主播“家事外宣” 小作文又一次惹祸 东方甄选掉进争议怪圈

今年6月以来,东方甄选多次因为主播在直播间的言论等上热搜。先是6月初,俞敏洪在直播间和物美集团创始人张文中对谈时表示,“东方甄选现在也做得乱七八糟的,我没有任何跟你提建议的本领。”此后,东方甄选股价连跌数日,俞敏洪不得不出来澄清,称没有想到和朋友之间谦虚的表达会引起这么多波澜,“做得乱七八糟”是...

从“哪李贵了”到董宇辉小作文,直播行业如何做好舆情的应急管理

直播平台应加强对主播的管理，制定相关的规章制度，对违规行为进行惩罚，同时主播也应提高自身的素质，遵守法律法规，尊重观众。同时，可以借助大数据技术实行商品审核制度，增加场控人员进行巡查，对直播间实行分级分类管理，特别是对于粉丝量大、影响力大的主播，更应加强这方面的管理。4.科学分析与调查分析：在舆情风...

东方甄选免去孙东旭CEO职务,“小作文”能否牵动直播行业“大文章”?

直播行业中竞相追逐或苦心打造的明星主播竟是“双刃剑”,引发对直播行业的思考。“小作文”能否牵动出直播行业走向发展变革的“大文章”?“内讧”背后的行业之困!事件回顾:东方甄选事件的原委,事发董宇辉吸粉的“法宝”——代表着个人情怀与才华的“小作文”,被东方甄选官方账号的小编发文称是“团队创作”。这...

东方甄选“小作文”事件:一场由CEO错误下场加剧的舆论危机

不过，杨帆同样强调，不应该对直播电商行业一棒子打死。在评判电商直播的价值时，应该着重考虑主播会不会打掉企业的的品牌价值、会不会绑架品牌、会不会打掉企业原有的价格体系。观察近两年直播电商的发展，杨帆说，近几年行业“火”的都是主播，没有品牌“火”。他表示，电商直播应该给企业留下合理的利润空间，能够...

困住东方甄选的“小作文” 也是直播行业的内在困境

一个依赖强烈个人色彩的行业,如果不能做好人格化和非人格化的平衡,不能约定一种明确的利益分成,企业和主播不能达成共识性的公共关系处理,这个问题还会不时出现最近,东方甄选因为“小作文”事件遭遇了巨大舆论风波。该公司在近期的“吉林行”视频里,董宇辉念出的文案获得网友称赞。东方甄选的小编称此“小作文”文案...

锐评丨俞敏洪董宇辉“合体”!企业和主播双赢是篇大作文

12月16日晚,新东方创始人俞敏洪和东方甄选人气主播董宇辉联合直播,共同回应近期广受关注的“小作文风波”(www.e993.com)2024年11月28日。董宇辉表示没有离职的想法,将继续在原平台直播,并更专注于文旅推广。俞敏洪则表示这次风波暴露了企业管理上积累的大漏洞,将对公司进行大调整,未来更好地服务消费者。

东方甄选小作文事件重塑直播业态,学而思重赏女主播顺势出圈

直播行业的本质是偶像经济模式,直播公司的本质是MCN,商业逻辑从产品经济转变为粉丝经济,客户粘度从企业品牌导向转变为IP价值导向。小作文事件看似是一次公关危机、内部管理问题,深层次而言是产品路线与主播路线之争。东方甄选CFO尹强此前就曾表示,“我们不是MCN公司,我们不给主播分成。”...

辛选VS 三只羊,头部电商主播为何频发舆论热潮?

《证券时报》:事起大闸蟹,辛巴与小杨哥互怼,直播行业乱象待规范总体来说,直播电商行业还是存在增长的空间。但对于主播和商家来说,零售行业始终离不开“人、货、场”的本质。面对逐渐回归理性的用户,想要继续在业内有一番作为,还需要不断建立起护城河,加强与用户的信任。

主播与品牌的边界:谁才是品牌的真正主人?

东方甄选的“小作文风波”处理东方甄选主播的言论一度引发了广泛讨论,但董宇辉在之后的回应中表现得极为理性,他没有用情绪化的语言回应争议,而是用实际行动证明了品牌的公正和专业性。东方甄选在危机发生后迅速控制了事态,通过更理性的沟通方式与粉丝建立了更深的信任。

洞察|从“董宇辉小作文事件”看直播电商的缺陷

缺陷一:可以有大主播,不能有大IP有人说董宇辉不是大主播是大IP,这对于资本和企业而言的确是一个需要认真面对的问题。恰如多位博主分析,大IP是公司品牌的“前台”,直播间有他和没有他是完全不同的热度;大主播更像“销冠”、“专家”,在他们的功力加持下公司能够获得超出预期的商业回报,董宇辉显然属于前者...