爱自己就会买燕窝吃,女性让自己高贵就会买燕窝吃,总之,不管什么状态,都被燕窝品牌营销的靠...

正阳案例:公关话题策划,是品牌广告片二次传播的最佳选择

保持公关思维,就是让品牌广告片的创作,成为探究公众话题,表达公众情绪的过程,也就是马晓波一直强调的让广告文案成为“公共文本”,具有激发公众多角度参与讨论的潜在张力。2023年3月推出的蕉下《惊蛰令》,是疫情三年后放开的“万物觉醒”,重新出发,用“天下无路不可走”的精神开创新的生活,是节气符号中一直没有被充...

广告主角 公关配角 - 品牌广告片不可缺少的“二次传播”

这样一个以品牌而不是以销售为导向的广告片,竟然在发布会现场引起客户立刻下单,小仙炖团队决定让品牌广告片产生播放之外的更大影响力。二次传播的策划包括品牌行动的意义,小仙炖深耕燕窝行业的价值,消费者对燕窝质量的关注,“一带一路”的跨国合作象征意义。正阳公关创始人贾大宇认为,做好品牌广告片的二次传播,必须...

燕窝、益生菌、小粉瓶:这届年轻人的“健康税”?

在抖音双11滋补保健行业爆款产品的排名中,燕之屋鲜炖燕窝位列榜单首位,小仙炖鲜炖燕窝排第四位;每日博士C3益生菌、万益蓝益生菌粉也均有上榜;汤臣倍健主打的适用于25-40岁轻熟肌及熬夜肌人群的高光小粉瓶,排在第七位。图片来源:抖音数据截图《白皮书》也佐证了榜单趋势。数据显示,52%的消费者主要选择益生菌...

正阳公关贾大宇:公关无大师,把传播效率做到极致是公关之本

独创山羊蹄大底稳固抓地不打滑蕉叶仿生壳防水防撞夜猫三层肉垫中底轻软缓震走不累最后收在品牌定位语:蕉下轻量化户外图:蕉下品牌广告片《惊蛰令》这部“大片”制作精美,文案超群,画面充满张力。对品牌方、制作方、营销圈人士来说,这是蕉下的品牌宣言。

砸近7亿打广告,燕之屋的燕窝第一股还是吹了?

“吃燕窝，就选燕之屋”“东方滋养、传承前年”“开创燕窝专利技术，掌握燕窝核心技术”……燕之屋禧孕碗燕，专为孕妈研制，守护胎儿健康……明星刘嘉玲表示自己保养的秘诀是“吃燕窝只选燕之屋碗燕，每天吃一碗……”这些都是曾冲击燕窝第一股的燕之屋的广告语(www.e993.com)2024年11月18日。也因这些广告语铺天盖地的宣传，燕之屋成为大众...

一位深谙中国国情的广告大神,对文案新人的几个忠告

在我分配到的版面即将完尽之际。我依稀瞧见你,读者,在距今不远的数年之后,端坐于高悬描龙绘凤灯笼的红色小间内。当你饮毕燕窝汤,啖尽北京烤鸭。盛晏终了。侍者奉上幸运饼儿。你双手一分,取出饼内的睿智古谚:“凡文案有重艺术指导胜于字典者,货必随之。”...

东阿阿胶、片仔癀都在做燕窝,代工产品售价不低,真补品还是收割...

广告宣传费长期占营收的20%左右，远超当期净利润。而以线上起家的小仙炖，邀请章子怡、陈数等明星为其站台，一度号称“影响了半个娱乐圈”。“燕窝的产品价格取决于营销。不论市面上所述产品燕窝含量有多少，都跟价格的关系并不大。做好燕窝产品的关键就是找好噱头，砸钱营销。”云无心对时代财经说。

还能不能吃燕窝

我身边一些女性朋友告诉我,长期吃燕窝皮肤会变好,感冒次数也减少了,以及「我有个朋友一直吃燕窝,生的孩子皮肤特别白」。华人吃燕窝的传统久远又根深蒂固,许多居住在海外或东南亚国家的华人仍然固守着吃燕窝滋补身体的传统。在泰国中国城街道两边,到处张贴着燕窝广告。上图为香港燕窝庄如繁星般闪烁树立在摩肩接踵的...

电梯广告效果:“心”玩法,正在成为场景营销的全新战场

2、电梯广告越来越走心腾讯自选股此前投放的“人人都是潜力股”,以及悦鲜活在今年端午节投放的暖心文案,既励志走心、又符合当下的大环境,观感也比过往的电梯广告好很多。毫无疑问,无论消费者觉得这些文案是“扎心”还是“走心”,都比从前“没有心”的广告强很多。毕竟,能与消费者认真沟通、而不是随便贴一张牛...