星巴克在中国:既要坚守,更要求新

2024年至今,中国咖啡市场的竞争激烈程度只增不减,整个行业玩家集体承压,就是在这样的大背景下,星巴克2024财年第四季度及2024财年的多项业务数据和关键财务数据还是可圈可点,其实并没有像市场部分观点所描述的那么悲观。星巴克在2024财年继续加大在中国市场的开店步伐,特别是加速发力下沉市场,这说明星巴克还是坚定看好中...

星巴克中国还是放不下“身段”竞争

目前,星巴克中国市场的促销策略还未发生根本变化,大众点评、美团、抖音上的折扣还在继续,小程序和官网上依然还有“16点后双大杯45.9元、三大杯55.9元”的优惠。自2014年以来,中国就成为了星巴克最大的海外市场;而近年来,中国连锁咖啡、茶饮市场的竞争烈度加剧,“9.9元咖啡”重回市场,这也影响了星巴克在中国市场的决...

跟风中国,星巴克很想进社区

尽管是中国市场角度,但也体现了星巴克的全球问题,即过去白领的第三空间概念已经失效。星巴克在面对价格战挤压下,自身实质又是一个不想留客的“外卖站”(用纸杯、不舒服的座椅等都代表着这一目的),只能重新定位。无论是品牌形象还是价格策略上,但过去的成功口碑营销,也给现在的“重启”带来积重难返的问题。目前...

卷低价的中国茶咖,在东南亚和星巴克打擂台

据国泰君安证券报告,霸王茶姬、喜茶和奈雪选择高端路线,门店多开与城市的核心商圈,其中霸王茶姬选择对标星巴克,门店设立在靠近星巴克,门店多为100平米以上的大店;喜茶的海外定价高于国内,多肉葡萄冻标准杯在国内售价18元,而新加坡价格为31元;奈雪的茶招牌产品霸气芝士草莓中杯在国内价格21元,新加坡约为43...

...2024财年经营利润率始终保持两位数!解读星巴克中国的发展策略

在充满挑战的2024财年,星巴克在中国继续实现双位数经营利润率,会员规模再创新高。长期稳健增长的逻辑下,来看看星巴克在中国的创新、核心与初心。持续创新能力引领市场“绝不辜负你手中的那杯咖啡”零售行业,持续创新能力是一家企业恒久不变的核心竞争力。敏捷响应快速变化的市场环境,星巴克中国显示出强大的创新能力。

刚刚,星巴克新帅首秀全面解读业绩:在华竞争环境非常激烈,继续探索...

尽管星巴克CEO针对美国市场提出了许多优化方案,但考虑到市场之间的差异,以上策略最终未必会都落地到中国(www.e993.com)2024年11月6日。比如,星巴克中国目前仍设有调味吧台、咖啡更换牛奶也无需额外收费、彭博所报道的菜单精简也不影响中国市场。新财年减少开店展望新财年,刚踏上复苏之路的星巴克并未给出销售指引等数据。

加速下沉市场布局,星巴克中国2024财年新增790家门店

日前,星巴克中国发布截至2024年9月29日的第四季度业绩以及2024整个财年的业绩。公司第四季度实现净收入7.837亿美元,环比增长6%(去除汇率变动影响);2024财年净收入达29.58亿美元。记者注意到,2024财年星巴克优化了中国的门店扩张战略,加速在低线城市、新县级市场的增开新店步伐。“这个财年,我们净新增790家门店,新进入...

星巴克发布四季度财报,中国市场实现高质量、可盈利、可持续发展

提升品牌营销推广成效本季度,星巴克继续采取有针对性的促销策略,创造新的销售增量,培养顾客的消费习惯。例如下午茶时段计划,不仅带来了新的销售增量,还增加了顾客交易的次数。星巴克中国首部抖音短剧—《我在古代开星巴克》本季度上线,以优质内容带动线上销售。该短剧荣登抖音“热剧排行榜”,创造了观看量超过7亿次...

曾比肩星巴克的COSTA:为何在中国咖啡市场失去光环?

对比同类品牌不难发现,COSTA的问题并非个案,而是反映了整个行业的结构性变化。咖啡行业正快速向低价与创新倾斜,对比于其他品牌,COSTA的市场反应显得尤为迟缓。1.快速发展的市场环境在瑞幸和星巴克等品牌的竞逐下,消费者的口味和偏好也不断变化。品牌如库迪和幸运咖等通过灵活的价格策略和创新的产品线,以更具竞争力...

瑞幸咖啡低价策略进军美国市场,能否击败星巴克?

瑞幸咖啡低价策略进军美国市场,能否击败星巴克?瑞幸咖啡,这家在中国市场迅速崛起的咖啡连锁品牌,近日宣布计划进军美国市场。这一消息引起了广泛关注,许多人好奇瑞幸是否能够在美国市场上复制其在中国的成功。自2017年成立以来,瑞幸咖啡以其独特的商业模式和市场策略迅速扩张。通过大量的补贴和优惠活动,瑞幸吸引了大量年轻...