洞察愉悦情绪消费,德芙天猫品牌超级会员日用情绪营销引爆增量点
本次天猫品牌超级会员日,德芙借助愉悦情绪这个支点,撬动了更大的品牌增量空间。2024德芙天猫品牌超级会员日全域曝光超1.2亿,会员成交渗透更是获得全年TOP1的亮眼成绩。通过此次会员日活动,德芙构建起了“情绪营销+双向引流+会员运营”的闭环营销模式,为品牌运营提供了一个值得借鉴的情绪营销方案。四、结尾一直以来,...
七夕营销新趋势:美团外卖的差异化策略观察
整体来看,美团外卖今年七夕的“天降惊喜,浪漫助攻”主题营销活动,实现了3000万+的总曝光量,千万的传播量级背后,是品牌“差异化”的营销策略体现。从市场洞察的差异化视角,到品牌合作的差异化选择,再到活动推广方式上的差异化创新,美团外卖把七夕营销抬升到了nextlevel。而这种差异化营销策略一旦作为方法论沉淀,其影...
品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!
成立于2013年的名创优品,进入第10个年头的名创优品,在品牌升级上主要做了三大转变:首先,由渠道品牌升级成自建渠道的产品品牌;其次,从纯粹的零售公司升级成以兴趣消费为驱动的内容公司;最后,从顾客导向升级为用户导向。渠道策略:打造千平以上超级门店模式,向全球化推广,是名创优品全球品牌战略升级的重要部署之一。如...
24个品牌追投《歌手2024》,谁值回了入场费?
首当其冲的是总冠君乐宝,最初通过主持人念错广告词的方式吸引了大量公众关注,“口播口误式营销”策略在一开始看似无意,却在小红书等社交平台上被揭露为有意为之,这样流量聚集虽然高效,也很容易被反噬,在网友信息曝光下,引发了一场公众对其营销手段是否过于刻意的质疑。值得关注的是,此前据业内人士分享,君乐宝为一...
对话玛氏箭牌李飞:激烈本土化竞争下,品牌如何实现长效经营?
比如,我们在去年“双11”期间推出的七彩德芙礼盒,做工精致,价格合适,为消费者的生活增添色彩的同时,也不会对TA造成太大的经济负担。整体而言,我对未来还是抱有很大希望的,理论上来说,品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整。销售这行常说一句话——“不破不立”。市场情况和消费者变化这么大的...
金匠奖 | 距2024年还剩4天,哪些品牌是你心中的年度十大匠心品牌呢?
椰树品牌在市场上以其独特的营销策略和与众不同的品牌形象脱颖而出(www.e993.com)2024年10月27日。他们大胆采用“帅哥、美女直播间热舞”的方式吸引消费者的关注,这种创新营销策略虽然引起了一些人的质疑,被认为是一种低俗营销。然而,椰树品牌迅速回应,明确表达了他们的品牌理念:“男人具有男人味,女人是有女人味,椰汁要有椰汁味,主打原汁原味”...
55个品牌被移除,中华老字号如何焕发新生?
作为中华老字号,五芳斋积累了深厚的品牌底蕴,同时面向年轻消费群体与品牌的未来,其加快转型步伐。品牌不仅积极切入专卖零售、直播电商等新赛道,也通过跨界、联名、创意内容等创新性、多元化的营销策略链接消费群体,保持品牌的活力。结语:在当代人消费理念日益转变的背景下,不少老字号选择重新定位、主动接近年轻人,在...
再度联手瑞幸“茅台+”下个出口在哪儿?
从2023年9月首度联手瑞幸推出首款“酱香拿铁”到如今再度推出“龙年酱香巧克力”,贵州茅台在征战春节营销市场的方式,逐渐从单一放量过渡到“放量+品牌营销”组合拳。如今,当贵州茅台再度联手瑞幸后,“茅台+”的下一个出口会在哪儿?再推瑞幸联名产品1月22日,北京商报记者走访了北京部分瑞幸门店发现,目前“龙年酱香...
从德芙的营销策略,看品牌如何长期保持高好感度 | 案例精选
2.善于把握热点,借势营销德芙在营销推广上极具网感,对热点有很强的敏感度,不论是节日还是节目,德芙总能设计出与之相匹配的营销方案,完成借势营销。2019年,当品牌们的内容营销面临创意瓶颈时,德芙跳出定势思维,以音乐为切入点,开辟了一条新的营销赛道。
什么是“天下第一福”?德芙天猫超级品牌日演绎最好的福气在身边
德芙携手天猫超级品牌日,联动超级福气IP-恭王府博物馆、超级媒体-新世相,深度赋能品牌“年年得福”的主张,带来三段式创意营销大事件,将“福在身边”融入到每个人的生活中,帮助品牌建立起长期的情感价值,赢得消费者对品牌的心智认同。携手新世相掀起全网“寻福”热潮...